Le groupe audiovisuel public français opère un tournant stratégique majeur vers les plateformes numériques. Delphine Ernotte, présidente de France Télévisions, a confirmé le 8 juillet dernier que l’entreprise publique allait pleinement investir YouTube dès la prochaine saison. Cette décision marque une évolution significative dans la stratégie de diffusion du groupe, qui cherche à toucher un public plus jeune, notamment les moins de 25 ans, tout en préservant la qualité et l’intégrité de ses productions.
Une présence renforcée sur les plateformes vidéo
France Télévisions prévoit de déployer l’ensemble de son catalogue sur YouTube, incluant documentaires, magazines et séries. Cette stratégie s’accompagne de négociations en cours avec la plateforme de Google, notamment concernant l’accès aux données de visionnage. Ces informations représentent un enjeu crucial pour le groupe public, tant pour le suivi éditorial que pour la monétisation publicitaire.
À l’instar des chaînes britanniques Channel 4 et ITV, France Télévisions souhaiterait obtenir la possibilité de commercialiser directement son inventaire publicitaire. Cette approche permettrait au groupe de maximiser ses revenus tout en gardant la maîtrise de sa politique commerciale sur ces nouvelles plateformes de diffusion.
| Plateforme | Nombre d’abonnés Slash |
|---|---|
| YouTube | 787 000 |
| 627 000 | |
| TikTok | 472 000 |
| 461 000 | |
| Twitch | 92 000 |
Slash devient un réseau social à part entière
La transformation de Slash constitue un autre pilier de cette stratégie digitale ambitieuse. Le média va devenir un véritable réseau social destiné aux 18-30 ans, axé sur l’actualité sociale et culturelle. Cette évolution se traduira par un renforcement significatif de sa présence sur YouTube et TikTok, comme le montrent les innovations récentes dans la création de contenu sur les réseaux sociaux.
Delphine Ernotte précise que Slash servira d’extension aux offres d’information, sportives et culturelles du groupe. L’objectif est d’adopter les tons, thèmes et formats privilégiés par cette génération connectée. Actuellement, Slash cumule plus de 2,5 millions d’abonnements non dédupliqués sur l’ensemble des réseaux sociaux, répartis entre plusieurs plateformes stratégiques.
Des résultats numériques encourageants et un partenariat avec Amazon
Les performances numériques du groupe témoignent de la pertinence de cette orientation stratégique. France Télévisions a enregistré une progression spectaculaire de 21% de ses vidéonautes uniques entre les saisons 2023-2024 et 2024-2025, atteignant 37,4 millions en moyenne mensuelle. En juin 2025, la plateforme a même comptabilisé 42,9 millions de visiteurs uniques, soit 2 millions de plus qu’en août 2024 durant les Jeux olympiques de Paris.
La plateforme france.tv affiche également des résultats probants avec :
- 169 millions de vidéos vues chaque mois en moyenne
- Un total de 1,7 milliard de vidéos visionnées à date
- Une progression globale supérieure à 8%
Par ailleurs, le groupe public a conclu un accord majeur avec Amazon, officialisé le 3 juillet. Cet accord permet l’intégration des chaînes de France Télévisions et de l’intégralité de la plateforme france.tv dans Prime Vidéo. Cette négociation, entamée en 2023 selon les informations de NPA Conseil, s’est appuyée sur les dispositions du must carry prévues dans la loi de 1986, Amazon étant enregistré comme distributeur auprès de l’Arcom.
