Le secteur audiovisuel français traverse une période charnière où la transformation numérique bouleverse les équilibres établis depuis plusieurs décennies. Face à cette mutation profonde des habitudes de consommation, Delphine Ernotte, présidente-directrice générale de France Télévisions, alerte sur les déséquilibres croissants entre acteurs traditionnels et plateformes internationales. La Filière audiovisuelle LaFA, créée en novembre 2024 et regroupant TF1, France Télévisions et M6, présente dans son premier Livre Blanc des recommandations essentielles pour rééquilibrer la concurrence.
Un poids économique majeur menacé par les plateformes numériques
L’industrie audiovisuelle française représente un pilier économique incontournable avec plus de 260 000 emplois et une valeur ajoutée de 12,6 milliards d’euros en 2022. Ce secteur devance l’automobile et constitue le premier contributeur des industries culturelles nationales. Pourtant, cette position de leader se trouve fragilisée par l’évolution rapide des comportements des téléspectateurs.
En 2024, 35 % de la consommation vidéo échappe désormais à la télévision linéaire traditionnelle, soit une progression de 3 points depuis 2019. Cette migration vers les écrans connectés profite massivement aux géants du numérique, créant une asymétrie concurrentielle préoccupante. Les plateformes internationales bénéficient de règles réglementaires et fiscales différentes, captant la croissance publicitaire sans contribuer équitablement au financement de la création française.
| Aspect | Acteurs traditionnels | Plateformes numériques |
|---|---|---|
| Obligations de financement | Contribution obligatoire | Participation limitée |
| Restrictions publicitaires | Nombreuses interdictions | Liberté totale |
| Cadre fiscal | Taxation complète | Optimisation fiscale |
Des recommandations stratégiques pour rétablir l’équilibre
Le Livre Blanc de LaFA propose plusieurs axes d’action prioritaires pour garantir la pérennité du modèle audiovisuel français. Parmi les mesures phares figure la levée des restrictions publicitaires pesant sur les chaînes traditionnelles, notamment concernant les promotions de grande distribution. Ces interdictions nationales désavantagent les éditeurs français tandis que YouTube et autres réseaux sociaux opèrent sans contraintes comparables.
La modernisation de la loi Sapin constitue un autre chantier essentiel. Comme l’explique Gautier Picquet, CEO de Publicis Media France, cette législation de 1993 nécessite une refonte pour s’adapter aux réalités technologiques actuelles. L’objectif est d’établir des règles publicitaires identiques pour tous les acteurs du marché, qu’ils soient nationaux ou internationaux.
Les propositions de la Filière incluent également :
- Un financement public dédié et prévisible pour l’audiovisuel public
- L’harmonisation des obligations de diffusion pour les plateformes de vidéo à la demande
- La protection renforcée des droits de propriété intellectuelle face à l’intelligence artificielle générative
- L’adaptation du cadre réglementaire lié à la diffusion sur tous les environnements
Un potentiel de croissance estimé à un milliard d’euros
Selon les modélisations réalisées par PMP Strategy, ces recommandations pourraient générer près d’un milliard d’euros de valeur supplémentaire annuelle pour l’économie française. Rodolphe Belmer, président-directeur général de TF1 et président de LaFA, souligne que le secteur représente une industrie d’avenir qui ne peut plus rester dans l’immobilisme.
Le modèle français unique, qui préserve la création audiovisuelle tout en garantissant l’équilibre entre liberté d’expression et souveraineté culturelle, suscite l’envie internationale. Cette exception culturelle doit être protégée en corrigeant les asymétries qui fragilisent progressivement l’écosystème. L’État est appelé à jouer un rôle déterminant pour assurer des conditions équitables, permettant aux acteurs nationaux de se développer face aux plateformes mondiales.
