Depuis plusieurs années, le Nutri-Score accompagne les consommateurs français dans leurs achats quotidiens. Ce système d’étiquetage nutritionnel, reconnu par 99% de la population selon une étude menée par Santé publique France en octobre 2023, permet d’identifier rapidement la valeur nutritionnelle des produits alimentaires grâce à une échelle colorée allant de A à E. Face aux difficultés rencontrées par de nombreux Français pour déchiffrer les tableaux nutritionnels au dos des emballages, une nouvelle campagne de sensibilisation voit le jour pour valoriser cet outil devenu incontournable.
Un dispositif repensé pour mieux orienter les choix alimentaires
Le système d’étiquetage a connu récemment des ajustements significatifs pour intégrer les dernières découvertes scientifiques et recommandations nutritionnelles. Ces modifications visent notamment à mieux valoriser les produits riches en fibres, tout en appliquant une notation plus stricte aux aliments contenant des quantités importantes de sucre et de sel.
Cette évolution répond à un besoin croissant de clarté dans un contexte d’information nutritionnelle parfois complexe. L’objectif reste identique : faciliter l’identification des produits contribuant à une alimentation équilibrée sans nécessiter de compétences particulières en nutrition. Le système conserve sa simplicité d’utilisation, avec des lettres colorées immédiatement visibles sur la face avant des emballages.
Pour accompagner cette transformation, les créateurs santé gagnent en crédibilité en relayant ces informations auprès du grand public, contribuant ainsi à une meilleure compréhension des enjeux nutritionnels.
Une campagne créative signée Romance pour Santé publique France
L’agence Romance a conçu un dispositif de communication original, réalisé par Rudi Rosenberg et produit par Division. Le film publicitaire met en scène des situations authentiques du quotidien où les consommateurs se retrouvent perdus face aux informations nutritionnelles détaillées des emballages. Cette approche humoristique et empathique illustre parfaitement la difficulté commune à interpréter ces données techniques.
Le dispositif se déploie sur plusieurs canaux médias pour maximiser sa portée :
- Diffusion télévisée et en vidéo en ligne
- Spots radio pour toucher les auditeurs
- Publicité display sur les plateformes numériques
- Contenu pédagogique explicatif
Cette stratégie multicanale permet d’atteindre différents publics et de répéter les messages clés concernant l’utilisation optimale du Nutri-Score. La dimension pédagogique du dispositif explique concrètement comment le nouveau mode de calcul impacte les décisions d’achat et favorise une alimentation plus saine.
| Niveau Nutri-Score | Signification | Couleur associée |
|---|---|---|
| A | Excellente qualité nutritionnelle | Vert foncé |
| B | Bonne qualité nutritionnelle | Vert clair |
| C | Qualité nutritionnelle moyenne | Jaune |
| D | Qualité nutritionnelle faible | Orange |
| E | Qualité nutritionnelle très faible | Rouge |
Un impact croissant sur les comportements d’achat
Présent sur les rayons depuis 2017, cet indicateur nutritionnel influence désormais de manière mesurable les décisions des consommateurs. Son adoption progressive par les fabricants et sa visibilité accrue ont transformé les habitudes d’achat en supermarché. Les Français utilisent ce repère pour comparer rapidement différents produits d’une même catégorie.
Cette campagne orchestrée par les équipes de Claudine Tanguy, Anne-Juliette Serry et leurs collaborateurs s’inscrit dans une démarche globale de promotion de la santé. Elle complète les initiatives existantes, notamment celles portées par les créateurs qui démystifient les faux conseils en nutrition, contribuant ainsi à une information fiable et accessible pour tous.
