Twitch est désormais de plus en plus prisé par les marques. Avec les années, le réseau social s’est diversifié et a ainsi agrandi sa communauté. Après Instagram et TikTok, la marque DCM Jennyfer s’est lancée sur la plateforme avec deux créateurs de contenu aux manettes. 

« La Sauce » : un rendez-vous hebdomadaire enrichissant

Pour toucher à nouveau son jeune public, mais sur une autre plateforme, DCM Jennyfer lance une émission sous forme de web radio en direct, chaque semaine. Baptisée « La Sauce », cette émission est animée par deux adeptes de Twitch : Kaatsup et Guizzi. La communauté de la marque est invitée chaque mercredi à 20h pour un live unique sur la chaîne de l’enseigne de prêt-à-porter. Ce rendez-vous hebdomadaire est dans la continuité de ce que l’équipe de la marque propose ailleurs, notamment ses contenus réalisés via son média Break où les adolescents peuvent y retrouver des contenus autour des sujets qui les concernent. 

« Notre but est de recruter et d’élargir notre audience, mais il s’agit avant tout de parler à cette génération Z que peu de médias ciblent, alors qu’il s’agit d’une période de construction importante », indique Chloé Ortiz, la directrice de la marque.

Donner la parole aux spectateurs 

Pour fédérer la communauté, DCM Jennyfer a réalisér une émission où il est possible de prendre la parole. Pour intervenir durant l’émission, un numéro a été créé. Les spectateurs peuvent appeler le 09 85 400 400 pour s’exprimer en direct, une ligne qui n’est pas surtaxée.

« Il s’agit d’un espace où vous pouvez venir partager, venir confier vos anecdotes, où l’on va vous conseiller. C’est un peu comme une radio libre où seront traités plusieurs sujets. Il est également possible de simplement venir raconter votre vie », a confié Kaatsup au début de la première émission qui a été diffusée le 1er juin. 

Des sujets comme le harcèlement scolaire, le coming-out, les conflits, l’amour ou la sexualité seront abordés lors de ces soirées sur Twitch. Sur le plateau, d’autres créateurs de contenu vont d’ailleurs être invités à chaque émission.

 

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Ce 20 avril dernier, presque toutes les chaînes télévisées ont retransmis en direct le débat du second tour de la présidentielle entre Marine Le Pen et Emmanuel Macron. Cette année, le débat a été également retransmis sur Twitch. L’objectif : inciter les jeunes à voter au second tour.

Des streamers devenu commentateur du débat politique

La retransmission de ce débat politique a été accordée à quatre streamers de Twitch qui sont : d’Hugo Décrypte, Samuel Etienne, Jean Massiet et Sardoche. Un première pour ces 4 créateurs !  Destinés à commenter le débat sur leur chaîne respective, ces 4 streamers n’ont pas pu dire grand chose durant le débat. En effet, avec les échanges sans interruptions des deux candidats, l’exercice s’est avéré compliqué.

Des audiences importantes

Les audiences sur Twitch ont été concluantes. D’après les chiffres partagés par Favikon, Sardoche a cumulé 880 000 vues, il se classe premier. Suivi par Hugo Décrypte avec 675 000 vues cumulées et pour clôturer ce podium, Samuel Etienne avec 420 000 vues cumulées. Enfin, Jean Massiet a réuni 280 000 vues cumulées. 

Comme ça intéresse forcément des gens : pic.twitter.com/BZcalQ27Of

— Sardoche (@Sardoche_Lol) April 20, 2022

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Le YouTubeur Squeezie, a annoncé l’organisation de son Grand Prix de Formule 4, le 8 octobre prochain. De nombreuses personnalités du web participeront à cet événement. « C’est une course de formule 4 entre 22 personnalités d’internet sur le circuit Bugatti au Mans », a déclaré Squeezie dans une publication sur Instagram. Pour cet événement nommé « Le Grand Prix Explorer », le YouTubeur s’associe à la Team des 24 heures du Mans. 

Une course automobile spectaculaire, en directe sur Twitch

Une course de folie attend les participants. Une première pour la majorité d’entre eux. En effet, il s’agit d’un compétition inédite d’automobile opposant des créateurs de contenus issus de YouTube, Twitch et Instagram. Sur la ligne de départ du Grand Prix Explorer sont attendus  Gotaga, Domingo, Amixem, le duo Vilebrequin, Kaatsup ou encore Deujna et Seb la frite. Tous les participants seront entraînés en amont par un professionnel. Les internautes pourront suivre cette compétition en direct sur Twitch commentée par Doigby et Kameto. Une belle promotion pour l’Automobile club de l’ouest, organisateur des 24 heures du Mans qui fête cette année ses 100 ans.

 

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Twitch vient de lancer un nouveau programme qui garantit aux streamers éligibles de toucher un revenu fixe mensuel lié à la publicité. 

Un nouveau programme

Jusqu’à présent, les streamers sur Twich avaient des difficultés à calculer le montant de leur revenu mensuel, car l’argent gagné par les créateurs de contenu dépendait fortement de l’implication de leurs abonnés. Pour pallier ces problématiques, Twitch lance le programme d’incitation publicitaire, appelé AIP (Ads Incentive Program) basé sur des barèmes précis de temps de diffusion de publicité correspondant à des montants définis. Cette fonctionnalité est une aubaine pour les streamers. En effet, elle vient s’additionner aux outils de rémunération déjà présents sur Twitch tels que les abonnements payants ou les dons.

Comment ça marche ? 

Avec ce programme, le streamer sait à l’avance le montant qu’il peut toucher en utilisant la fonctionnalité. C’est pourquoi l’on peut parler d’un revenu fixe. Voici les offres proposées à certains streamers :

– 100 $ par mois pour 2 minutes de pub par heure, et un minimum de 40 heures streamées dans le mois,

– 300 $ par mois pour 3 minutes de pub par heure, et un minimum de 40 heures streamées dans le mois,

– 500 $ par mois pour 4 minutes de pub par heure, et un minimum de 40 heures streamées dans le mois.

Les streamers reçoivent une notification lorsqu’ils ont atteint leur quota. L’AIP n’est pas encore accessible à l’ensemble des streamers et n’apparaît que chez certains “partenaires Twitch”. Des améliorations seront apportées selon les recommandations des utilisateurs.

Insérer des pubs est souvent vécu comme une contrainte pour les streamers surtout lorsqu’on a peu d’abonnés. Mais c’est bien souvent pour ceux qui se lancent la première source de revenu. Il est néanmoins certain que l’expérience utilisateur des streamers s’en trouvera affectée. 

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Twitch lance un nouvel outil basé sur le machine learning afin d’empêcher les utilisateurs bannis de se réinscrire sous un autre pseudo. La plateforme compte ainsi lutter contre le cyber harcèlement.

Agir contre le “trolling”

Les trolls sont nombreux sur les réseaux sociaux et nuisent aux créateurs de contenu. C’est pourquoi Twitch lance « Suspicious User Detection », un outil qui s’appuie sur l’apprentissage automatique permettant d’identifier les utilisateurs malintentionnés et suspectés d’être des récidivistes de cyber harcèlement. Ce dernier se base sur plusieurs éléments et indique aux créateurs de contenu les comptes qu’il considère suspects.

La plateforme laisse la décision entre les mains des influenceurs, jugés plus aptes. En effet, ces derniers connaissent leur communauté et sauront tranchés quant au sort des potentiels trolls.

Une protection entre les mains des créateurs

Deux niveaux de protection sont mis en place :

– Utilisateurs détectés comme probablement bannis : leurs messages ne peuvent pas s’afficher dans le Chat, mais restent visibles aux yeux des créateurs et modérateurs qui pourront surveiller l’utilisateur ou même lui interdire l’accès au canal de discussion.

 – Utilisateurs détectés comme possiblement bannis : leurs messages s’affichent dans le chat mais leur compte est immédiatement signalé au créateur de contenu qui décidera à nouveau du type de restriction.

Cet outil est activé par défaut sur toutes les chaînes. Les créateurs peuvent néanmoins modifier leurs paramètres ou tout simplement désactiver ce dernier. Ils ont également la possibilité d’ajouter manuellement le nom d’un utilisateur qu’ils soupçonnent mal intentionné. Bien que le réseau social ait conscience que cette fonctionnalité n’est pas fiable à 100%, il espère tout de même ralentir le cyber harcèlement et limiter ses conséquences.

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L’IFOP (Institut français d’opinion publique) inaugure le lancement de son émission Data Date via la plateforme de streaming en direct, Twitch. Le dialogue étant à l’honneur, les utilisateurs pourront échanger en live avec les personnalités IFOP qui analysent quotidiennement le monde qui nous entoure.

Un format inédit

Face aux quantités faramineuses d’information et à la fragmentation de l’audience, Ifop se lance sur Twitch avec un nouveau format vidéo. Une rencontre conviviale et interactive de 2 heures conçue pour répondre aux questions des plus curieux.

L’ approche de l’émission ? Combattre les idées reçues en mettant en lumière le monde de la recherche et les enjeux sociétaux. Data Date c’est également l’occasion de découvrir les coulisses des métiers au sein de l’IFOP via des portraits inédits.

 Une interaction ludique et informative

Plus qu‘un réseau social novateur et complémentaire à l’écosystème IFOP, Twitch permet l’interaction avec les utilisateurs pendant le live. « Avec Twitch, nous voulons donner la possibilité au plus grand nombre d’accéder à notre savoir-faire avec un modèle conversationnel sur chaque Live, qui permette de répondre, démontrer et connecter nos publics à des personnalités, experts Ifop, et amis de l’institut qui apporteront avec beaucoup d’humilité et d’humour des éclairages sur le monde qui nous entoure » commente Isabelle Grange, Marketing & Développement – Groupe IFOP.

Toutes les 2 semaines, des émissions basées sur les témoignages d’experts de l’IFOP seront diffusées depuis le studio Ifop de 12h à 14h et animées par Jean-Philippe Dubrulle, Directeur d’étude chez Ifop. Conseils, inspiration, éclairage, l’émission offre un échange et une relation directe avec les professionnels présents. 

 Vous pouvez retrouver l’émission sur la chaîne YouTube ainsi que sur la chaîne Twitch de l’IFOP :

 –  Numéro #1 du 14 octobre avec Jérôme Fourquet, Directeur du pôle Opinion Ifop, venu présenter son dernier ouvrage “La France sous nos yeux“

–  Numéro #2 du 28 octobre avec Frédéric Dabi, Directeur Général Opinion Ifop, venu présenter son dernier ouvrage ” La Fracture“

–  Numéro #3 du 10 novembre «le télétravail, oui mais surtout pas trop » avec Marie Fevrat & Chloé Tegny, chargées d’études Corporate au pôle Opinion Ifop

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Le 24 février dernier, le porte-parole du gouvernement Gabriel Attal a reçu 5 influenceurs, dont Enjoy Phoenix, lors de la première de l’émission #sansfiltre. Diffusée en direct de l’Elysée sur la plateforme Twitch, l’émission portait sur l’impact de la crise sanitaire chez les jeunes.

“Où sont passés les 7 milliards attribués aux étudiants en difficulté ?“

C’est l’une des questions posées par Marie Lopez aka Enjoy Phoenix, inflexible et déterminée à obtenir des réponses. L’influenceuse de 26 ans s’est montrée très critique face aux décisions du gouvernement sur la gestion de la crise sanitaire. Très animé, le débat comptait également Malek Délégué, chroniqueur dans l’émission BalanceTonPost, 2 entrepreneuses Elise Goldfarb & Julia Layani et Fabian, un youtubeur make-up. Chacun leur tour, ils ont pointé du doigt certaines incompréhensions et dysfonctionnements liés à  la crise actuelle. Et si certains ont apprécié l’intervention de ces derniers à l’Elysée, d’autres, des étudiants notamment, ont déploré l’absence d’un “étudiant, un vrai” dans l’émission. 

À noter que le recours aux influenceurs par la sphère politique est de plus en plus fréquent mais surtout stratégique à seulement un an des présidentielles. L’objectif étant de toucher une cible jeune qui boude les médias traditionnels. 

Vous êtes près de 200 000 à avoir suivi tout ou partie du live sur @TwitchFR et @YouTube. Une belle première, des points à améliorer évidemment, mais le plus important était là : des débats vraiment #SansFiltre ! À très vite pour la prochaine ! pic.twitter.com/cp0XLBWHIa

— Gabriel Attal (@GabrielAttal) February 24, 2021

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Comme on pouvait s’y attendre, la plateforme de live streaming Twitch a largement bénéficié des différents confinements. En outre, elle est passée de 3,7 millions de streamers actifs mensuel en février 2020 à plus de 9,2 millions en décembre 2020 selon le site TwitchTrackers. C’est donc tout naturellement que les marques se sont peu à peu tournées vers le service de streaming vidéo. D’autant plus que Twitch cartonne chez les 13-35 ans, ils représentent ainsi 67 % de l’audience. Les marques ont perçu une opportunité de toucher la génération Z et de se réinventer sur une nouvelle plateforme.

Retour sur 4 opérations menées en 2020 sur Twitch. 

Le défilé Burberry

Face aux contraintes sanitaires impactant le déroulé des défilés, les marques de luxe ont dû redoubler d’ingéniosité pour innover. Ainsi, le 17 septembre dernier, Burberry s’est associée à Twitch pour diffuser son défilé Printemps/Été 2021 en direct. En utilisant la fonctionnalité Squad Stream de Twitch, les invités virtuels ont pu voir plusieurs perspectives du spectacle en même temps et converser grâce à la fonction chat. Une expérience pour le moins unique et inclusive. 

 “ (…) Twitch ouvre un nouvel espace passionnant où notre communauté Burberry peut être transportée numériquement pour se sentir comme si elle était assise au premier rang de notre show en direct. Il s’agit d’une expérience interactive où les invités peuvent se connecter à la fois à notre marque et entre eux pour commenter les pièces de notre collection.” Rod Manley, directeur du marketing chez Burberry

Ralph Lauren

Ralph Lauren s’est associé à Twitch pour imaginer une expérience originale qui combine mode, jeux et musique. Durant les fêtes de fin d’année, la marque a poussé sa communauté vers un jeu baptisé « The Holiday Run. »

Les joueurs auront ainsi pour but de contrôler le fameux ours Polo Bear et parcourir « les vitrines Ralph Lauren du monde entier afin d’y récupérer des cadeaux, tout en découvrant des nouveautés. Une manière originale de communiquer et partager ses dernières créations notamment à travers la participation de grands noms du gaming européen. On a par exemple retrouvé le gamer français au 900 k abonnés Domingo. Et, cerise sur le gâteau, les spectateurs avaient la possibilité de gagner des produits Ralph Lauren exclusifs (T-shirts, sweats, accessoires…). Pour finir, la soirée s’est terminée par un concert live du groupe de pop rock britannique The Vamps. 

Le lancement du Samsung Galaxy S20

Samsung a collaboré avec Twitch pour le lancement de son nouveau smartphone : le Galaxy S20. La marque a sélectionné plusieurs influenceurs dont le streamer Gotaga et le footballeur Alphonse Areola pour streamer ensemble sur des écrans télé Samsung. Dans le même temps, la marque a utilisé le format pré-roll pour diffuser 3 spots vidéos de 20 secondes. Samsung a également utilisé la technologie propriétaire de Twitch, surestream, pour diffuser la vidéo de pré-roll aux personnes équipées d’un bloqueur d’adblocker et s’adresser à un public intouchable ailleurs. Et les résultats sont bons, 84 % des personnes ont vu la vidéo dans son intégralité.

EDF et son programme éducatif “Guess Watt” 

À l’occasion de la Fête de la Science, Edf a lancé “Guess Watt”, une série de vidéos éducatives autour de la production d’électricité et de la transition énergétique. Co-créé avec Les Frères Poulain, duo d’influenceurs mordus de sciences et de Tech, le programme se décline en différents contenus et temps forts en live.  À destination des 13-18 ans, des enseignants et des parents, les vidéos sont ludiques et interactives. Edf a relayé sa série sur Twitch et ses différents réseaux sociaux:

– “Guess Watt Le Tuto” – des vidéos pédagogiques et ludiques pour mettre la lumière sur l’électricité au quotidien et la production d’électricité décarbonée dans le cadre du mix énergétique (éolienne, hydraulique, solaire, nucléaire…),

– “Guess Watt La Sortie” – une immersion sur Twitch pour découvrir en live les coulisses de la production de l’énergie bas carbone sur un site de production d’EDF,

– “Guess Watt Le Quiz” – une activation interactive live pour faire le point sur les connaissances acquises pendant la durée du programme.

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Pour la toute première fois au monde, des Drag Queens s’affronteront en live sur Twitch pendant 10 semaines pour être couronnées gagnantes du concours « Love for the Arts ». Les fans du monde entier pourront voter en temps réel pour sauver leurs candidates préférées jusqu’à la finale le 6 octobre prochain. La mythique icône Trinity « The Tuck » Taylor sera aux commandes et animera la compétition. 

Avec l’un des castings les plus complets de toutes les compétitions du genre, les Queens s’affronteront chaque semaine dans une série de performances qui repousseront les limites non seulement de l’art du Drag mais aussi de la créativité et de la technologie !

 

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Une publication partagée par Trinity The Tuck (@trinitythetuck) le 30 Juil. 2020 à 8 :26 PDT

Trinity « The Tuck » Taylor en tête d’affiche 

Qui de mieux pour animer une telle compétition ? La gagnante de RuPaul’s Drag race Trinity « The Tuck » Taylor sera à la tête du concours dès le mardi 4 août. Ce concours sera l’occasion de fêter la diversité des Drags à travers le monde en leur donnant la possibilité de concourir indépendamment de leur genre, de leur nationalité ou de leur style.

Trinity sera rejointe dès la première semaine par Biqtchpuddin’ – fondateur du tout premier spectacle de Drag numérique et membre du collectif de Drag Twitch Team Streamqueens  Au cours de l’épisode 1 : Lights Camera Drag, les concurrentes participeront à un défi d’acting, en prenant un extrait d’un film et en créant une incroyable performance  depuis chez eux. Ils défileront ensuite sur le runway, créant des looks inspirés de leurs monstres et créatures mythiques préférés sur le thème du “creature feature “.

Un preview de la série est déjà disponible sur Youtube :

Un succès presque assuré comme l’indique Aly Sweetman, Diversity & Charity Program Manager chez Twitch. «  Ces derniers mois, le drag est devenu l’une des catégories qui connaît la plus forte croissance sur Twitch. » 

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Pandémie et confinement obligent, joueurs et amateurs de football ont été contraints de raccrocher les crampons.  Après plus de 5 mois sans disputer le moindre match, l’Olympique de Marseille fait son retour en grande pompe sur son terrain de jeu préféré. Et ce sera sur Twitch ! Le célèbre club français diffuse ainsi ses deux prochains matchs sur Twitch. 

 

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Une publication partagée par OM | Olympique de Marseille (@olympiquedemarseille) le 24 Juin 2020 à 8 :04 PDT

L’OM sur Twitch

C’est une vraie première pour l’Olympique de Marseille ! Le célèbre club marseillais annonce la diffusion des 2 prochains matchs amicaux contre le FC Pinzgau et le SV Heimstetten en direct sur sa chaine Twitch : twitch.tv/omofficial.

Le dimanche 19 juillet prochain, l’OM affrontera le FC Pinzgau (3^ème division Autrichienne) à 18h30 au Kufstein Arena. Le second match aura lieu le mercredi 22 juillet contre le SV Heimstetten (club de 4^èmedivision allemande) à 19h au stade Achental Golf Ressort.

Selon Corentin Dubois, Partnership Manager chez Twitch : « C’est la toute première fois que Twitch va diffuser en live un match d’un club de Ligue 1 sur sa plateforme. Nous sommes très fiers d’accompagner l’Olympique de Marseille dans ses matchs de préparation pour la prochaine saison. Les fans de football ont pu suivre leurs stars préférées sur Twitch pendant le confinement et peuvent continuer de supporter leurs clubs sur la plateforme. »

On attend les supporters de l’OM en masse !

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