Sorties le mois dernier, les Instagram Stories permettent aux utilisateurs du réseau social de Kevin Systrom de partager des photos éphémères compilées dans une Story. Comme les Stories sur Snapchat, ces photos disparaissent au bout de 24h. Les deux fonctionnalités proposant les mêmes services sont difficiles à distinguer, pourtant il existe quelques différences. L’infographie de One production regroupe les particularités des deux plateformes.
FONCTIONNALITÉS SIMILAIRES
- Partage de photos ou de vidéos de 10 secondes sur une timeline qui disparait 24h après.
- L’interface de la caméra vous permet de gribouiller avec différentes couleurs et ajouter des autocollants et du texte.
- Les stories de vos amis sont montrées dans des miniatures circulaires sur lesquelles vous cliquez pour y avoir accès.
- Vos stories ne sont montrées qu’à vos amis si vous avez un compte privé. Autrement, elle sera visible par tous public.
FONCTIONNALITÉS DIFFÉRENTES
SNAPCHAT
- Les spectateurs de votre story peuvent zapper vos snaps en tapant leur écrans.
- Pour rejouer/rembobiner n’importe quelle séquence, ils doivent aller au bout de votre story puis retourner dedans et regarder à nouveau tous vos snaps.
- Les filtres géolocalisés, les filtres de visages et les motions filtres se fixent séparement.
- Les stories Snapchat utilisent « 3D faces lenses technology » qui va cartographier le visage et permet de placer des filtres de votre choix et s’adapter aux expressions faciales et aux mouvements. Cela inclut le filtre swaping-face.
- Vous pouvez utiliser un filtre géocalisé dédié pour représenter un lieu ou un événement, encandrant votre image ou vidéo avec une image de marque ou un thème. Les motions filtres fonctionnent pour toutes les vitesse de snaps.
- Les spectateurs de votre story peuvent zapper vos snaps en tapant leur écrans et peuvent tapper sur la gauche de l’écran pendant qu’il regarde la story pour la rembobiner.
- Vous pouvez seulement gribouiller avec différentes couleurs et ajouter des autocollants et du texte.
- Cependant, Facebook (le propriétaire d’Instagram), a acquis récemment l’application Masquerade qui permet de superposer des filtres animés et amusants sur votre visage en utilisant la caméra faciale.
- Il est prévu que cette fonctionnalité puissent être intégré à Instagram Stories, dans peu de temps.
UTILISATEURS & ENGAGEMENT
SNAPCHAT
- Il y a une tendance qui suggère que les gens commencent à partager plus à partir d’applications comme Snapchat, comparé celles comme Instagram
- Snapchat est utilisé par plus de 150 millions d’utilisateurs journaliers, avec un ratio plus élevé de followers millenials fidèles qui passent environ 25 à 30 minutes sur l’application chaque jour.
- Instagram a rapporté une baisse de partage. Alors qu’il y a 500 millions d’utilisateurs par mois, le nombre de photo partagées en moyenne a baissé entre 2013 et 2015.
- 300 millions de personnes utilisent Instagram tous les jours et passent en moyenne plus de 21 minutes sur l’application tous les jours.
IMPLICATIONS
SNAPCHAT
- Valorisé à près de 18 millions de dollars, Snapchat essaye de faire progresser le business naissant de la publicité et Instgram Stories pourait en être vraiment affecté.
- Snapchat attire les marques car Snapchat Stories permet aux marques d’obtenir leur message sur un écran complet en direct qui est apparenté au spot TV, en constraste avec les autres « feed » des réseaux sociaux.
- Instagram Stories est vu comme un imitateur et ce n’est pas bon pour l’image de Facebook et d’Instagram.
- Facebook avait déjà tenté de racheté Snapchat en 2013, et travaille sur des faux-clones de Snapchat, intitulés Poke & Slingshot.
- Cependant, Instagram Stories a offert une expérience vraiment similaire avec une portée plus large et avec plus d’outils testés.
UTILISATION DES GRANDES MARQUES
SNAPCHAT
- La Story Snapchat la plus populaire de Nike a reçu plus de 66 000 spectateurs.
- Nike a généré 800 000 vues en 24H sur Instagram Story, le jour ou la fonctionnalité était disponible.
QUELLE EST LA CONCLUSION ?
Snapchat Stories a de meilleurs filtres, pour l’instant, avec de meilleures options de personnalisation que les utilisateurs et les marques adorent. Cependant, Instagram Stories a une plus large portée due à son échelle, assistée en partie par son propriétaire Facebook.
