Avec 100 millions de spectateurs uniques par mois, Twitch est la première plateforme de vidéos au monde pour les gamers. Entre la montée de l’e-sport et son rachat par Amazon en 2014, la plateforme a tapé dans l’oeil de la régie de TF1. Cette dernière a réussi à conclure un partenariat avec l’entreprise américaine et devient sa régie publicitaire. Avec ce partenariat, TF1 complète son offre de régie plurimédia et propose à ses annonceurs des espaces pour toucher une cible difficile : les millenials
L’e-sport rassemblant près de 195 millions de fans dans le monde, le marché est en pleine expansion. En un an, l’e-sport a rapporté 1,5 milliard de dollars de recettes et connait une croissance de 30%. En 2017, les prévisions annoncent que le secteur devrait peser 1,7 milliards de dollars, essentiellement rapportés par le sponsoring publicitaire.
En s’associant avec Twitch, TF1 continue ses efforts pour se rapprocher des thématiques jeunes. En mars 2016, la finale de la dernière FIFA Interactive Worldcup a été diffusée en live sur MYTF1XTRA avec Playzer. TF1 devient la première chaîne à organiser un tournoi de esport : la Hearthstone XtrA Cup, avec Glory4Gamers et en partenariat avec l’annonceur Allo Resto. La grande finale a été retransmise le 4 juin sur MYTF1XTRA.
