D’abord testée au Canada en 2019, la suppression de l’affichage public du nombre de likes s’est ensuite étendue au reste du monde en phase de test. Depuis 2021, le masquage des compteurs est devenu un réglage optionnel : chacun peut choisir d’afficher ou non le total de “j’aime”.
D’abord menée au Canada en mai 2019, la mesure de masquage des likes s’est ensuite étendue aux États-Unis et à six autres pays. Fin 2019, Instagram officialisait une phase de masquage des likes à l’échelle mondiale, malgré des avis mitigés. En 2021, la plateforme a finalement opté pour une solution durable : le masquage des compteurs de mentions “J’aime” (et, pour certaines vidéos, des vues) est disponible partout, mais laissé au choix de l’utilisateur.
L’idée d’Instagram n’a jamais été de supprimer la fonctionnalité “like”. Les utilisateurs peuvent toujours aimer les contenus. Lorsque le masquage est activé, le total n’est simplement plus visible publiquement. Les créateurs conservent l’accès au nombre de likes et aux statistiques détaillées de leurs propres publications via leurs outils d’analyse.
Parmi les objectifs affichés : recentrer l’attention sur la qualité et la créativité du contenu et réduire la pression sociale liée à la course aux “j’aime”. À l’époque, Instagram mettait en avant des enjeux de bien-être numérique : limiter la comparaison, encourager l’authenticité et prévenir les effets délétères d’une dépendance aux likes, parfois associée à de l’anxiété ou à des symptômes dépressifs.
Dans les faits, certains influenceurs craignaient que la suppression de l’affichage public des likes affecte leurs contrats publicitaires avec les marques. À l’époque, dans les pays tests, des retours faisaient état d’une baisse de taux d’engagement pour une partie des comptes, et de premiers signes de ralentissement des partenariats pour d’autres. Depuis la généralisation de l’option en 2021, l’impact varie surtout selon les audiences et les formats ; côté annonceurs, l’évaluation s’appuie davantage sur des indicateurs complémentaires (portée, commentaires, enregistrements, vues, partages) et sur les statistiques partagées par les créateurs.
Concrètement, en 2026, chacun peut activer ou désactiver le masquage des mentions “J’aime” dans les paramètres de confidentialité (au niveau du fil) et au cas par cas sur chaque publication (via le menu “⋯” > masquer/afficher le nombre de mentions “J’aime”). Les comptes peuvent ainsi choisir l’affichage le plus adapté à leur stratégie de contenu et à leur communauté.
