La plateforme vidéo Dailymotion franchit une étape majeure dans son expansion sur les écrans connectés. D’ici septembre prochain, son application CTV sera disponible auprès des principaux constructeurs de téléviseurs et systèmes d’exploitation. Cette stratégie d’intégration massive s’appuie sur les liens privilégiés du groupe Canal+ avec l’industrie électronique, ouvrant ainsi de nouvelles perspectives pour la diffusion de contenus vidéo sur grand écran.
Une présence renforcée sur les téléviseurs connectés
Le déploiement de l’application Dailymotion s’inscrit dans une démarche progressive et structurée. La première phase a consisté à intégrer un espace dédié dans l’interface de Canal il y a quelques mois. Cette initiative a servi de tremplin pour une expansion plus ambitieuse.
Bruno Latapie, directeur général pour la France et l’international de Dailymotion Advertising, détaille cette progression : grâce à la proximité stratégique entre Canal+ et les fabricants d’équipements, la plateforme accède désormais aux principaux environnements télévisuels. L’intégration technique se concrétise simultanément sur plusieurs fronts.
| Constructeur/OS | Statut d’intégration | Échéance |
|---|---|---|
| Samsung | En cours | Juin-septembre |
| LG | En cours | Juin-septembre |
| TCL | En cours | Juin-septembre |
| Philips | En cours | Juin-septembre |
| Android TV | En cours | Juin-septembre |
| Apple TV | En cours | Juin-septembre |
Les travaux d’intégration touchent simultanément les systèmes d’exploitation et les fabricants majeurs. Cette approche multicanale garantit une couverture étendue du marché des téléviseurs connectés, un segment en forte croissance auprès des consommateurs.
Une audience CTV en forte progression
Les prévisions concernant la part d’audience sur écrans connectés témoignent de l’importance stratégique de cette initiative. Dailymotion anticipe une évolution significative de sa répartition d’audience : la CTV devrait représenter entre 30 et 35 % du total d’ici la fin de l’année, contre 20 à 25 % actuellement.
Cette croissance prévisionnelle s’explique par plusieurs facteurs convergents :
- L’augmentation continue du taux d’équipement en téléviseurs connectés dans les foyers
- La disponibilité native de l’application sur les nouveaux appareils commercialisés
- L’évolution des habitudes de consommation vers les écrans de salon
- La complémentarité avec l’écosystème Canal+ déjà établi
Le calendrier annoncé situe la finalisation complète entre juin et septembre. Cette période correspond à un moment clé du marché, avant la rentrée et les lancements de nouveaux modèles de téléviseurs à l’automne.
L’innovation Echo AI au service des annonceurs
Parallèlement à cette expansion matérielle, Dailymotion propose Echo AI, une solution publicitaire interactive développée avec Minted. Cet outil fonctionne sur tous les écrans : ordinateurs, mobiles, tablettes et télévisions connectées, exclusivement dans l’environnement natif de la plateforme.
Le mécanisme repose sur une interaction en temps réel pendant la diffusion d’une publicité pré-roll. Un avatar apparaît à l’écran tandis qu’une fenêtre conversationnelle permet aux utilisateurs de poser des questions sur le produit présenté. Cette approche transforme la publicité traditionnelle en expérience dialogique, par exemple pour connaître les coloris disponibles d’un véhicule.
La configuration d’Echo AI nécessite quelques jours seulement. Les informations proviennent du site du client, complétées par les équipes internes. Cette solution est disponible dans tous les marchés couverts par Dailymotion Advertising, compatible avec plus de vingt langues, et activable immédiatement par les annonceurs cherchant à examiner de nouveaux leviers d’engagement intermédiaires dans le parcours client.
