Le réseau social TikTok a fait toutes ses preuves. Avec plus de 800 millions d’utilisateurs, l’application aux vidéos courtes séduit non seulement les adolescents (son cœur de cible), mais aussi les générations précédentes et les marques. La crise du coronavirus et l’obligation de rester confiné chez soi ont amplifié cette suprématie. Alexandre Saillard, Influence Campaign Manager Chez Reech, première “brand tech” du marketing d’influence, revient plus en détail sur le succès de TikTok pendant le confinement au sein de cette tribune.

Covid-19 et confinement : TikTok est dans la place

Le réseau a fait couler beaucoup d’encre depuis son lancement en septembre 2016. Quelques années après, et quelque 800 millions d’utilisateurs plus tard, TikTok confirme sa place de challenger des réseaux sociaux les plus plébiscités. Et alors que l’étude Reech 2020 évoquait déjà la croissance phénoménale de la plateforme, notamment auprès des influenceurs, le confinement a accéléré le mouvement : TikTok a enregistré 65 millions de téléchargements sur le mois de mars.

Le succès de TikTok pendant le confinement

Forcés de rester chez eux, les gens passent plus de temps sur Internet et les réseaux sociaux (+ 61 % dans les pays confinés selon Kantar). Et certains réseaux tirent leur épingle du jeu. Parmi eux, TikTok enregistre pas moins de 65 millions de téléchargements supplémentaires sur mars 2020. Une hausse, qui bat des records, particulièrement portée par le confinement. Et ça ne s’arrête pas là.

Alors que le réseau avait pour réputation d’être un lieu d’expression de la “Gen Z”, les trentenaires s’y sont mis. Cette audience, plus âgée, constitue une part importante des nouveaux utilisateurs acquis ces dernières semaines. Côté influenceurs, sur TikTok cohabitent désormais les nouveaux (et jeunes) créateurs/trices de contenus, et ceux plus âgés ayant déjà émergé sur YouTube ou Instagram.

Et le reflet de ce mélange générationnel se retrouve vite sur notre fil d’actualité où l’on découvre à la fois une vidéo de danse de @EnzoTaisToi (15 ans) et la version du #DontRushChallenge de l’incontournable Sananas (30 ans) avec ses ami.e.s et collègues MonBlogDeFille, Richard, ElsaMakeup (47, 24 et 29 ans).

@sananasNever bored with friends ft @richaard2609 Hélènemonblogdefilles & Elsamakeup ##foryou ##foryoupage ##fy ##fyp ##boredinthehouse♬ BORED IN THE HOUSE – Curtis Roach

Et les marques, et autres organisations, plébiscitent elles aussi TikTok, allant jusqu’à l’intégrer dans leur stratégie d’influence. Prenons 2 exemples.

L’Organisation Mondiale de la Santé (OMS)

L’OMS a de grandes affinités avec l’Influence Marketing. Au début du confinement, elle avait, à la manière des marques les plus aguerries, contractualisé un influenceur de la réalité virtuelle. Partant du constat que le COVID-19 faisait parler beaucoup d’utilisateurs et surtout circuler des informations bien souvent erronées, l’organisme a donc activé des influenceurs… sur TikTok.

En effet, afin de véhiculer les bonnes informations et les gestes barrières, l’OMS s’est entourée d’une ligue de créateurs/trices et notamment la plus puissante du réseau : @CharliDamelio. Avec ses 53,2 millions d’abonnés, elle offre la couverture la plus considérable en faveur des messages sanitaires de l’activation d’influence.

@charlidameliohelp @unicef and @who to spread this message on how we can better protect ourselves against covid19.” ##safehands♬ original sound – charlidamelio

Résultats ? La campagne, assortie du hashtag #SafeHands, a généré, à date, plus de 4,4 milliards de vues. Un hashtag tellement populaire que les créateurs/trices souhaitant émerger et performer l’ont intégré dans leur wording afin que leurs contenus remontent dans l’algorithme.

Levi’s

Déjà bien au fait de l’Influence Marketing, avec de nombreuses campagnes au compteur sur des réseaux “classiques” (Instagram) comme innovants (Snapchat), la marque a décidé d’investir TikTok. Or, Levi’s n’a pas fait les choses à moitié.

Le géant mondial du textile, et du jean notamment, a incorporé dans sa recette des ingrédients exquis pour son activation TikTok. Prenons une pincée d’influenceurs créatifs et différenciants (Everett Williams, Callen Schaub, Cosette Rinab et Gabby Morrison), ajoutons un soupçon de co-création d’un jean avec la technologie d’impression 3D et assaisonnons le tout par l’utilisation d’une nouvelle fonctionnalité que propose le réseau : “Shop Now”. À la dégustation, on obtient des contenus engageants, qualitatifs et marquants.

On découvre aussi une croissance d’au moins 200 % des vues sur la page “Future Finish” du site Levi’s. Voilà un exemple à prendre… en exemple.

TikTok et le confinement en bref

Nous l’avons dit, TikTok a fait ses preuves et il n’y a plus de doutes à avoir le concernant. Il est important, voire nécessaire, de penser à activer ce réseau, surtout en influence. D’autant plus que ce dernier tend à rassembler une audience plus mature, tout en conservant cet attrait unique qu’ont les millennials pour TikTok.

Covid-19 et confinement :
comment les marques travaillent-elles avec les influenceurs durant cette période ?

Webinaire Reech le 7 mai à 10 h

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• Mathieu Flaig, Directeur Général chez SYSK
• Yannick Pons, Creative Strategist chez Reech
• Agathe Nicolle, Fondatrice de WOÔ L’atelier des Influences digitales
• Stéphane Bouillet, Fondateur Influence 4 You
• Josh Roa, Directeur Talents & Production Studio71 – TF1
• Camille Jourdain, Consultant Influence Marketing – camillejourdain.fr
• Cyril Attias, Fondateur agencedesmediassociaux.com
• Marylin Montoya, CMO chez Hivency  
• Nicolas Kern, 1er Coach Instagram en France – nicolas-kern.fr
• Sarah Levin Weinberg, Co-founder and CMO Stellar 

Mathieu Flaig,
Directeur Général chez SYSK 

La schizophrénie du like en 2020 : d’Instagram à TikTok 

Il n’aura échappé à personne que Facebook et Instagram travaillent peu à peu à la disparition des likes. Cette dernière se fait sous couvert de la protection mentale des plus jeunes et de ses utilisateurs au global, mais cache aussi d’autres réalités.

A priori, le fait de retirer les chiffres inciterait à poster plus et sans pression, à l’instar d’un réseau comme Snapchat, ou dans la logique des Stories mises en place désormais sur Facebook et Instagram. Mais ces derniers semblent aussi vouloir reprendre la main sur la relation marques/influenceurs, en mettant en place une plateforme dédiée à ce sujet.

Mais là où les likes disparaissent, un réseau social comme TikTok fait, quant à lui, exploser l’engagement et le recrutement de communautés. Cette manière de nourrir l’ego des plus jeunes, alliée à une interface pointue et à une nouvelle façon de communiquer (TikTok se base davantage sur la mise en scène des individus que sur le partage traditionnel de contenus) pourrait faire beaucoup de mal à Instagram (et cela a déjà commencé). On observe aussi de nombreux YouTubeurs et Instagrameurs se lancer sur TikTok, avec des succès réels. Instagram a réussi par le passé à contrer Snapchat et à fidéliser marques et influenceurs. La plateforme saura-t-elle contrer TikTok tout en assumant ses choix ? Réponse fin 2020 !

Yannick Pons,
Creative Strategist chez Reech

La convergence de l’influence marketing et du social media

Les métiers du social media animent des communautés, ceux de l’Influence marketing en créent ! La convergence des activités commence à se constater, notamment à travers ce que l’on appelle le « content studio« . Il s’agit, pour les marques, de confier la production de contenus sur les réseaux sociaux à ceux qui les connaissent le mieux : les influenceurs. Pour aller plus loin dans cette convergence, certaines marques laissent ces créateurs de contenu aux manettes de l’animation de leurs comptes sociaux : depuis la définition d’une ligne éditoriale jusqu’aux interactions avec l’audience. En somme, il s’agit de laisser des influenceurs fitness animer les communautés de salle de sport, par exemple. 

Dans cette lignée, la sponsorisation (qui permet de booster les impressions), déjà coutume aux US, gagnera du terrain. Aujourd’hui, un influenceur est un créateur et un diffuseur de contenu. S’il est impossible de connaître le « coût » exact de chacune de ces deux actions, il est évident que plus le contenu est diffusé, plus on capitalise sur le coût de sa création. Il s’agit alors de déterminer s’il est mieux de sponsoriser le contenu de la marque ou celui de l’influenceur. Cela repose la question de la convergence social media et Influence marketing.

Agathe Nicolle,
Fondatrice de WOÔ L’atelier des Influences digitales 

La principale tendance pour le marketing d’influence en 2020 sera l’éthique !

L’année 2020 marquera un tournant dans le monde du marketing d’influence. Jusqu’ici, les internautes avaient une confiance aveugle envers les influenceurs, mais, depuis quelques mois, la tendance s’inverse. Les communautés sont de plus en plus réticentes à l’égard des publications des influenceurs. Ce mouvement peut s’observer, entre autres, à travers la baisse du reach et du taux d’engagement des macro-influenceurs. Ce phénomène s’explique notamment par le sentiment de trahison ressenti par des followers exposés à un manque de transparence, des publications douteuses – comme celles prônant du dropshipping – ou des recommandations de produits de mauvaises qualités. Pour éviter cela, les marques ont un recours croissant aux micro-influenceurs, jugés plus authentiques dans leurs campagnes d’influence. 

Afin d’éviter ces dérives et de pérenniser la professionnalisation de l’influence, l’année 2020 sera marquée par un regain d’éthique dans les pratiques de ces stars des réseaux sociaux. Les influenceurs retrouveront une authenticité en abordant des sujets sur lesquels ils sont légitimes. Ils gagneront en transparence en précisant lorsque les publications sont sponsorisées. Enfin, ils retrouveront un équilibre entre ces dernières et les posts organiques. 

Avec WOÔ, nous sommes pionniers dans l’influence éthique en imposant la signature de la charte éthique du marketing d’influence à toutes ses parties prenantes (marques, agences, influenceurs). Fin mars, nous organisons également, en collaboration avec une école d’ingénieurs et une école de commerce, une journée de conférences ouvertes à tous autour de la question de l’éthique des pratiques numériques. 

Stéphane Bouillet,
Fondateur Influence 4 You

Industrialisation et créativité… sans contradiction !

Le marché de l’influence marketing arrive clairement à maturité en 2020 et on assistera à 2 tendances qui ont l’air contradictoires, mais qui sont en fait complémentaires : une industrialisation (des process) et un accroissement de la créativité (des campagnes).

– Industrialisation : les annonceurs veulent ET des campagnes efficaces et moins chronophages ET des influenceurs de plus en plus ciblés (et notamment des micro-influenceurs). Le faire sans outil est suicidaire, car oui, l’influence prend du temps. C’est pour cela que les annonceurs et les agences voudront de plus en plus s’outiller pour les tâches à faible valeur ajoutée comme le ciblage et stats des influenceurs avec identification des fakes, dépôt des briefs et contractualisation, envoi des produits, gestion des relances, réalisation des reportings d’impact, paiement des influenceurs… Bref, c’est la fin du marketing d’influence « à la main » pour rentrer dans une ère industrielle et professionnelle. On veut des campagnes faciles avec des mesures et sans risquer les fakes !

– Créativité : les campagnes d’influence qui marchaient en 2016 ne fonctionneront plus en 2020. Les communautés des influenceurs veulent ET de la nouveauté ET du sens. Les marques doivent faire des briefs efficaces, simples tout en demandant aux influenceurs d’être créatifs et d’apporter des choses nouvelles. Aux marques alors d’être vigilantes sur le fait que les propositions créatives servent leurs besoins de communication et plaisent aux communautés des influenceurs.

En gagnant du temps avec des process plus industriels et outillés, les marques pourront ainsi passer plus de temps sur la créativité et surtout le contact avec les influenceurs. Bref, l’outil sera au service du plus humain. Il ne faut pas opposer ces deux notions, car elles sont complémentaires.

Josh Roa,
Directeur Talents & Production Sudio71 – TF1

Authenticité & Créativité 

Le marché de l’influence va continuer à mûrir en 2020 et évoluer vers des collaborations sur du plus long terme et/ou exclusives entre les marques et influenceurs. Les annonceurs devront abandonner une partie du contrôle créatif et faire davantage confiance aux talents afin de renforcer l’authenticité des collaborations et les rendre plus performantes.

Prenons l’exemple du partenariat réussi en 2019 avec l’application de mode 21Buttons intégrée dans la fiction Youtube d’Emy Ltr produite par Studio71 et intitulée « Perfect Love 2 ».

Résultat ? 15 000 téléchargements de l’application et 1,2 million de vues sur la vidéo en seulement 48 h. Il s’agit de la meilleure performance de l’année 2019 pour 21Buttons en France.

On constate également que les marques en ont assez des partenariats « clichés » de créateurs posant avec des produits sans réel storytelling. Les consommateurs sont en quête d’authenticité auprès des influenceurs. En résumé, la créativité et l’authenticité occuperont une place majeure dans les partenariats à venir en 2020.

Camille Jourdain,
Consultant Influence Marketing – camillejourdain.fr

Les Influenceurs BtoB… entre expertise et expérience

Déjà bien présents dans les stratégies des marques qui ciblent les professionnels, les influenceurs BtoB gagneront encore du terrain en 2020. Ces leaders d’opinion nouvelle génération possèdent la faculté de modifier les comportements et les sentiments perçus envers une marque. Ils sont reconnus comme des experts, disposent d’une crédibilité certaine et d’une véritable influence sur leur écosystème. Qu’il s’agisse de journalistes qui écrivent sur des sites à forte audience, de blogueurs qui prennent régulièrement la parole sur leur propre blog, de professionnels qui parlent dans des podcasts ou de simples utilisateurs des réseaux sociaux, les influenceurs BtoB ont une bonne expérience dans le domaine sur lequel ils se positionnent. De plus en plus, les marques vont les solliciter pour atteindre leurs objectifs en créant des contenus uniques, authentiques, engageants et pensés spécifiquement pour eux.

Les influenceurs BtoB publient traditionnellement des contenus sous forme de texte, photo ou même vidéo, sur des réseaux sociaux sur lesquels ils partagent habituellement leur expérience. Les réseaux sociaux préférés des influenceurs BtoB sont ceux utilisés par les professionnels, LinkedIn et Twitter. Notons que certaines pratiques émergent comme le Livetweet pour faire rayonner des événements ou le Social Commerce pour générer des leads.

Focalisons-nous sur Twitter, la plateforme utilisée pour être immédiatement au courant des dernières actualités et partager des contenus en temps réel. Pour offrir une expérience unique et personnalisée à leur cible, les influenceurs BtoB privilégient 3 types de contenus particulièrement efficaces :

– contenus durables (guides de formation, e-books, études de cas, tutoriels, podcasts ou interviews)

– infographies (création et partage de découvertes ou de chiffres)

– visuels animés (gifs ou animations)

Cyril Attias,
Fondateur agencedesmediassociaux.com

Les enjeux pour 2020 sont multiples

1- L’année du marketing d’influence sur mesure

Les marques ont dépassé le stade des « campagnes medias ». Elles veulent désormais des campagnes sur mesure avec des interprétations uniques de la part des influenceurs à l’inverse des briefs copier/coller transmis en masse à des mailing list d’influenceurs ou via des outils (souvent par méconnaissance des agences d’influence marketing).

2- Le marketing d’influence sera humain

Les relations avec les influenceurs (marques/agences/influenceurs) vont de plus en plus se faire en confiance via des rencontres physiques. Les plateformes d’intermédiations vont disparaître.

3- L’influence marketing sera responsable 

Les influenceurs devront faire des choix (de marques, de causes…) ! Ils ne peuvent plus passer d’une marque de parfums à une autre d’un claquement de doigts. La règle à suivre : 10 marques maximum par influenceur.

4- Video is King

Les influenceurs et les marques devront “upgrader” le produit créatif pour émerger. Le rôle des agences d’influence sera alors clé dans ce processus. La premiumisation de la vidéo passera par elles.

5- Tiktok va grandir

Pour permettre aux marques d’évoluer dans un environnement safe, TikTok va devoir se mettre en conformité : modération des contenus, filtrage des users… Les influenceurs exploreront cette plateforme comme levier de recrutement vers des plateformes plus matures (Instagram ou Youtube).

Marylin Montoya,
CMO chez Hivency 

L’émergence du customer advocacy et l’évolution de la tendance des micros et nano-influenceurs

La stratégie de marketing d’influence va, cette année, se transformer au service des clients. En effet, les consommateurs et les marques désirent plus d’authenticité pour 2020. Pour cela, ces dernières vont davantage collaborer avec les micro-influenceurs et nano-influenceurs. Véritables porte-paroles de confiance aux yeux des consommateurs, ces créateurs de contenu sont un avantage indéniable pour les marques.

D’après une étude 2019 de Hivency, les influenceurs ayant moins de 100 000 abonnés, collaborent davantage avec des marques qui leur plaisent :

– 23 % des influenceurs Web ayant plus de 100 000 abonnés travaillent parfois avec des marques qui ne leur plaisent pas.

– 7 % des influenceurs de moins de 100 000 abonnés travaillent parfois avec des marques qui ne leur plaisent pas.

À moins de 100 000 abonnés, les influenceurs sont donc plus en phase avec les marques et produits qu’ils présentent à leur communauté.

Si lors de la phase d’achat, les consommateurs découvrent des produits grâce aux influenceurs sur les réseaux sociaux, ils se renseignent principalement auprès d’autres consommateurs de la marque avant de procéder à l’acte d’achat. C’est pourquoi, les marques vont aussi être de plus en plus nombreuses à collaborer avec leurs clients et les transformer en ambassadeurs de marque. Ces clients se verront récompenser pour leur fidélité et leur engagement via des produits gratuits à tester et une visibilité sur les réseaux sociaux de la marque. De plus, certains clients peuvent également être des influenceurs, ce qui est un plus.

Aujourd’hui, la combinaison gagnante est donc de travailler à la fois avec des micros et nano-influenceurs ainsi que des consommateurs. Grâce à ces nouveaux ambassadeurs et à leurs avis/témoignages, les marques vont pouvoir répondre à leurs divers objectifs.

Nicolas Kern,
1er Coach Instagram en France – nicolas-kern.fr

La tendance de l’influenceur entrepreneur

Conscients de leur impact business, les créateurs de contenu sont de plus en plus nombreux à être tentés par l’aventure entrepreneuriale. S’astreindre des marques, renforcer le lien qu’ils entretiennent avec leur communauté, développer une nouvelle source de revenus, les intérêts sont multiples ! Mais ce qui les motive profondément est sans nul doute le contrôle complet de l’expérience utilisateur de l’abonné qui leur a donné sa confiance.

Les créateurs de contenu ont déjà les connaissances en web, en marketing, ils connaissent leur audience et leurs besoins. Qu’est-ce qui pourrait bien leur manquer ? En monétisant soi-même son audience, au travers d’offres ou de services, l’influenceur prolonge et amplifie “l’expérience follower” ! Des recettes avancées pour les abonnés d’un blogueur food aux conseils relooking pour les followers d’une jeune influenceuse lifestyle, le panel est large, prometteur et surtout sur-mesure !

Ce n’est pas pour autant que l’histoire d’amour marque/influenceur se terminera en 2020, loin de là ! Les créateurs de contenu, sont depuis leur apparition, des slashers : créateurs de contenu, photographes, ambassadeurs, consultants, freelance… Ils ont (et auront!) toujours plus d’une corde à leur arc. 

À nous de nous intégrer intelligemment et stratégiquement dans ce nouveau paradigme pour continuer à créer des synergies avec eux !

Sarah Levin Weinberg,
Co-founder and CMO Stellar 

L’importance des technologies/plateformes pour la mesure et la prédiction des succès de campagnes

2020 marquera l’augmentation des investissements dans les plateformes de marketing d’influence, dont le nombre a considérablement augmenté en 2019. Avec les budgets considérables que les marques consacrent au marketing d’influence et le risque permanent de fraude à l’influence qui plane notamment sur Instagram, les annonceurs ne peuvent plus se tromper dans le choix de leurs ambassadeurs. Elles doivent impérativement justifier chaque centime dépensé pour leurs campagnes.

Seules les plateformes avec leur éventail de “datas” disponibles permettent, précisément et en temps réel, d’identifier les influenceurs pertinents et authentiques ainsi que de mesurer, et in fine d’améliorer, leur ROI. Avec l’évolution des technologies et notamment l’intégration croissante de l’AI, il est déjà possible de mieux détecter les faux abonnés et engagements d’un influenceur. Il est également possible de prédire et de détailler le succès ou l’échec d’une campagne – avec l’accès aux résultats, non seulement en matière d’engagements, mais aussi de conversions réelles (trafic, ventes) et de réactions des audiences touchées (commentaires et sentiments).

Qu’elles soient utilisées par les marques ou leurs agences, les plateformes seront incontournables en 2020 et évolueront avec les besoins des marketeurs ainsi que l’émergence des nouveaux réseaux sociaux.

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Pour le lancement de son podcast, INFLUENTH, média référent sur l’influence marketing s’associe avec Carine Arasa, fondatrice de Révolution Influence, le premier podcast dédié à l’e-influence.

Baptisé « Révolution INFLUENTH », ce format hebdomadaire sera animé par Soraya Khireddine (fondatrice du média Influenth) et Carine Arasa ( fondatrice de l’agence Papagayo Communication). Elles partiront à la rencontre d’acteurs de l’influence digitale (influenceurs, représentants des plateformes digitales, responsables influence etc) qui viendront se livrer, raconter et dévoiler la manière dont ils travaillent sous forme d’interviews. 

Noholita, invitée du premier épisode de Révolution INFLUENTH

Pour son premier épisode, Influenth invite NOHOLITA , influenceuse vedette qui comptabilise 845k abonnés sur Instagram. Au micro de #RevolutionInfluenth, la jeune femme lève le voile sur les coulisses de son succès, ses statistiques, son audience et son modèle économique en tant qu’influenceuse. En totale transparence et guidée par les questions de Soraya et Carine, Camille Callen aka NOHOLITA vous dévoile toutes les facettes de son métier avec, bien souvent, des révélations étonnantes et exclusives !

Écoutez Révolution Influenth

A chaque sortie d’un épisode, nous ajouterons dans notre rubrique PODCAST un article intégrant le lecteur pour écouter le podcast, ainsi que les propos et les ressources cités dans l’épisode.

Afin de satisfaire chacun d’entre vous, notre podcast est présent sur une multitude de plateformes. Evidemment, nous vous encourageons à vous abonner sur votre plateforme d’écoute préférée pour être sûrs de ne rater aucun épisode :

–  sur iTunes

– sur Spotify

–  sur YouTube

– sur Soundcloud

STAY TUNED !!! 

Parmi nos premiers invités…

Cet article Le premier podcast 🎤 qui vous dévoile les coulisses de l’influence marketing est apparu en premier sur Influenth.

Rencontre avec Nicolas Kern, Coach Instagram et Créateur d’Influence @DevenirInfluenceur.

Consultant en marketing d’influence et en réseaux sociaux, Nicolas accompagne marques et influenceurs dans leur stratégie sur internet depuis 2014. En octobre 2017, il a quitté son poste de consultant digital en agence pour concevoir une méthode permettant à quiconque de lancer et gérer des comptes Instagram avec succès. Futur chroniqueur Instagram sur Influenth, Nicolas nous raconte aujourd’hui son parcours et partage avec nous ses clés pour acquérir de l’influence sur Instagram. (Psst : Il a également un cadeau en fin d’article pour les lecteurs d’Influenth !).

Bonjour Nicolas, tu te présentes comme coach Instagram .. Peux-tu nous en dire un peu plus sur ton métier ? Comment devient-on Coach Instagram ?

Bonjour Soraya ! C’est un concours de circonstances qui m’a fait arriver à la création de ce métier. Après avoir développé des stratégies d’influence pour des clients, j’ai décidé de concevoir une méthode permettant à chacun de se faire une place sur Instagram, afin de vivre de sa passion et/ou développer son activité professionnelle.

Concrètement, mon rôle consiste à accompagner des porteurs de projets, des blogueurs, des artistes, et plus largement des professionnels à construire des communautés engagés autour de leur projet, ainsi qu’à développer des pistes de monétisation directes ou indirectes.

Qu’est-ce qui t’a amené à créer ce métier ?

Il y a quelques années, j’ai aidé une écrivain à se construire une notoriété en ligne afin de faire connaître son premier livre. Ce projet a largement dépassé nos attentes et a fédérer une communauté de +100.000 personnes, tout média confondu. Allant jusqu’à remporter le titre des ‘Golden Blog Awards’ en catégorie ‘Lifestyle’.

Le plus intéressant dans cette histoire, c’est que cette écrivain a choisi de conserver son anonymat : Ça pouvait donc être n’importe qui derrière ce blog . Et c’est le message que je voudrais faire passer au plus grand nombre aujourd’hui : Tout le monde peut devenir influenceur.

Tout le monde ? Ta formation s’intitule “ Devenir Influenceur ” .  Devenir influenceur est-il une fin en soi ? Est-ce que tout le monde peut devenir un influenceur aujourd’hui ?

Je suis effectivement convaincu que tout le monde peut acquérir de l’influence, qu’en chacun se cache un potentiel d’influence. Attention, toutefois, je n’ai pas dit n’importe qui, ni n’importe comment. L’influence est la simple conséquence d’une stratégie de contenu efficace couplée à des techniques de croissance performante.

Pourquoi Devenir Influenceur sur Instagram ?

Les intérêts sont multiples. L’influence n’est pas réservée, comme on pourrait le croire (à tort) aux blogueuses mode.

Une bonne stratégie d’influence peut effectivement permettre de réaliser des partenariats et de vivre de son activité de blogueur, mais pas uniquement. On peut également “utiliser l’influence” pour développer son entreprise, faire connaître sa marque, financer sa passion, booster son personal branding, attirer de nouvelles opportunités, générer des compléments de revenu passifs.. La liste est longue !

Que penses-tu du marché de l’influence aujourd’hui ?

Le marché de l’influence est en plein essor, on ne peut pas le nier, mais je pense qu’il est en profonde évolution. Les annonceurs et les influenceurs se professionnalisent. Exit la sélection des influenceurs sur la base de leur nombre de followers, place au qualitatif, la mesure du taux d’engagement, l’adéquation de la ligne éditoriale avec les valeurs de marque. On aperçoit une transition vers des logiques de micro-influence, pour des raisons ROI’stes. Les besoins du marché sont de plus en plus grand et de plus en plus précis, beaucoup d’annonceurs peinent à identifier et recruter les bons profils pour leurs campagnes. Pour moi, il reste de très nombreuses places à prendre, mais surtout à créer !

Pourquoi as-tu choisi de développer une formation sur Instagram plutôt que sur un autre réseau ?

Tout doit être instagrammable. On “Instagram” tout, et tout le temps. Du nouveau restaurant à la mode, à notre futur employeur, en passant par l’hôtel de nos futures vacances. Instagram est le réseau du moment. Il suffit de suivre les investissements publicitaires des marques et les usages des consommateurs pour s’en rendre compte.

Je pourrais épiloguer longtemps à vous vanter les mérites d’Instagram : +1 milliard d’utilisateurs, leader du ROI social, canal préféré des influenceurs.. Mais ce qui fait pour moi la force d’Instagram, c’est son taux d’engagement 60 fois plus élevé que sur Facebook ce qui fait de lui un réseau captif et super addictif pour ses utilisateurs. C’est aujourd’hui, l’un des rares réseaux ou l’on peut encore percer rapidement de manière organique, sans publicité ni achat de followers.

Parle-nous un peu de ta méthode… Que contient-elle ? À qui s’adresse-t-elle et comment fonctionne-t-elle ?

Le programme de formation “Devenir Influenceur” comprend une méthode apprenant à chacun comment lancer et gérer des comptes Instagram à succès.

Elle comprend 6 modules pour maîtriser l’ensemble des techniques, méthodes et stratégies pour révéler son talent sur Instagram et attirer des milliers de followers qualifiés.

Ce programme de formation vidéo se termine par une session de coaching privé par téléphone afin d’accompagner les membres à valider leur stratégie, établir et déployer leur plan d’action, et définir leurs objectifs de croissance.

Pourquoi choisir ta formation plutôt que la centaine de contenus disponible gratuitement sur Internet ?

Je dirai pour deux raisons.

La première pour l’efficacité : j’ai consommé, synthétisé et enrichi avec mon expérience et mes rencontres l’ensemble des contenus disponibles gratuitement sur le web sur les marchés FR, ES et EN pendant la phase de création de ma formation afin d’offrir à mes membres une méthode conçue pour leur apporter des résultats, basée sur des techniques testées et validées. Et cela dans le but de leur éviter cette longue phase de recherche et de test.

La seconde raison, pour l’accompagnement que je propose à travers ma session de coaching et de suivi par e-mail. Je suis très proche des membres de ma formation, je gère seul mon service client et appelle personnellement l’ensemble de mes prospects et membres. Mon objectif est de les aider à devenir les influenceurs de demain et à suivre leur développement.

Ta formation est garantie 100% résultats, quels sont les résultats que tu assures aux membres de ta formation ? Et en combien de temps ?

Convaincu par ma méthode, je me suis engagé sur les résultats de mes clients afin de les aider à passer à l’action en toute sérénité.

En appliquant mon plan d’action, je garantis à l’ensemble des membres une croissance visible notable. C’est-à-dire une augmentation du taux d’engagement et du volume de followers qualifiés dans les 30 jours d’application. Sinon, je rembourse intégralement le montant de la formation.  

Attention, ma méthode n’est pas une formule magique. Construire une communauté sur Instagram est compliqué et nécessite du travail. En rejoignant mon programme de formation, j’offre à mes clients toutes les clés nécessaires à leur succès sur Instagram et à l’optimisation de leur temps grâce à des techniques d’automatisation. À eux ensuite de passer à l’action.  

As-tu quelques chiffres à nous communiquer ?

Je suis très fier d’avoir passé en 8 mois le cap des 500 personnes formées dans tous les univers (pilote, chef cuisinier, entrepreneur, blogueur, naturopathe, consultant, entrepreneur, créateur de marque, photographe, make-up artist, coiffeurs..).

J’ai également fédéré un réseau important de partenaires avec les agences de gestion d’artistes (Smile Conseil, AD-CREW..), de placements de produits (Influence 4 Brands, Feed Good..) et avec la presse professionnelle (Le Networker Magazine).

Depuis juin 2018, j’ai aussi la chance de partager cette méthode au sein de grandes écoles de commerce françaises (IIM Paris, MBA MCI..) en tant que “Consultant Influence”.

Un mot de la fin pour les futurs influenceurs qui liront cet article ?

Yes ! J’aimerais profiter de cet article pour motiver le plus grand nombre des lecteurs d’Influenth à développer leur compte Instagram. On peut vouloir acquérir de l’influence pour les besoins d’un projet futur perso ou professionnel, sans forcément aspirer à devenir influenceur.

Si vous souhaitez vous lancer, rendez-vous sur www.nicolas-kern.fr

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Adopte Un Mec est un site internet de rencontre en ligne français fondé par Florent Steiner et Manuel Conejo et lancé fin 2007. Après 10 ans de succès, la marque est connue pour son identité et ses campagnes décalées : la particularité de cette plateforme, c’est de donner le pouvoir aux femmes !

Dès sa création, le site a su s’approprier les codes du e-commerce pour les adapter à la rencontre. Ainsi comme pour un achat classique on glisse un homme dans son panier, en fonction de ses caractéristiques techniques !

L’agence d’influence Reech et le site Adopte Un Mec ont collaboré avec 10 youtubeurs qui ont réalisé des vidéos parodiques en testant des hommes à la façon de produits : ils testent, vérifient le produit et déterminent sa qualité.

Une stratégie plutôt audacieuse de la part de Reech qui a décidé de reprendre les codes de la marque et de les conjuguer à ceux de l’influence dans une nouvelle campagne humoristique, avec des unboxings grandeur nature. Dans ces vidéos Youtube, conseils, confessions, tests produits… tout y passe !

C’est une bonne dose d’humour que cette campagne d’influence Adopte Un Mec signée Reech !

Par contre les filles … Après avoir déballé le mec idéal, on compte sur vous pour l’emballer hein !

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Nous vous en parlions dernièrement, un jeune youtubeur répondant au doux nom de Math Podcast est très largement accusé de plagiat depuis quelques jours. Une enquête menée par le pureplayer JeuxVideos.com a révélé que le jeune homme s’est librement servi dans le contenu de youtubeurs américains.

Ces révélations ont donné lieu à un raz de marée sur Twitter où les Twittos sont allés jusqu’à lancé le hashtag #MathPodcastPlagiat pour commenter la situation. Après avoir confessé qu’il ne savait pas écrire au micro de Cauet, Math a décidé de répondre avec humour et en vidéo aux internautes. Dans cette vidéo sobrement intitulé « Je suis plagieur » , c’est guidée par la jeune youtubeuse Adèle Ta Chérie que le jeune homme s’explique sur la situation. Une vidéo plutôt bien menée par la jeune et fougueuse Adèle dans laquelle Math présente ses excuses en reprenant les mots de DSK, Manuel Valls ou encore Benzema !

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Chompoo Baritone, une photographe thaïlandaise basée à Bangkok, a imaginé avec beaucoup d’humour ce qu’il se passait hors cadre. Une jolie satire du réseau social préféré des photographes en herbe … Retrouvez Chompoo Baritone et l’intégralité des ses photos sur son compte Facebook.

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Chaque fois qu’un réseau social émerge, on se demande quelle va être la première marque à l’utliser pour accroître sa notoriété. Pour Periscope, c’est la compagnie aérienne Turkish Airlines qui a tiré son épingle du jeu en lançant une expérience digitale innovante et inédite: un vol en live sur Periscope entre Istanbul et New York.

Une idée audacieuse de la part de la marque qui a permis à sa communauté de découvrir l’envers du décor d’un vol. Une belle opération marketing qui a permis à Turkish Airlines de générer un certain engagement sur le réseau, avec un gain de près de 5000 followers et 300 000 likes.

Si je vous ai perdu dès les premières lignes de cet article, ne paniquez pas ! Periscope est un réseau encore très jeune alors nous vous avons concocté un petit tutoriel pour vous aider à maitriser ce nouveau réseau social.

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Si comme moi, vous êtes devenus des addicts aux effets Snapchat, vous allez adorer ce qui va suivre! Depuis la mise à jour, pas un jour ne passe sans que je ne surprenne l’un de mes contacts avec un selfie douteux. J’assume … Mon quotidien a été bouleversé ( NON, ce mot n’est pas excessif ! ) par l’introduction des effets sur Snapchat.

Que vous soyez dans ma situation ou non, vous n’avez pas pu faire l’impasse sur le filtre Arc-en-ciel…C’est l’un de mes préférés. Je le trouve simple, efficace et rassurant.  Alors évidemment, j’étais comme une gamine lorsque j’ai découvert que la maquilleuse et vedette de YouTube Britanny, de GettingPretty, avait réalisé un tutoriel maquillage pour reproduire le célèbre filtre Snapchat qui nous fait vomir des arcs-en-ciel.

Je trouve l’idée plutôt audacieuse pour Halloween .. Si vous décidez vous aussi de vomir des rainbows, n’oubliez surtout pas de nous faire parvenir vos photos <3 ! En attendant, si vous souhaitez suivre mon compte à selfie douteux, le pseudo c’est Soraya_Paris sur Snapachat !

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À l’occasion de la rentrée des classes, HP France dévoile “Epic Hacks”. Cette nouvelle campagne de communication nationale présente le dernier hybride HP Pavilion x2, le PC portable qui se transforme en tablette.

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