Ce lundi 6 juin, Instagram lance « Only on Instagram », sa toute première campagne publicitaire en France imaginée par l’agence Marcel. Fort de ses 400 millions d’utilisateurs dans le monde, le réseau social souhaite rendre hommage à sa communauté.
Le choix de la France n’est pas anodin. Depuis 2010, les Instagrameurs français sont particulièrement actifs sur le réseau social : « La communauté française est une des plus créatives et inspirantes dans le monde, qui partage avec l’ensemble des 400 millions de membres de la communauté ses passions aussi diverses que le foot, la beauté, la musique, l’humour ou même les sports extrêmes ! », affirme Molly Benn, chargée de la communauté francophone d’Instagram.
En janvier dernier, le compte @instagramfr a d’ailleurs été créé pour mettre en lumière les talents français de la plateforme. Pas plus tard que début juin, les nouveaux bureaux parisiens ont également été inaugurés, preuve supplémentaire du succès grandissant d’Instagram chez les français. Cette campagne inédite est donc un hommage à la communauté française d’Instagram, et plus largement à la communauté mondiale du réseau social.
50 Instagrameurs français ont ainsi été sélectionnés pour participer à la campagne. Influenceurs et moins connus, ils ont tous en commun une passion dévorante pour la photographie et une créativité sans limite. À l’occasion, le hashtag #MyInstagramLogo a été créé pour fêter la nouvelle identité visuelle du réseau social, dévoilée en mai dernier.
Les photos de la campagne sont affichées dans toutes les gares, métros et halles de la France entière. Suite au développement colossal de la vidéo sur la plateforme, Instagram mise également sur le digital : « Pour l’ensemble de cette campagne, nous avons puisé notre inspiration directement dans les contenus postés par la communauté, leurs passions et leur façon de les raconter. Au travers de cette campagne, nous souhaitons faire vivre l’expérience offerte par Instagram à tous les Français, une expérience unique comme le souligne la signature de la campagne « Only on Instagram ». Nous sommes même allés jusqu’à utiliser le très populaire format vidéo « boomerang » pour notre campagne digitale. Un clin d’œil supplémentaire à la communauté qui rappelle aussi qu’Instagram, c’est bien plus que de la photo », explique Olivier Sebag, Directeur Général de l’agence Marcel.
