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En 2019, Pinterest a annoncé le déploiement de Catalogues et des Shopping Ads en France, ainsi que de nouvelles fonctionnalités pour les entreprises. L’objectif ? Permettre aux annonceurs de promouvoir plus facilement leurs produits et ainsi faciliter le shopping sur la plateforme. Depuis, ces solutions shopping se sont généralisées et ont été progressivement enrichies.
Catalogues et Shopping Ads
Après la mise à jour de son outil de recherche visuelle Lens, Pinterest s’attaquait alors à l’expérience Shopping. Les annonceurs pouvaient importer l’ensemble de leurs catalogues sur Pinterest via l’outil Catalogues afin de les transformer en épingles produits, et les activer en publicités grâce aux Shopping Ads.
Leroy Merlin, ManoMano ou encore Maisons du Monde avaient été parmi les premiers à tester ces fonctionnalités, se disant impatients d’en mesurer les retombées sur leur trafic et sur leurs ventes.
“Les utilisateurs de Pinterest sont en recherche de nouvelles idées à réaliser et de produits à acheter, et nous étions de ce fait impatients de tester de nouvelles fonctionnalités shopping afin de leur permettre de concrétiser encore plus facilement leurs projets. Jusqu’à présent, les fonctionnalités shopping de Pinterest ont augmenté le trafic sur notre site, ce qui a entraîné un engagement accru et des achats potentiels.” – Tatiana Okutina, Chef des Communications et des Projets d’Amélioration de l’Habitat.
Mise à jour 2026 : Catalogues et les annonces Shopping constituent aujourd’hui le socle des achats sur Pinterest. Les marques importent leur flux produits, diffusent des épingles avec prix et disponibilité, et activent des campagnes de découverte et de conversion (dont le reciblage) sur la plupart des marchés clés, y compris en France.
Shop the Look Ads : à découvrir prochainement
En 2019, Pinterest annonçait la venue de Shop the Look Ads aux États-Unis. Ce format Collection, pensé pour le mobile, permettait aux commerçants de présenter en une seule annonce une sélection pouvant aller jusqu’à 25 produits. Les utilisateurs découvraient ces produits en cliquant sur le visuel, puis finalisaient leur achat sur le site du détaillant.
Inspiré des épingles organiques « Shop the Look », ce format publicitaire était alors inédit. À l’époque, la fonctionnalité n’était disponible qu’aux États-Unis et restait en test chez des partenaires internationaux, notamment en France.
Mise à jour 2026 : depuis, Pinterest a fait évoluer ces expériences vers des formats de type Annonces Collections et l’identification de produits sur les épingles. Ces solutions sont aujourd’hui largement disponibles, dont en France, sous réserve d’éligibilité des comptes annonceurs.
Un nouveau profil Pinterest pour les professionnels
Mais Pinterest ne s’arrêtait pas là ! Grâce à un profil professionnel repensé, les entreprises pouvaient mettre en avant leurs épingles et leurs produits au centre de leur profil. Les utilisateurs pouvaient ainsi acheter des articles directement à partir du profil des entreprises en étant redirigés vers le site du détaillant.
Les entreprises peuvent aussi personnaliser leur photo de couverture pour renforcer leur image et leur identité visuelle. La simplification de la navigation intègre également une fonctionnalité de messagerie améliorée pour fournir une assistance et recueillir les commentaires des clients en un clin d’œil. En 2026, les profils professionnels mettent davantage l’accent sur la découverte et l’achat via des épingles produits et des sections dédiées au shopping, avec des options de personnalisation et de mesure renforcées.
