{"id":2596,"date":"2025-12-21T15:17:00","date_gmt":"2025-12-21T14:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2596"},"modified":"2025-12-21T15:17:00","modified_gmt":"2025-12-21T14:17:00","slug":"comment-medias-vont-desormais-mesurer-leur-influence-reseaux-sociaux","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/comment-medias-vont-desormais-mesurer-leur-influence-reseaux-sociaux\/","title":{"rendered":"Comment les m\u00e9dias vont d\u00e9sormais mesurer leur influence sur les r\u00e9seaux sociaux"},"content":{"rendered":"

L’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des M\u00e9dias franchit une nouvelle \u00e9tape dans sa strat\u00e9gie de mesure des performances digitales<\/strong>. En mai 2025, cette organisation d\u00e9voile un dispositif innovant baptis\u00e9 Social Index, con\u00e7u pour \u00e9valuer l’influence et l’activit\u00e9<\/em> des m\u00e9dias fran\u00e7ais sur les r\u00e9seaux sociaux. Cette initiative r\u00e9pond \u00e0 un besoin croissant de transparence dans un \u00e9cosyst\u00e8me o\u00f9 les plateformes sociales<\/strong> sont devenues des vecteurs essentiels de diffusion de l’information.<\/p>\n

Un outil de mesure mensuel pour huit plateformes sociales<\/h2>\n

Le nouveau barom\u00e8tre s’appuie sur la technologie Sherpai<\/strong>, qui collecte des donn\u00e9es directement depuis les API de huit r\u00e9seaux sociaux majeurs. Cette approche garantit la fiabilit\u00e9 des informations recueillies et permet une analyse pr\u00e9cise des performances.<\/p>\n

Les plateformes int\u00e9gr\u00e9es dans cette premi\u00e8re phase incluent Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, LinkedIn, YouTube, Threads et Dailymotion. L’ACPM annonce la possibilit\u00e9 d’\u00e9largir ce p\u00e9rim\u00e8tre dans les prochains mois, en fonction de l’\u00e9volution du paysage num\u00e9rique<\/em>. Chaque mois, sept indicateurs cl\u00e9s sont scrut\u00e9s pour dresser un panorama exhaustif de l’activit\u00e9 \u00e9ditoriale et publicitaire des marques m\u00e9dias.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n
M\u00e9trique analys\u00e9e<\/th>\nType de mesure<\/th>\n<\/tr>\n
Vues vid\u00e9os<\/td>\nVolume brut de visionnage<\/td>\n<\/tr>\n
Publications post\u00e9es<\/td>\nFr\u00e9quence de diffusion<\/td>\n<\/tr>\n
Interactions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es<\/td>\nEngagement des communaut\u00e9s<\/td>\n<\/tr>\n
Taux d’engagement<\/td>\nRatio qualit\u00e9-audience<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Des r\u00e9sultats r\u00e9v\u00e9lateurs pour 111 marques m\u00e9dias<\/h2>\n

La premi\u00e8re \u00e9dition du Social Index, publi\u00e9e en juin 2025, analyse l’activit\u00e9 de mai 2025<\/strong> et r\u00e9v\u00e8le des chiffres impressionnants. Les 111 marques \u00e9tudi\u00e9es ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 collectivement 4,3 milliards de vues vid\u00e9os, publi\u00e9 140 742 contenus et enregistr\u00e9 186 millions d’interactions avec leurs audiences respectives.<\/p>\n

Deux classements distincts \u00e9mergent de cette analyse. Le premier hi\u00e9rarchise les performances selon le volume de vues vid\u00e9os<\/em>. Dans ce palmar\u00e8s, Gala domine largement avec plus de 846 millions de vues, confirmant sa strat\u00e9gie de contenus visuels grand public. Le Parisien occupe la deuxi\u00e8me position avec 400 millions de vues, suivi par Skyrock qui atteint 393 millions. TF1 Info et BoxOffice compl\u00e8tent le top 5 avec respectivement 342 et 296 millions de vues.<\/p>\n

Le second classement \u00e9value le taux d’engagement<\/strong>, une m\u00e9trique qui favorise les m\u00e9dias de niche capables de cr\u00e9er une connexion forte avec leurs communaut\u00e9s. Ce crit\u00e8re valorise la qualit\u00e9 relationnelle plut\u00f4t que la quantit\u00e9<\/em>. R\u00e9ponses Photo caracole en t\u00eate avec un taux exceptionnel de 7,48%, tandis que Popcorn se positionne en seconde place \u00e0 6,51%.<\/p>\n

Une vision strat\u00e9gique pour l’\u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique fran\u00e7ais<\/h2>\n

L’ACPM souligne que cette initiative met en lumi\u00e8re la capacit\u00e9 d’adaptation des m\u00e9dias<\/strong> face aux nouveaux modes de consommation. Les r\u00e9seaux sociaux ne constituent plus simplement des canaux de distribution compl\u00e9mentaires, mais deviennent parfois l’unique point de contact<\/em> entre certains publics et les contenus m\u00e9diatiques.<\/p>\n

Les principaux apports du Social Index comprennent :<\/p>\n