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Les challenges restent l’une des composantes clés de TikTok et de son succès. S’ils émergent souvent spontanément dans la communauté ou sont mis en avant par la plateforme, les marques peuvent aussi créer leurs propres défis – une stratégie efficace pour gagner en visibilité et stimuler l’UGC. Mais peut-on prévoir le succès d’un hashtag challenge TikTok ? Réponse !
Vous l’aurez compris, les challenges hashtags sont l’ADN de TikTok. Si vous pouvez réaliser les défis déjà lancés, vous pouvez également créer les vôtres. C’est l’un des meilleurs moyens de gagner en notoriété et d’encourager l’engagement autour de votre marque.
Ainsi, réfléchissez à une façon amusante de faire interagir les utilisateurs avec vos produits. Mais un challenge ne se crée pas en deux temps trois mouvements : il faut prendre plusieurs éléments en compte. Voici les 5 étapes à suivre pour concevoir le challenge TikTok parfait !
#1 – Pensez au contenu de votre challenge TikTok
En tant que marque, votre challenge doit s’intégrer aux codes TikTok pour connaître le succès. Autrement dit, à bas l’autopromotion ! Il faut que le défi soit quelque peu décalé et amusant. Prenons l’exemple, à l’époque, du #TumbleweedChallenge de Jimmy Fallon. Ce dernier a connu un très grand succès, car il était avant tout original et amusant.
Il faut également que votre challenge soit simple à réaliser. Pas besoin d’imposer des accessoires ou des compétences de montage avancées. Votre défi doit être facile à reproduire, accessible à tous et ne pas nécessiter de compétences ou de matériels particuliers. Réduisez la friction avec un court script type, une structure claire et, si besoin, un modèle réutilisable (ex. un template CapCut) pour guider la création.
Le challenge doit également demander de l’audace. Peu de personnes oseraient se rouler sur le sol en public comme pour le #TumbleweedChallenge. Et c’est justement ce côté “effronté” qui plaît et motive les utilisateurs. Il faut un peu de défi à votre challenge, c’est le cas de le dire !
Il faut également une grande marge de liberté. Pour lancer votre challenge et l’orienter dans la direction de votre choix, vous devez créer une vidéo modèle (ou un template dédié). Cette dernière permettra aux utilisateurs de se projeter et leur donnera de l’inspiration quant aux contenus qu’ils pourraient créer. Mais il faut que vos directives soient suffisamment larges pour que chacun puisse s’approprier le challenge et y apporter sa touche personnelle. C’est ce qui fonctionnait avec le #BalanceTonGif. La seule consigne était d’insérer un GIF dans la vidéo ; c’était ensuite aux créateurs d’improviser. Laissez une certaine flexibilité et liberté aux Tiktokeurs permet davantage de créativité et, ainsi, davantage de participation. La devise de TikTok pourrait ainsi se résumer : Créativité, Liberté et Simplicité.
@tiktok_franceLes gifs débarquent sur TikTok ! Essaie les et utilise le ##balancetongif 😬♬ son original – tiktok_france
Pensez également à la fonctionnalité Duo utilisée par DJ Khaled lors de son défi #catchtheseblessings. Il a alors enregistré une vidéo dans laquelle il semblait complimenter un individu situé à gauche du téléphone : “Tu es extraordinaire, tu es le meilleur…”. L’idée du challenge était alors de réaliser une vidéo comme si vous étiez ce fameux individu congratulé par DJ Khaled grâce à la fonctionnalité “Duo”. Aujourd’hui, vous pouvez aussi encourager l’usage du Collage (Stitch), de l’Écran vert ou d’effets AR (Effects House) pour multiplier les possibilités.
@stevenmckell##duet with @djkhaled wow thank you ##catchtheseblessings ##feature ##ukcomedy♬ original sound – djkhaled
Les possibilités pour éditer un challenge avec cette fonctionnalité sont donc multiples. Vous pouvez prétendre avoir une conversation avec quelqu’un (comme vu précédemment), chanter en canon, terminer la phrase de l’autre, coudre une séquence avec le Collage (Stitch), utiliser un effet thématique ou un template pour uniformiser le rendu tout en laissant place à la créativité.
#2 – Déterminez une durée au challenge TikTok
Vous devrez également déterminer la durée du challenge. Une durée limitée incite à la participation : sous la contrainte de temps, par peur de passer à côté, les personnes agissent plus vite. Lorsque vous créez un défi, indiquez clairement le laps de temps disponible (souvent 7 à 14 jours), organisez un court teasing, un lancement et quelques piqûres de rappel (vidéos épinglées, stories, live). La campagne GUESS, à l’époque, n’a duré qu’une semaine – une courte durée qui a encouragé la participation.
#3 – Préparez des récompenses
Pour encourager la participation afin que votre défi devienne viral, il est possible d’offrir un cadeau aux grands gagnants. Cela peut, par exemple, être un produit de votre collection. Vous pouvez aussi proposer une mise en avant sur votre compte (repost), un code promotionnel, ou une co-création avec la marque pour les meilleures vidéos. Pensez à poser des règles claires (période, critères, éligibilité) et à respecter la réglementation des jeux-concours (notamment données personnelles et mentions légales).
#4 – Trouvez un hashtag viral
Pour mettre en avant votre challenge pas besoin d’ajouter des dizaines de hashtags. Il est préférable de vous contenter d’un seul hashtag principal, unique et mémorisable, afin que votre challenge soit facilement identifiable et accessible par les utilisateurs. Vous pouvez ajouter 1 à 2 hashtags de contexte (catégorie, langue) si nécessaire.
Vous pouvez tout simplement donner à votre hashtag le nom de votre marque ou de votre produit. C’est par exemple l’option que deux chaînes de télévision française avaient choisie. La France a un incroyable talent a lancé le hashtag challenge #LFAUITChallenge. Comme vous l’aurez deviné, il s’agit alors des initiales de l’émission diffusée sur M6. France TV a, quant à elle, opté pour #CourseDesChampions pour promouvoir sa toute nouvelle émission La Course des champions.
@france.tvFrance•tv vous invite à participer au ##CourseDesChampions challenge !♬ son original – france.tv
Vous pouvez également utiliser un hashtag descriptif qui résumera en quelques mots le concept de votre challenge. Le texte de votre hashtag doit permettre de comprendre tout de suite le thème du challenge pour intéresser les utilisateurs et leur donner envie de participer. Le #LipstickChallenge consistait par exemple à se mettre du rouge à lèvres avec une danse des lèvres, d’où le nom de lipstick qui signifie rouge à lèvres en anglais.
@schnauzer.mom##lipstickchallenge ##limelife ##enduringlipcolor ##fail ##momsoftiktok♬ Lipchallenge – あいちゃん
Quoi qu’il en soit, votre hashtag doit être facilement compréhensible par tous. Il doit être court, distinctif, et rapidement identifiable par les utilisateurs. Vérifiez qu’il n’est pas déjà utilisé et qu’il ne prête pas à confusion.
#5 – Sélectionnez la bonne musique
La musique est également un élément central de TikTok. L’application a fondé une grande partie de son succès sur les bandes sonores, les chorégraphies et les mèmes audio.
Pensez donc à choisir une chanson pour votre challenge ! Cette dernière doit être en lien avec le contenu et le concept de votre défi. Ainsi, choisissez une chanson dont les paroles font sens ou dont l’énergie correspond au sentiment que vous souhaitez transmettre. Gardez à l’esprit que TikTok privilégie des contenus positifs et feel good.
Sur TikTok, la musique dicte la dynamique, donne le rythme et sert de script à la vidéo. Il vous faudra donc choisir une musique qui permettra aux utilisateurs de raconter une histoire. Les challenges les plus populaires suivent souvent une structure similaire :
– Une introduction intrigante, parfois lente, pour éveiller la curiosité du spectateur.
– Un “twist”, ou retournement de situation, qui vient perturber l’histoire racontée au cours de l’introduction et apporte un contraste avec la situation initiale.
– Une conclusion qui montre si le défi a été réussi ou non.
Veillez aussi aux droits musicaux : pour les comptes Entreprise, privilégiez la Bibliothèque musicale commerciale de TikTok afin d’utiliser des sons autorisés. Créer un son original propre au challenge est également une excellente option (contrôle et pérennité). Choisir un extrait avec un hook de 10–20 secondes, facilement repérable et réutilisable, augmente les chances de viralité. Pour la découverte, appuyez-vous sur les sons tendance de l’onglet Découvrir/Tendances ou les playlists de la Bibliothèque commerciale adaptées à votre audience (générations Z et Alpha).
