Depuis 2019, Instagram permet aux marques de donner davantage de visibilité au contenu réalisé dans le cadre de leurs partenariats d’influence. En 2026, cette possibilité — désormais pleinement intégrée aux « publicités de partenariat » (Partnership ads) — répond toujours à la demande des annonceurs qui souhaitent amplifier le travail des créateurs avec lesquels ils collaborent.
Depuis de nombreuses années, Instagram met à disposition des outils permettant aux marques de grandir et aux communautés de découvrir des nouveautés en lien avec leurs intérêts. Avec cette fonctionnalité, qui permet à une marque de sponsoriser un post de « contenu de marque » et d’afficher la mention « Partenariat rémunéré » dans le fil, les Stories et les Reels, la plateforme renforce la transparence attendue par les utilisateurs comme par les entreprises. Concrètement, l’activation se fait via les outils professionnels d’Instagram et le Gestionnaire de publicités (Meta Ads Manager), sous l’intitulé « publicités de partenariat ».
Comment cela fonctionne ?
Lorsqu’un créateur publie du contenu en partenariat avec une marque en utilisant la mention « Partenariat rémunéré avec [nom de la marque] », il peut activer l’option « Autoriser le partenaire commercial à promouvoir ». La publication apparaît alors, côté annonceur, dans le Gestionnaire de publicités comme un post existant pouvant servir de création pour une campagne. La marque peut ensuite choisir son objectif, son ciblage et ses placements (fil, Stories, Reels) et augmenter la visibilité du contenu via les campagnes proposées par Instagram. Lorsqu’elle est diffusée, la publicité affiche à la fois le libellé « Sponsorisé » et la mention indiquant qu’il s’agit d’un partenariat rémunéré avec la marque, afin d’assurer une identification claire du contenu publicitaire.
