À l’approche de Noël les utilisateurs Pinterest se ruent sur l’application à la recherche d’idées de cadeaux. Le réseau social est devenu une plateforme inspirationnelle où chacun tente de trouver le présent idéal à offrir.
Une source d’inspiration
Selon les données internes de Pinterest, cet été les recherches liées au shopping ont été 43 fois plus importantes que l’année précédente. En effet, 8 utilisateurs sur 10 déclarent que la plateforme est l’espace idéal pour trouver des idées de cadeaux, selon l’enquête ComScore.
En prévision des fêtes de fin d’années, les utilisateurs se sont rendus plus tôt que d’habitude sur le réseau social. Ainsi le nombre d’utilisateurs interagissant avec les espaces shopping a augmenté de 200% en un an. Un choix multiple de produit qui correspond aux envies de chacun explique pourquoi leur panier est en moyenne 85% plus élevé que les acheteurs d’autres plateformes.
Pinterest au service de la stratégie de marque
D’après ces données, les marques ont tout intérêt à faire campagne sur le réseau, quelque temps avant les fêtes de fin d’année. Un moyen pour elles d’atteindre leurs cibles et d’accroître leur notoriété. Ces dernières obtiennent également :
– Des clients plus engagés et plus de conversion : augmentation de 4,7% du taux de conversion des utilisateurs exposés tôt dans l’année par rapport à ceux exposés plus tard.
– Plus de ventes incrémentales : augmentation de 6% des ventes incrémentales.
Pinterest aide ainsi les marques à impacter leurs audiences et entrevoir de nouvelles perspectives d’avenir. La plateforme anticipe les envies des utilisateurs à partir de leurs recherches faites depuis l’application, ce qui permet aux annonceurs de définir leurs stratégies marketing via les insights.
Les tendances par génération
Les goûts diffèrent en fonction des générations. C’est pourquoi Pinterest a tenu à analyser les recherches effectuées en fonction de ces dernières.
Gen Z
– Mode: À l’approche des fêtes, l’esthétique la plus recherchée de cette génération est le grunge féerique. Les recherches ont été multipliées par 362 d’une année à l’autre.
– Beauté: Le maquillage rétro des années 70 (x39).
– Décoration: Côté décoration d’intérieur, les jeunes recherchent des plantes, des pierres précieuses et/ou de protection ou encore des tapisseries.
Millennials
– Mode: Cette génération recherche avant tout le confort et donc des vêtements cosy, des pyjamas pratiques mais esthétiques (x11) et des pyjamas en soie lavables.
– Beauté: Le maquillage soft glam (x41).
– Décoration: Les idées de décoration cosy et champêtre sont multipliées par 200, tout comme les bougies, les cadres photos en bois ou encore les paniers naturels.
Gen X
– Mode: La pointe de la mode selon la Gen X sont les articles de luxe : les sacs à main de luxe (x4) ainsi que les montres de luxe pour homme (x3).
– Beauté: Une génération qui prend également soin de sa peau se tournant alors vers le « Gua Sha » (x3), méthode de soin traditionnelle.
– Décoration: Une décoration au style minimaliste et électrique (x5) : coussins lumineux ou encore vases colorés.
Baby-boomers
– Mode: Une recherche de styles chics avec un soupçon d’audace : bijoux en or antique (x12) et jupes en simili cuir (x5).
– Beauté: Côté beauté, cette génération recherche des tutoriels makeup pour les sourcils (x5) ou des kits de barbe (x3).
– Décoration: Enfin un style électrique mais vintage (maison électrique vintage x59) afin de créer un espace contemporain.