Au fil des années, Instagram a multiplié les fonctionnalités et les formats pour faciliter le travail des annonceurs (dès 2016, par exemple, la plateforme affichait le nombre de vues sous chaque vidéo publiée). Pour autant, il reste parfois difficile de comprendre comment optimiser chaque publication publicitaire. À ce propos, le site Bannersnack avait réalisé une infographie expliquant comment rendre vos campagnes plus performantes.
Il faut avant tout avoir conscience qu’Instagram est aujourd’hui utilisé chaque mois par plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs. Le volume de contenus partagés et les réactions que peut susciter chaque publication sont considérables.
Comment créer sa campagne publicitaire sur Instagram?
Sur Instagram, les principaux formats d’annonces sont : l’image, la vidéo, le carrousel, les Reels et les collections. Les placements incluent le fil, les Stories, les Reels, l’Explorer et les résultats de recherche. En fonction de vos objectifs (notoriété, trafic, engagement, leads, ventes), certains formats/placements seront plus pertinents que d’autres.
Pour créer une campagne à la hauteur de vos exigences, assurez‑vous que le visuel choisi soit de qualité et qu’il fasse vivre une expérience claire et mémorable. Adoptez les bons ratios (vertical 9:16 pour Stories/Reels, 4:5 pour le fil), captez l’attention dès les 2–3 premières secondes, utilisez des sous‑titres pour la lecture sans son, soignez le texte (court, orienté bénéfice) et ajoutez un appel à l’action explicite.
Travaillez également le ciblage via le gestionnaire de publicités Meta : données sociodémographiques et centres d’intérêt, audiences personnalisées (visiteurs, clients) et audiences similaires pour étendre la portée. Laissez les placements automatiques optimiser la diffusion, puis affinez si besoin. Testez en continu (A/B test créa/texte/CTA), et suivez les bons indicateurs (CTR, complétion vidéo, CPM, CPC, CPA/ROAS) pour ajuster budget, enchères et créations.
À noter que différentes applications de l’écosystème Instagram peuvent parallèlement être utilisées dans la création d’une publicité. Les outils Layout et Boomerang sont aujourd’hui intégrés à Instagram, et des solutions d’édition comme VSCO peuvent enrichir vos visuels. Les outils Reels (montage, modèles, musique) et éléments interactifs en Stories contribuent aussi à rendre vos publications plus performantes.
Infographie réalisée par Bannersnack :
Source : Bannersnack
