Le format traditionnel pour les vidéos sur Facebook était l’horizontal (16/9) à cause des écrans populaires de télévision ou d’ordinateur. Avec l’avènement des smartphones, le format vertical s’est imposé, porté par des applications comme Snapchat et, à l’époque, Periscope (fermé depuis 2021). Après le lancement des Stories sur Instagram en 2016, Facebook a continué d’optimiser les espaces pour les vidéos verticales sur son réseau social éponyme.
« Les gens apprécient plus les expériences immersives sur Facebook, donc nous commençons à afficher une partie plus large des vidéos verticales dans le fil d’actu mobile », expliquait à l’époque un porte-parole du réseau social.
En 2016, pour visionner une vidéo verticale en grand format, il fallait souvent cliquer dessus car elle apparaissait fréquemment en 1:1. Aujourd’hui, l’affichage vertical est pleinement intégré sur mobile : les vidéos se déploient automatiquement en plein écran au format 9:16 dans Reels et Stories, et s’affichent en 4:5 (recommandé sur mobile) dans le fil d’actualité ; le format carré 1:1 reste pris en charge. Concrètement, privilégiez des créations pensées mobile-first (cadres sûrs, sous-titres, visuels lisibles sans son) pour tirer parti de ces placements.
Une opportunité durable pour les marques s’est confirmée : les vidéos verticales sponsorisées sont désormais diffusables dans le fil, Stories et Reels via les placements automatiques, sur iOS comme sur Android. Cette orientation s’appuie sur un usage majoritairement mobile et sur la capacité des formats 9:16 et 4:5 à capter l’attention en plein écran, ce qui se traduit, dans la pratique, par de meilleurs signaux d’engagement lorsque les créations sont adaptées au vertical.
