{"id":2598,"date":"2025-12-30T04:43:00","date_gmt":"2025-12-30T03:43:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2598"},"modified":"2025-12-30T04:43:00","modified_gmt":"2025-12-30T03:43:00","slug":"on-se-moque-doasis-lidl-transforme-ca-genie-marketing-12-millions-vues","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/on-se-moque-doasis-lidl-transforme-ca-genie-marketing-12-millions-vues\/","title":{"rendered":"On se moque d’Oasis, Lidl transforme \u00e7a en g\u00e9nie marketing\u00a0\u00bb : 12 millions de vues"},"content":{"rendered":"

En mai 2024, une simple moquerie sur les r\u00e9seaux sociaux a d\u00e9clench\u00e9 l’une des op\u00e9rations marketing les plus audacieuses<\/strong> de l’ann\u00e9e. Lorsque Liam Gallagher pose pour Berghaus, les internautes le comparent imm\u00e9diatement \u00e0 un employ\u00e9 de supermarch\u00e9 en pause<\/em>. Lidl UK saisit cette vanne au vol et, un an plus tard, transforme la blague en produit collector. La veste \u00ab\u00a0Lidl by Lidl\u00a0\u00bb, vendue 30 livres, c\u00e9l\u00e8bre simultan\u00e9ment les 30 ans du distributeur au Royaume-Uni et ceux de l’album mythique<\/strong> Definitely Maybe<\/em> d’Oasis, sorti en 1994.<\/p>\n

Une veste pens\u00e9e pour le terrain et les festivals<\/h2>\n

Le design reprend les couleurs embl\u00e9matiques du distributeur allemand<\/strong> : bleu \u00e9lectrique, jaune vif et rouge. Mais au-del\u00e0 de l’esth\u00e9tique, cette pi\u00e8ce int\u00e8gre des fonctionnalit\u00e9s originales qui la rendent parfaitement adapt\u00e9e aux concerts et \u00e9v\u00e9nements musicaux. Deux poches isothermes conservent les boissons au frais, une fermeture \u00e9clair se transforme en ouvre-bouteille, et un tambourin est dissimul\u00e9 dans la doublure.<\/p>\n

Joanna Gomer, directrice marketing de Lidl UK, revendique pleinement cette approche d\u00e9cal\u00e9e. Elle explique avoir con\u00e7u une veste amusante et fonctionnelle<\/em>, \u00e0 l’image de la sc\u00e8ne britpop qui l’a inspir\u00e9e. Avec un prix accessible<\/strong>, le retailer maintient sa promesse de d\u00e9mocratisation tout en investissant un territoire habituellement r\u00e9serv\u00e9 aux marques streetwear. La production limit\u00e9e renforce le caract\u00e8re collector de l’op\u00e9ration.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
\u00c9l\u00e9ment<\/th>\nCaract\u00e9ristique<\/th>\n<\/tr>\n
Prix de vente<\/td>\n30 livres sterling<\/td>\n<\/tr>\n
Coloris<\/td>\nBleu, jaune, rouge<\/td>\n<\/tr>\n
Production<\/td>\n\u00c9dition limit\u00e9e<\/td>\n<\/tr>\n
Distribution<\/td>\nEn ligne et magasins s\u00e9lectionn\u00e9s<\/td>\n<\/tr>\n
B\u00e9n\u00e9fices<\/td>\nRevers\u00e9s \u00e0 la NSPCC<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Une activation urbaine qui capitalise sur la culture locale<\/h2>\n

Pour lancer cette campagne virale<\/strong>, Lidl installe une fresque g\u00e9ante de neuf m\u00e8tres pr\u00e8s du stade Etihad \u00e0 Manchester, ville natale des fr\u00e8res Gallagher. Ce choix g\u00e9ographique n’est pas anodin : il ancre l’op\u00e9ration dans le territoire symbolique d’Oasis. Le visuel minimaliste circule rapidement sur Instagram et X, amplifi\u00e9 par les fans du groupe<\/em> eux-m\u00eames. L’Oasis Fans Club salue d\u00e9j\u00e0 cette veste comme culte avant m\u00eame sa mise en rayon.<\/p>\n

La strat\u00e9gie repose sur une r\u00e9appropriation organique du contenu<\/strong> par la communaut\u00e9. Lidl ne collabore pas officiellement avec Oasis, ne signe aucune collection mode. Le distributeur d\u00e9tourne simplement une plaisanterie, l’assume et la transforme en produit d’engagement capable de g\u00e9n\u00e9rer des millions de vues<\/a>.<\/p>\n

L’ensemble des b\u00e9n\u00e9fices sera revers\u00e9 \u00e0 la NSPCC, association majeure de protection de l’enfance britannique<\/strong>. Ce choix ajoute une dimension sociale cr\u00e9dible \u00e0 une op\u00e9ration qui aurait pu rester purement ludique. Il prouve qu’un retailer peut activer sa marque avec humour tout en servant une cause utile.<\/p>\n

Quand les concurrents surfent sur la vague britpop<\/h2>\n

Lidl n’est pas seul \u00e0 exploiter l’aura persistante d’Oasis<\/em>. \u00c0 Manchester, une plaque comm\u00e9morative ironique rappelle un tweet de Liam Gallagher \u00e9voquant un hypoth\u00e9tique concert chez Lidl. D’autres enseignes ont suivi le mouvement :<\/p>\n