En 2020, le succès de TikTok donnait des idées à YouTube. Le service vidéo de Google développait alors une plateforme de contenus courts baptisée Shorts. Depuis, YouTube Shorts s’est imposé comme le format court intégré à YouTube pour rivaliser directement avec TikTok.
À l’époque, l’idée était de permettre de créer des vidéos de 15 secondes avec de la musique sous licence via YouTube Music. Depuis, le format a mûri : les YouTube Shorts se tournent en format vertical et durent jusqu’à 60 secondes, avec montage multi-clips, effets, texte et un large catalogue musical.
YouTube : une volonté de rivaliser avec TikTok ?
YouTube Shorts reprend les codes qui ont fait le succès de TikTok : vidéos courtes, bande-son sous licence et découverte par un flux vertical. Cette stratégie a porté ses fruits : déployé mondialement en 2021, le format a rapidement gagné du terrain. YouTube indiquait dès 2023 que plus de 2 milliards d’utilisateurs connectés regardaient des Shorts chaque mois, signe d’une forte adoption auprès des publics les plus jeunes.
Intégré nativement à l’application YouTube (Accueil, Abonnements, Recherche), Shorts sert aussi d’entonnoir vers les vidéos longues : outils de « Remix » depuis une vidéo existante, son récupérable, liens vers le contenu complet et, désormais, diffusions en direct verticales surfant sur le flux Shorts. Côté créateurs, la monétisation est entrée en phase structurée début 2023 via le YouTube Partner Program (partage des revenus publicitaires sur les Shorts), ce qui a encouragé de nombreux YouTubeurs – souvent aussi présents sur TikTok – à produire directement au sein de leur plateforme de prédilection.
Si de nombreux réseaux ont tenté de concurrencer TikTok (Vine avec Byte, par exemple, devenu ensuite Clash puis Huddles, aujourd’hui arrêté), rares sont ceux à avoir tenu la distance. À l’époque, nous écrivions que « nous le saurons fin 2020 à sa sortie officielle ». Depuis, Shorts est sorti en 2021 et, en 2026, s’impose comme l’alternative majeure à TikTok dans la bataille des vidéos courtes.
