{"id":2612,"date":"2026-01-04T03:45:00","date_gmt":"2026-01-04T02:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2612"},"modified":"2026-01-04T03:45:00","modified_gmt":"2026-01-04T02:45:00","slug":"attention-lidl-condamne-43-millions-deuros-vous-avoir-trompe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/attention-lidl-condamne-43-millions-deuros-vous-avoir-trompe\/","title":{"rendered":"Attention : Lidl condamn\u00e9 \u00e0 43 millions d&rsquo;euros pour vous avoir tromp\u00e9"},"content":{"rendered":"<p>Le distributeur allemand fait face \u00e0 une <strong>condamnation sans pr\u00e9c\u00e9dent<\/strong> dans le secteur de la grande distribution fran\u00e7aise. La cour d&rsquo;appel de Paris a prononc\u00e9 une sanction de 43 millions d&rsquo;euros envers l&rsquo;enseigne pour avoir diffus\u00e9 des publicit\u00e9s jug\u00e9es d\u00e9loyales. Cette d\u00e9cision marque un tournant dans la r\u00e9gulation des <em>pratiques publicitaires commerciales<\/em> entre concurrents directs.<\/p>\n<h2>Les pratiques commerciales sanctionn\u00e9es par la justice<\/h2>\n<p>Entre 2017 et 2023, le distributeur a diffus\u00e9 374 spots t\u00e9l\u00e9vis\u00e9s repr\u00e9sentant un investissement publicitaire de 584 millions d&rsquo;euros. Ces campagnes mettaient en avant des <strong>promotions attractives<\/strong> sur divers produits, avec des prix affich\u00e9s en grand format et des mises en situation du produit. Par contre, la justice a relev\u00e9 une <em>infraction majeure<\/em> au code de la consommation.<\/p>\n<p>La l\u00e9gislation fran\u00e7aise impose aux enseignes de garantir la disponibilit\u00e9 des articles promus pendant quinze semaines cons\u00e9cutives dans l&rsquo;int\u00e9gralit\u00e9 de leurs points de vente. Avec plus de 1.500 magasins sur le territoire national, l&rsquo;enseigne a contourn\u00e9 cette obligation en adoptant une strat\u00e9gie alternative : l&rsquo;ajout d&rsquo;une mention \u00ab\u00a0Supermarch\u00e9s concern\u00e9s sur LIDL.FR\u00a0\u00bb en fin de spot publicitaire.<\/p>\n<p>Cette <strong>mention informative<\/strong> pr\u00e9sentait plusieurs d\u00e9fauts selon la cour d&rsquo;appel :<\/p>\n<ul>\n<li>Un affichage limit\u00e9 \u00e0 quelques secondes seulement<\/li>\n<li>Des caract\u00e8res de petite taille difficilement lisibles<\/li>\n<li>Un positionnement en bas \u00e0 droite de l&rsquo;\u00e9cran<\/li>\n<li>Une lisibilit\u00e9 compromise pour le consommateur moyen<\/li>\n<li>Une compr\u00e9hension ambigu\u00eb du message l\u00e9gal<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Les r\u00e9percussions financi\u00e8res pour les deux enseignes<\/h2>\n<p>La soci\u00e9t\u00e9 ITM, responsable de la <strong>politique commerciale d&rsquo;Intermarch\u00e9<\/strong>, avait lanc\u00e9 cette proc\u00e9dure judiciaire en 2019. D\u00e9bout\u00e9e en premi\u00e8re instance le 30 mai 2022, elle a obtenu gain de cause en appel. Cette victoire judiciaire arrive \u00e0 point nomm\u00e9 pour le Groupement des Mousquetaires, actuellement engag\u00e9 dans l&rsquo;acquisition d&rsquo;enseignes Casino et du groupe belge Colruyt.<\/p>\n<p>La cour a reconnu que les <em>publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9visuelles illicites<\/em> cr\u00e9aient un d\u00e9s\u00e9quilibre concurrentiel significatif. Intermarch\u00e9 ne pouvait rivaliser avec des moyens l\u00e9gaux face \u00e0 ces campagnes, augmentant consid\u00e9rablement le co\u00fbt de ses <strong>strat\u00e9gies de reconqu\u00eate client\u00e8le<\/strong>. L&rsquo;effet fid\u00e9lisant combin\u00e9 des publicit\u00e9s institutionnelles et promotionnelles justifie le montant de l&rsquo;indemnisation.<\/p>\n<table>\n<tr>\n<th>P\u00e9riode<\/th>\n<th>R\u00e9sultat financier Lidl France<\/th>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>2023-2024<\/td>\n<td>Perte de 72 millions d&rsquo;euros<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>2024-2025<\/td>\n<td>Perte de 9 millions d&rsquo;euros<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n<p>La d\u00e9cision judiciaire interdit d\u00e9sormais au distributeur de diffuser des <strong>publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es promotionnelles<\/strong> sans assurer une disponibilit\u00e9 minimale de quinze semaines dans tous ses magasins. Une astreinte de 10.000 euros par infraction constat\u00e9e accompagne cette interdiction.<\/p>\n<h2>Les recours juridiques et ant\u00e9c\u00e9dents<\/h2>\n<p>L&rsquo;enseigne allemande a annonc\u00e9 son intention de saisir la <em>Cour de cassation<\/em> pour contester cette d\u00e9cision. Elle estime que l&rsquo;arr\u00eat contredit une pr\u00e9c\u00e9dente d\u00e9cision rendue en septembre 2023 par la m\u00eame juridiction, ainsi que plusieurs jugements favorables obtenus devant les tribunaux de commerce d&rsquo;\u00c9vry et Paris, et la cour d&rsquo;appel de Lyon.<\/p>\n<p>Cette affaire n&rsquo;est pas isol\u00e9e. En 2020, la <strong>Cour de cassation<\/strong> avait d\u00e9j\u00e0 condamn\u00e9 le distributeur \u00e0 verser 4 millions d&rsquo;euros \u00e0 Carrefour et 3,7 millions \u00e0 Intermarch\u00e9 pour des <em>pratiques publicitaires similaires<\/em>. Ce pr\u00e9c\u00e9dent judiciaire renforce la position d&rsquo;Intermarch\u00e9 dans ce nouveau contentieux.<\/p>\n<p>Parall\u00e8lement, les deux concurrents s&rsquo;affrontent sur un autre terrain juridique. Le distributeur allemand conteste depuis deux ans devant le <strong>Tribunal de commerce de Paris<\/strong> le slogan \u00ab\u00a0producteurs et commer\u00e7ants\u00a0\u00bb d&rsquo;Intermarch\u00e9, estimant qu&rsquo;il induit les consommateurs en erreur en sugg\u00e9rant une <em>absence d&rsquo;interm\u00e9diaires commerciaux<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le distributeur allemand fait face \u00e0 une condamnation sans pr\u00e9c\u00e9dent dans le secteur de la grande distribution fran\u00e7aise. 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