Comprendre Snapchat en 15 chiffres

Snapchat reste un réseau social de référence pour les jeunes générations (Gen Z et jeunes millenials). Tour à tour imité par les autres plateformes, le réseau au petit fantôme a poursuivi sa croissance et diversifié ses formats. Pour mesurer l’ampleur du phénomène, voici une sélection de 15 chiffres (avec repères historiques et dernières tendances disponibles) pour mieux comprendre Snapchat, initialement réalisée par Le Blog du Modérateur.

Snapchat d’un point de vue économique

• 1,8 milliard de dollars : le montant récolté grâce à une levée de fonds en mai 2016 (repère historique).
• 20 milliards de dollars : l’estimation de la valorisation de Snapchat en 2016 ; en 2017, l’introduction en bourse à 17 $/action valorisait Snap Inc. autour de 24 Md$ (marché très volatil depuis).
• 59 millions de dollars : le chiffre d’affaires de Snapchat en 2015 (avant l’IPO).
• ≈825 millions de dollars : le chiffre d’affaires effectivement réalisé en 2017 (l’estimation de l’époque tablait entre 500 M$ et 1 Md$) ; Snap a ensuite dépassé 4,6 Md$ de revenus annuels en 2023.

Les utilisateurs de Snapchat

• 150 millions d’utilisateurs actifs chaque jour, d’après Bloomberg (juin 2016). Depuis, Snapchat revendique plus de 420 millions d’utilisateurs actifs quotidiens (2024).
• 58,6 millions d’utilisateurs actifs aux USA chaque mois, selon eMarketer (août 2016). Ils seraient désormais plus de 100 millions par mois aux États‑Unis (estimations 2023–2024).
• 65% des utilisateurs Snapchat sont des femmes selon Business Insider (donnée 2014). La répartition s’est depuis sensiblement équilibrée, avec une légère majorité féminine selon les études récentes.
• 71% des utilisateurs de Snapchat sont âgés de moins de 25 ans (repère de l’époque). Aujourd’hui, l’audience a mûri mais la plateforme atteint plus de 90% des 13–24 ans dans de nombreux pays (chiffre de portée communiqué par Snap en 2023).
• Les utilisateurs Snapchat étaient composés à 46,8% de 18‑24 ans (hors mineurs) dans les premiers panels. La base s’est élargie avec la fidélisation de la Gen Z et l’arrivée de la Gen Alpha.
• 41% des Américains de 18‑34 ans utilisaient Snapchat chaque jour, selon Evan Spiegel, le CEO (à l’époque). La pénétration quotidienne reste particulièrement élevée sur cette tranche d’âge aux États‑Unis.

Fonctionnalités Snapchat

• 10 milliards de vidéos sont vues tous les jours (ordre de grandeur historique). Snap communique désormais surtout sur la création et l’engagement autour des formats Stories, Spotlight et AR.
• Plus d’un tiers des utilisateurs quotidiens créent des Stories. Le format demeure central, épaulé par Spotlight (vidéos courtes) et Snap Map, qui soutiennent la découverte.
• 30+ minutes par jour : le temps passé moyen chez les utilisateurs actifs (tendance consolidée depuis les années 2020), avec des usages nettement supérieurs chez les 13–24 ans.
• Plus de 5 milliards de Snaps sont créés chaque jour (chiffre communiqué par Snap en 2023), contre ≈700 millions par jour au milieu des années 2010.
• Plus de 30 fois en moyenne par jour : le nombre d’ouvertures de l’application par utilisateur actif, une habitude installée depuis 2017 et confirmée au fil des années.

Source : Le Blog du Modérateur (repères 2016) — mises à jour fondées sur les communications publiques et résultats financiers de Snap Inc. (2017–2024).