En 2015, Instagram annonçait l’introduction des carrousels de photos, apportant plus de visibilité aux marques. Le réseau social de l’image va encore plus loin, en intégrant les vidéos publicitaires. Le visionnage de vidéos ayant augmenté de 40% en l’espace d’un an, Instagram aurait eu tort de s’en priver.
Les marques et annonceurs peuvent désormais publier plusieurs vidéos dans une seule unité publicitaire, jusqu’à 60 secondes. Cette fonctionnalité carrousel rend dès lors les publicités plus attractives sur la plateforme, et permet aux marques de présenter diverses facettes de leurs produits en vidéo.
Cette nouveauté permettrait « un meilleur ancrage mémoriel qu’une campagne constituée uniquement d’images, avec une augmentation de 2,5 points en moyenne », a annoncé la société Instagram.
Ces marques peuvent également combiner jusqu’à 5 photos et vidéos au sein d’une même unité publicitaire. Il suffit de « swiper » en défilant à l’horizontal les différents contenus. Airbnb, Taco Bell et Macy’s ont déjà adopté cette nouvelle fonctionnalité carrousel.
