Sommaire
Instagram marche-t-il dans les pas de Snapchat ? Ce mardi 2 août 2016, le réseau social de l’image a annoncé le lancement des « Instagram Stories », une nouvelle fonctionnalité qui permettait à ses 500 millions d’utilisateurs de partager du contenu éphémère avec leurs abonnés. Un concept qui ressemblait alors étrangement aux « Stories » de l’application au petit fantôme.
“Snapchatgram” ?
À l’époque, à l’instar de Snapchat, ces « Instagram Stories » disparaissaient au bout de 24 h. Le but ? Partager des moments légers de son quotidien, sans retouche ni artifice, le principe étant de publier des photos et vidéos fun – et non des clichés léchés comme on avait l’habitude d’en voir sur Instagram. Pour créer votre propre Story en 2016, il fallait cliquer sur le « + » en haut à gauche de l’écran.
En 2026, le fonctionnement de base reste le même (les Stories s’auto-effacent au bout de 24 h), mais elles peuvent être archivées automatiquement et épinglées « À la une » sur le profil pour rester visibles durablement. La création s’effectue désormais en balayant vers la droite depuis le fil, ou via « + » puis Story. On peut y ajouter du texte, des dessins, des emojis, mais aussi des stickers interactifs (sondage, questions, quiz), de la musique, des liens cliquables et des sous-titres automatiques.
Ces « Stories » apparaissent en haut de l’application, sous forme de profils entourés d’un cercle aux couleurs d’Instagram. Il suffit d’appuyer sur l’un de ces profils pour visionner une « Story », au sein de laquelle les photos et vidéos s’affichent dans l’ordre chronologique. Les Stories de vos amis proches restent mises en avant, suivies de celles des créateurs et comptes populaires que vous suivez, selon vos interactions.
Concernant la confidentialité, en 2016, les personnes non abonnées aux comptes privés n’avaient évidemment pas accès aux Stories. C’est toujours vrai en 2026, avec des options supplémentaires : les comptes publics peuvent choisir leur audience (par exemple via la liste « Amis proches ») et masquer leur Story à certaines personnes. Contrairement aux photos du feed, les Stories ne reçoivent pas de commentaires publics : les réponses partent en message privé (DM). Depuis 2022, on peut toutefois aimer une Story via un cœur privé, sans envoyer de DM.
À l’occasion du lancement en 2016, Instagram a convié des influenceurs du monde entier pour tester en avant-première la nouvelle fonctionnalité. Parmi les frenchies, on a notamment reconnu les YouTubeurs Sananas et WaRteK :
Vous voyez ma story sur Instagram ? ✌🏼️ pic.twitter.com/MYP6EQwUSH
— Anil (@WaRTeK) 3 août 2016
« Instagram Stories », pâle copie de Snapchat ?
Dans une interview accordée à Buzzfeed, Kevin Weil – le chef produit d’Instagram – avouait s’être largement inspiré de Snapchat, mais se défendait de l’avoir copié : « Je pense que le format Stories est de plus en plus adopté et sera adopté par plein de gens. De la même manière que Facebook a un fil, et a été la première appli à avoir un fil, et maintenant beaucoup d’applis en ont. Twitter a utilisé les hashtags en premier ; maintenant les hashtags sont partout. […] Je pense que ça va être la même chose pour Stories. C’est un nouveau format, un format puissant, et je pense que ce format sera adopté par toute l’industrie. »
Réseau social de l’image par essence, Instagram était réputé pour ses innombrables retouches et clichés frôlant la perfection. En empruntant le caractère éphémère de Snapchat, Instagram souhaitait donc apporter un vent d’authenticité et de spontanéité au sein de sa plateforme.
Alors que Facebook – propriétaire d’Instagram depuis 2012 – n’était pas parvenu à racheter Snapchat en 2013, la concurrence n’a jamais été aussi prononcée. Instagram parviendra-t-il à dérober le monopole de l’éphémérité à l’application au fantôme blanc ? À la suite de ce lancement, le format a rapidement été adopté à grande échelle : les Stories se sont imposées sur Instagram et au-delà, transformant la façon dont les utilisateurs et les influenceurs interagissent avec leurs communautés au quotidien.
En 2026, où en sont les Instagram Stories ?
- Création simplifiée : balayage vers la droite, outils de montage plus riches, modèles et sous-titres.
- Liens pour tous : ajout via le sticker « Lien », sans seuil d’abonnés.
- Confidentialité renforcée : liste Amis proches, masquage de la Story, contrôle fin des réponses.
- Engagement : réactions rapides, likes privés sur Stories, statistiques détaillées pour les créateurs.
- Durée et visibilité : 24 h par défaut, mais Archive automatique et Stories à la une pour pérenniser le contenu.
