Instagram permet d’acheter certains produits sans quitter l’application grâce à son paiement intégré “Checkout on Instagram”, désormais au cœur des Instagram Shops.
Un premier test aux Etats-Unis (2019)
La fonctionnalité “Checkout on Instagram” a été lancée en test aux États-Unis en 2019 avec un noyau de grandes marques telles que Adidas, H & M, Zara, Uniqlo, Burberry, MAC Cosmetics, Dior et Prada. Ces marques peuvent ajouter un bouton “Commander sur Instagram” sur la page produit d’un article : les utilisateurs y choisissent leurs options (taille, couleur…), ajoutent un moyen de paiement (cartes bancaires, PayPal, Shop Pay pour les marchands compatibles, ou Meta Pay, nouveau nom de Facebook Pay), indiquent une adresse de livraison puis finalisent l’achat sans quitter l’app.
Today, we’re introducing checkout on Instagram. When you find a product you love, you can now buy it without leaving the app. 🛍💕https://t.co/o1L5WsfgVE pic.twitter.com/IlVJxOr10x
— Instagram (@instagram) 19 mars 2019
À l’époque, même s’il était déjà possible d’acheter certains produits postés sur Instagram via l’application, pour terminer la commande et effectuer le paiement, il fallait basculer sur le site marchand. Le checkout intégré supprime cette étape intermédiaire, rendant l’expérience plus fluide et potentiellement plus performante pour les marques.
Voici à quoi ressemblait l’interface au lancement : 
Une fois la commande terminée, Instagram envoie une notification lorsque l’article est expédié et permet le suivi dans un onglet dédié. Au lancement, les acheteurs américains ne pouvaient commander qu’un produit par transaction. Depuis, Instagram a ouvert le checkout à davantage d’entreprises basées aux États‑Unis et amélioré l’expérience (variantes produit plus complètes, mémorisation sécurisée des informations de paiement via Meta Pay, suivi et retours simplifiés).
Disponibilité en 2026 : le paiement in‑app via Checkout demeure principalement disponible aux États‑Unis. Dans la plupart des autres pays, dont la France, les Shops et tags produit renvoient encore vers le site e‑commerce du marchand pour finaliser l’achat.
