En 2019, Twitter a mis en place une politique restrictive en matière de publicités et a interdit les publicités de nature politique. Cette mesure est entrée en vigueur le 22 novembre 2019.
Après Tiktok, Twitter annonçait à son tour l’interdiction des publicités politiques sur sa plateforme. C’est ce qu’avait déclaré le fondateur de Twitter, Jack Dorsey, via son propre compte le 30 octobre 2019.
We’ve made the decision to stop all political advertising on Twitter globally. We believe political message reach should be earned, not bought. Why? A few reasons…🧵
— jack 🌍🌏🌎 (@jack) 30 octobre 2019
À l’époque, Jack Dorsey affirmait vouloir détacher Twitter de toute implication directe dans la campagne d’élection présidentielle américaine de 2020. Ce choix relevait d’une décision éthique avec un impact financier limité, les annonceurs politiques ne représentant qu’une part marginale des revenus publicitaires de l’entreprise.
“Nous pensons que la portée des messages politiques doit être méritée, pas achetée. Un message politique gagne de la portée quand les gens décident de suivre un compte ou de le retweeter. Payer pour de la diffusion supprime cette décision, forçant des messages politiques hautement optimisés et ciblés selon les personnes. Nous pensons que cette décision (ndlr : l’élection) ne devrait pas être compromise par de l’argent.”
Sans surprise, cette décision a été applaudie par de nombreux internautes et certaines personnalités politiques, comme Hillary Clinton. Davantage de détails sur cette politique ont été rendus publics le 15 novembre 2019, avant une entrée en vigueur le 22 novembre 2019.
Mise à jour (2026) : depuis 2023, sous la nouvelle direction et la marque X (anciennement Twitter), la plateforme a assoupli cette interdiction et a progressivement réautorisé certaines publicités politiques et liées aux causes, notamment aux États‑Unis, avec des exigences de transparence et des restrictions locales. En 2026, X autorise des publicités politiques sous conditions, avec des règles qui varient selon les pays.
