Annoncée dès 2019, l’ouverture de cursus dédiés au “diplôme d’influenceur” s’est concrétisée dans plusieurs pays européens. À l’époque, les premiers tarifs évoqués démarraient autour de 2 500 € par an, avec des frais pouvant grimper bien au‑delà selon l’école et le niveau de diplôme.
Vous rêvez de devenir influenceur mais ne savez pas par où commencer. Longtemps, aucune filière n’était clairement identifiée et les rares contenus de formation provenaient surtout d’influenceurs eux‑mêmes, épars sur le web.
Depuis, les choses ont évolué. Face à l’essor de l’économie des créateurs, plusieurs établissements ont structuré des parcours diplômants ou certifiants autour du marketing d’influence et de la création de contenus. Objectif : former des créateurs capables de bâtir une audience, collaborer avec des marques et piloter leur activité de manière professionnelle.
L’Italie, précurseur dans le domaine
Le e‑campus de Milan a, par exemple, annoncé son intention de lancer un cursus intitulé “devenir un influenceur” pour l’année académique 2019‑2020.
“Les cours de ce cursus permettront de former les élèves à la figure professionnelle d’un influenceur, un personnage qui joue le rôle d’un ‘ambassadeur’ pour lui-même et pour les marques qu’il représente, grâce à la confiance que lui accorde son audience”, peut-on lire sur le site de l’Université.
À l’époque, la formation annoncée durait trois ans (niveau licence), avec un tronc commun en communication, psychologie et sociologie, des workshops et des stages. Côté frais, il était question d’un budget compris entre 2 500 et 5 000 € par an selon le profil. Toujours en Italie, à Milan et Rome, l’Accademia del Lusso prévoyait une formation “Fashion & Luxury Influencer” autour de 10 000 € l’année. Depuis, d’autres écoles italiennes et privées ont étoffé des spécialisations “influence”, souvent intégrées à des cursus communication, mode ou marketing digital.
Passer son diplôme d’influenceur dans d’autres pays
D’autres pays se sont également ouverts à ces formations. En Belgique, l’Académie Royale des Beaux‑Arts de Gand proposait dès 2016 une formation au “Digital Storytelling”. En Espagne, l’Universidad Autónoma de Madrid a, elle aussi, lancé un cours centré sur le métier d’influenceur, et des universités ont développé des certificats en marketing d’influence et réseaux sociaux.
En 2019, la France, pourtant très active en marketing digital, ne proposait pas encore de formation spécifiquement dédiée aux influenceurs. Depuis, plusieurs établissements ont intégré des modules ou des parcours consacrés à l’influence, au brand content et à la création de contenus au sein de leurs licences et masters en communication/marketing. Des organismes privés proposent également des certificats courts. Dans tous les cas, comparez le programme (stratégie de contenu, analytics, droit de l’influence, monétisation, éthique), l’encadrement professionnel, les stages et la reconnaissance du diplôme avant de vous engager.
