Instagram a lancé sa fonction « Shopping » en France en 2018 pour permettre aux marques de taguer les références de leurs produits et de faciliter l’achat. En 2026, Shopping (désormais intégré aux Meta Shops) reste un levier e‑commerce majeur sur Instagram, même si l’onglet « Boutique » a disparu en 2023 : le marquage de produits est toujours là et plus complet. Une bonne nouvelle… qui ne va toujours pas arranger nos affaires avec notre banquier !
En faisant défiler votre feed, un post, un Reel ou une Story vous fait de l’œil avec une paire de chaussures ? Au mieux, la marque vous mentionne la référence à chercher sur son e‑shop ; au pire, votre commentaire reste sans réponse…
Grâce à cette fonctionnalité, il suffit désormais d’appuyer sur la balise produit pour ouvrir une fiche détaillée (prix, photos, description) puis accéder directement à la page d’achat. En France, l’achat se fait généralement sur le site marchand ; dans certains pays, un paiement intégré (« Checkout ») est proposé dans l’application.
Vous êtes une marque et possédez un e‑shop ? Voici un petit guide mis à jour pour utiliser Instagram Shopping :
- Mettre à jour l’application Instagram et basculer en compte professionnel (Entreprise ou Créateur).
- Vérifier l’éligibilité au shopping (pays pris en charge, respect des Politiques commerciales de Meta, domaine du site vérifié, produits conformes).
- Créer votre boutique et votre catalogue produits dans Meta Commerce Manager, ou connecter une plateforme partenaire (ex. Shopify, WooCommerce, BigCommerce).
- Relier vos actifs Meta : associer la Page Facebook et le compte Instagram professionnel à la boutique, puis sélectionner le bon catalogue.
- Configurer le mode d’achat : en France, orientez vers le paiement sur votre site ; dans certains pays éligibles, activez le paiement intégré (« Checkout ») si disponible.
- Depuis l’app Instagram, aller dans Paramètres > Professionnel > Shopping/Produits et, si nécessaire, soumettre le compte à l’examen.
- Activer le marquage des produits et, lors de la création d’une publication, utiliser la barre de recherche pour retrouver l’article dans votre catalogue.
- Importer une photo, une vidéo, un carrousel ou un Reel ; sur l’écran d’édition, marquer non seulement les personnes, mais aussi les produits.
- Placer précisément les balises sur le visuel. Instagram récupère automatiquement les infos du catalogue (prix, description, lien vers votre site). Jusqu’à cinq étiquettes de produit peuvent être ajoutées par photo.
- Cliquer sur « Partager » pour publier ! Suivez ensuite les performances (vues de fiche, clics, achats) dans les Statistiques Instagram et dans Commerce Manager.
