En 2022, le directeur d’Instagram, Adam Mosseri, a annoncé un changement de l’algorithme qui « valorise davantage le contenu original ». Concrètement, les créateurs bénéficient d’une meilleure portée sur ce qu’ils produisent eux‑mêmes que sur des contenus qu’ils republient. L’objectif est de réduire la domination des comptes agrégateurs et de mettre davantage en avant les créateurs à l’origine des contenus.
Instagram privilégie les contenus originaux
Si vous republiez beaucoup de contenus à partir d’autres comptes, surtout sans réelle transformation, vous pourriez faire face à une baisse de portée. Les contenus originaux sont priorisés par l’algorithme d’Instagram dans les recommandations du fil, d’Explorer et des Reels, au détriment de la curation simple. Depuis 2024‑2026, Instagram a renforcé ce cap : les reposts non transformés sont moins recommandés et les comptes qui republient massivement du contenu d’autrui peuvent voir leur éligibilité aux recommandations réduite. Ce changement vise à freiner l’inflation des comptes remplis de vidéos populaires importées qui se contentent de republications et récoltent parfois des millions de vues. Ils ne devraient désormais plus avoir la même visibilité. Autrement dit, évitez de simplement poster vos TikToks préférés en tant que Reels : créez du contenu natif, sans filigranes, et apportez une vraie valeur ajoutée si vous réutilisez un extrait (montage, contexte, voix‑off, analyse, comparatif, etc.). Les systèmes de détection des doublons et des filigranes s’étant améliorés, le recyclage « à l’identique » perd en portée.
📣 New Features 📣
We’ve added new ways to tag and improved ranking:
– Product Tags
– Enhanced Tags
– Ranking for originalityCreators are so important to the future of Instagram, and we want to make sure that they are successful and get all the credit they deserve. pic.twitter.com/PP7Qa10oJr
— Adam Mosseri (@mosseri) April 20, 2022
Conseils pratiques pour optimiser votre portée en 2026
- Créez du contenu natif (tournage et montage pour Reels/Stories sans filigranes d’autres apps).
- Transformez réellement tout extrait réutilisé : commentaire, contexte, sous‑titres, narration, cut‑downs, comparatifs.
- Créditez clairement les auteurs via les Enhanced Tags, la fonctionnalité Collab, et des mentions en légende lorsque c’est pertinent.
- Variez vos formats (Reels, carrousels, Stories) et testez des séries récurrentes pour ancrer votre « patte » créative.
- Évitez la republication en masse : privilégiez vos créations et espacez les reposts même transformés.
- Respectez les droits : demandez l’autorisation quand nécessaire et citez vos sources.
Il s’agit du dernier changement apporté à l’algorithme de la plateforme appartenant à Meta, après le retour des flux chronologiques en mars 2022. Depuis, le groupe Meta a confirmé son positionnement de plateformes axées sur les créateurs et les Reels. Instagram a notamment conservé les outils d’achat (étiquetage de produits dans les publications et Reels, selon les pays) et des moyens pour les créateurs de construire des audiences et de mieux créditer le travail des auteurs. En 2026, la priorité au contenu original demeure un levier clé de visibilité sur le fil, Explorer et les Reels.
