{"id":2592,"date":"2026-01-02T11:37:00","date_gmt":"2026-01-02T10:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2592"},"modified":"2026-01-02T11:37:00","modified_gmt":"2026-01-02T10:37:00","slug":"attention-3-dangers-menacent-gravement-lavenir-secteur-luxe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/attention-3-dangers-menacent-gravement-lavenir-secteur-luxe\/","title":{"rendered":"Attention : ces 3 dangers menacent gravement l’avenir du secteur du luxe"},"content":{"rendered":"

Le secteur du luxe traverse une p\u00e9riode de transformation profonde. La deuxi\u00e8me \u00e9dition de l’\u00e9tude KPMG r\u00e9v\u00e8le que les maisons prestigieuses<\/strong> doivent repenser leurs strat\u00e9gies face \u00e0 des consommateurs plus exigeants et des innovations technologiques disruptives. Cette analyse met en lumi\u00e8re trois enjeux majeurs qui red\u00e9finissent les codes traditionnels du luxe<\/em> et imposent aux acteurs historiques de r\u00e9inventer leur proposition de valeur.<\/p>\n

Le retour aux fondamentaux face \u00e0 l’essoufflement des ventes<\/h2>\n

L’ann\u00e9e 2024 marque un tournant historique avec la premi\u00e8re baisse des ventes<\/strong> depuis la crise sanitaire. Seuls l’ultra-luxe, l’horlogerie et la joaillerie r\u00e9sistent \u00e0 cette tendance baissi\u00e8re. Cette situation d\u00e9coule directement d’une strat\u00e9gie tarifaire jug\u00e9e excessive par une client\u00e8le qui ne per\u00e7oit plus syst\u00e9matiquement<\/em> la justification des augmentations pratiqu\u00e9es.<\/p>\n

Guillaume des Rotours, Associ\u00e9 KPMG en France et Responsable mondial du secteur du Luxe, souligne que les marques victorieuses<\/strong> seront celles qui maintiendront une coh\u00e9rence entre leurs valeurs incarn\u00e9es et leur positionnement. La notion de fatigue du luxe<\/em> illustre une rupture dans le lien de confiance ancestral entre maisons et consommateurs. Pour rem\u00e9dier \u00e0 cette \u00e9rosion, les enseignes doivent proposer une gamme \u00e9tendue, du segment accessible jusqu’\u00e0 l’ultra-luxe, tout en pr\u00e9servant l’excellence artisanale<\/strong> et la valeur per\u00e7ue de leurs cr\u00e9ations.<\/p>\n\n\n\n\n\n
Segment<\/th>\nPerformance 2024<\/th>\nStrat\u00e9gie recommand\u00e9e<\/th>\n<\/tr>\n
Luxe accessible<\/td>\nEn recul<\/td>\n\u00c9largir l’offre produits<\/td>\n<\/tr>\n
Ultra-luxe<\/td>\nR\u00e9silient<\/td>\nRenforcer l’exclusivit\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n
Horlogerie et joaillerie<\/td>\nEn croissance<\/td>\nMaintenir le savoir-faire<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

L’IA g\u00e9n\u00e9rative comme catalyseur de personnalisation<\/h2>\n

L’intelligence artificielle modernise l’ensemble de la cha\u00eene de valeur<\/strong>, depuis la recherche et d\u00e9veloppement jusqu’aux op\u00e9rations marketing. Les chiffres parlent d’eux-m\u00eames : 90% des professionnels manifestent une confiance positive envers cette technologie, tandis que 72% reconnaissent son impact b\u00e9n\u00e9fique<\/em> sur l’engagement client et les performances commerciales.<\/p>\n

Les applications concr\u00e8tes se multiplient dans plusieurs domaines strat\u00e9giques :<\/p>\n