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En septembre 2019, Pinterest a annoncé la mise à jour de Lens, son outil de recherche visuelle. Lancé en 2017, l’outil pouvait alors identifier plus de 2,5 milliards d’objets à travers les épingles des catégories décoration et mode. De quoi trouver son bonheur !
Lens est l’outil phare de Pinterest en matière de recherche visuelle. À l’époque, Pinterest indiquait que 80 % des utilisateurs commençaient par une recherche visuelle lors de leurs achats. Le principe reste identique : à partir d’une photo (prise depuis l’appareil photo ou importée), Lens propose des modèles semblables ou exacts sur Pinterest et peut suggérer des contenus associés pour affiner sa recherche d’épingles et d’idées.
Les nouveautés de l’outil de recherche visuelle Lens
En 2019, Pinterest a amélioré son outil de recherche visuelle Lens à différents niveaux :
– Un nouveau design qui facilite et accélère la prise ou le téléchargement d’une photo depuis la galerie de son téléphone.
– La possibilité d’enregistrer des photos de Lens, de les transformer en épingle et de les enregistrer sur un tableau pour y accéder à tout moment.
– L’apparition d’une épingle produit (prix actuel, disponibilité en stock et lien direct vers le site marchand) pour toute recherche Lens lorsque les informations commerçantes sont disponibles. L’épingle est accompagnée de contenus similaires à découvrir ou à acheter.
Et depuis ? Où en est Lens en 2026
Depuis ces premières évolutions, Lens est pleinement intégré à l’expérience Pinterest sur mobile et desktop. La recherche visuelle s’active depuis l’icône appareil photo dans la barre de recherche ou directement depuis une épingle pour cibler une zone précise de l’image. Côté shopping, les épingles produits affichent toujours, quand le marchand le fournit, le prix, la disponibilité et un lien direct vers la page d’achat, ce qui facilite le passage de l’inspiration à l’achat.
Comment utiliser Pinterest Lens aujourd’hui
– Ouvrez Pinterest et touchez l’icône appareil photo pour prendre ou importer une photo.
– Cadrez l’objet qui vous intéresse (vous pouvez zoomer et déplacer la zone de sélection).
– Parcourez les résultats : idées similaires, épingles produits et tableaux thématiques pour affiner votre recherche.
– Enregistrez vos trouvailles dans des tableaux ou créez une épingle à partir de votre photo pour la retrouver facilement.
Des améliororations en adéquation avec les attentes des utilisateurs
De nombreuses marques font appel aux fonctionnalités de recherche visuelle sur Pinterest afin de faciliter l’expérience de découverte des consommateurs. À l’époque, IKEA utilisait par exemple les Pincodes afin d’améliorer l’expérience client et de faire découvrir le profil Pinterest de la marque.
“Nous allons continuer à suivre de près les développements de Pinterest en recherche visuelle afin de permettre aux clients d’IKEA de trouver les produits qu’ils aiment et de pouvoir les acheter lorsqu’ils les voient.” déclarait Joy Kelly, responsable media pour IKEA Retail États-Unis.
Un sondage réalisé par Pinterest avec CSpace à l’époque a permis d’en apprendre davantage sur la façon dont les internautes utilisent la recherche visuelle :
– Lorsqu’ils font des recherches en ligne pour des vêtements ou des meubles, plus de 85 % des répondants accordent plus d’importance à l’information visuelle qu’à l’information textuelle.
– 55 % des consommateurs affirmaient que la recherche visuelle jouait un rôle déterminant dans le développement de leur style et de leur goût.
– 49 % des utilisateurs déclaraient développer une meilleure relation avec les marques qu’ils aiment grâce à la recherche visuelle.
– 61 % des consommateurs indiquaient que la recherche visuelle améliorait leur expérience de navigation en magasin.
Historique : ces mises à jour avaient été déployées sur Android puis sur iOS en 2019. En 2026, Lens est disponible sur iOS et Android dans la plupart des pays et continue d’évoluer pour le shopping visuel, la décoration et la mode.
