Une étude menée par Cision (fournisseur de logiciels et de services pour les RP) s’est intéressée à la manière dont les marques se rapprochent des influenceurs pour leur proposer une collaboration. Le moins que l’on puisse dire, c’est que du chemin reste à faire !

Malgré une sur-sollicitation (260 demandes en moyenne par mois), peu de propositions convainquent réellement les blogueurs. En effet, un blogueur sur deux se dit aujourd’hui non satisfait de la manière dont il est contacté par les professionnels des agences de communication.

L’étude a levé le voile sur les principales causes d’agacement… Voici ce qu’il faut éviter de faire :

1 – Ne pas se renseigner au préalable sur leur blog et ligne éditoriale
Les marques et agences de communication devraient parfois approfondir un peu plus leurs recherches.

2 – Envoyer des messages en masse et généralistes
Il est fréquent pour les influenceurs de recevoir des messages non personnalisés. La personnalisation, c’est peut être un détail mais pour eux ça veut dire beaucoup !

3 – Mauvais ciblage des blogueurs et une majorité d’informations hors sujet
Pourtant on sait que le hors sujet ça n’a jamais payé !

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4 – Un manque de clarté dans ce qu’attendent les marques des blogueurs

5 – Envoyer du contenu trop publicitaire

6 – Envoyer du contenu trop long à lire, à déchiffrer

7 – Un manque de contenu multimédia, infographies, photos, vidéos…

Ce qu’il faut savoir ? Si la rémunération est l’attente n°1 des blogs les plus visités, les blogueurs apprécient également l’intérêt porté à leur travail (partage d’articles, remerciements…). Ensuite, ils attendent des marques qu’elles leurs apportent plus de visibilité et de notoriété. Notez aussi que les blogueurs souhaitent être intégrés davantage en amont au cycle de création de nouveaux produits.