{"id":2584,"date":"2026-01-02T03:52:00","date_gmt":"2026-01-02T02:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2584"},"modified":"2026-01-02T03:52:00","modified_gmt":"2026-01-02T02:52:00","slug":"presse-est-croissance-journaliste-revele-secret-qui-surprend","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/presse-est-croissance-journaliste-revele-secret-qui-surprend\/","title":{"rendered":"La presse est en croissance\u00a0\u00bb : cette journaliste r\u00e9v\u00e8le un secret qui surprend"},"content":{"rendered":"<p>L&rsquo;univers m\u00e9diatique conna\u00eet des mutations profondes, mais <strong>Laura Lavergne-Morazzani<\/strong>, directrice de 14H et MAD, prouve qu&rsquo;une strat\u00e9gie bien pens\u00e9e permet de naviguer ces transformations avec succ\u00e8s. Son agence \u00e9ditoriale et cr\u00e9ative, rattach\u00e9e \u00e0 <strong>MediaFigaro<\/strong>, affiche une croissance constante depuis 2018, port\u00e9e par une int\u00e9gration intelligente des formats vid\u00e9o et des r\u00e9seaux sociaux tout en maintenant l&rsquo;excellence du support presse.<\/p>\n<h2>Une int\u00e9gration strat\u00e9gique pour r\u00e9pondre aux volumes<\/h2>\n<p>Le rapprochement entre 14H et MAD, le m\u00e9dia 100% vid\u00e9o et social du Groupe Figaro, r\u00e9pond avant tout \u00e0 un imp\u00e9ratif op\u00e9rationnel. Avec <strong>472 clients trait\u00e9s en 2024<\/strong>, l&rsquo;agence devait structurer ses \u00e9quipes pour absorber ce flux consid\u00e9rable. L&rsquo;acquisition de Gala en novembre 2023, avec ses 16,1 millions d&rsquo;abonn\u00e9s sur TikTok, a amplifi\u00e9 cette n\u00e9cessit\u00e9.<\/p>\n<p>Cette organisation permet d\u00e9sormais \u00e0 <em>quarante personnes d\u00e9di\u00e9es au brand content<\/em> de travailler sur des univers vari\u00e9s. Les secteurs adress\u00e9s s&rsquo;\u00e9tendent du luxe au voyage, incluant la banque-assurance et l&rsquo;automobile. La cr\u00e9ation r\u00e9cente du compte Figaro Style illustre parfaitement les b\u00e9n\u00e9fices de cette approche transversale, o\u00f9 les forces \u00e9ditoriales convergent.<\/p>\n<table>\n<tr>\n<th>Infrastructure<\/th>\n<th>Capacit\u00e9<\/th>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Studios t\u00e9l\u00e9 et vid\u00e9o<\/td>\n<td>5 studios \u00e9quip\u00e9s multi-cam\u00e9ras<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Studio podcast<\/td>\n<td>1 studio d\u00e9di\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u00c9quipe brand content<\/td>\n<td>40 professionnels<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Clients 2024<\/td>\n<td>472 annonceurs<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n<p>MAD conserve pourtant son identit\u00e9 propre. Avec 450 000 abonn\u00e9s, ce m\u00e9dia fonctionne comme <strong>un laboratoire d&rsquo;innovation<\/strong>, testant de nouveaux formats pour une g\u00e9n\u00e9ration exigeante. Les contenus ont \u00e9volu\u00e9 depuis 2018, passant d&rsquo;une approche contemplative \u00e0 des productions incarn\u00e9es, d\u00e9voilant les coulisses des cr\u00e9ateurs et artisans.<\/p>\n<h2>Le savoir-faire \u00e9ditorial comme diff\u00e9renciant<\/h2>\n<p>La l\u00e9gitimit\u00e9 \u00e9ditoriale constitue le socle sur lequel repose l&rsquo;ensemble des propositions commerciales. Laura Lavergne-Morazzani insiste sur cette dimension : <em>trente minutes d&rsquo;\u00e9changes avec un journaliste sp\u00e9cialiste valent toutes les recherches web<\/em>. Cette conviction a men\u00e9 au recrutement d\u00e9but 2025 d&rsquo;Elisabeta Tudor comme directrice \u00e9ditoriale, ancienne fondatrice de la licence fran\u00e7aise de Nylon.<\/p>\n<p>Cette expertise permet d&rsquo;accompagner les marques sur diff\u00e9rents niveaux :<\/p>\n<ul>\n<li>D\u00e9cryptage et p\u00e9dagogie pour les secteurs encadr\u00e9s comme la banque-assurance<\/li>\n<li>D\u00e9couverte des coulisses pour raconter les savoir-faire des marques<\/li>\n<li>Formats culturels pour cr\u00e9er des convergences organiques avec les publics<\/li>\n<li>Op\u00e9rations multicanales respectant la grammaire de chaque support<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les r\u00e9alisations r\u00e9centes t\u00e9moignent de cette polyvalence : un num\u00e9ro bleu du suppl\u00e9ment F pour Chanel, des formats conversationnels pour Rolex sur <strong>l&rsquo;initiative Perpetual Planet<\/strong>, des \u00e9v\u00e9nements autour de l&rsquo;intelligence artificielle pour Mastercard. Pour Carmignac, un programme de coaching sur l&rsquo;argent au f\u00e9minin a \u00e9t\u00e9 d\u00e9velopp\u00e9 avec Madame Figaro.<\/p>\n<h2>Des perspectives internationales et patrimoniales<\/h2>\n<p>L&rsquo;agence exploite sa capacit\u00e9 \u00e0 distribuer ses contenus au-del\u00e0 des fronti\u00e8res. Les quatri\u00e8mes cahiers produits pour des marques mondiales se d\u00e9clinent en plusieurs langues, diffus\u00e9s par des partenaires comme le New York Times pour Kering, ou des m\u00e9dias cor\u00e9ens et chinois pour Buccellati. Cette dimension internationale s&rsquo;appuie notamment sur <strong>l&rsquo;implantation mondiale de Madame Figaro<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00c0 l&rsquo;approche des 200 ans du Figaro, qui seront c\u00e9l\u00e9br\u00e9s d\u00e8s fin 2025, les archives du journal deviennent une ressource pr\u00e9cieuse. Ces documents historiques avaient permis de reconstituer l&rsquo;histoire du Comit\u00e9 Colbert pour ses 70 ans. Cette richesse patrimoniale offre des opportunit\u00e9s uniques pour cr\u00e9er des passerelles avec les marques partageant cet ancrage temporel.<\/p>\n<p>Les ambitions futures incluent le d\u00e9veloppement de MAD comme laboratoire d&rsquo;\u00e9tudes, l&rsquo;exploitation approfondie des donn\u00e9es pour structurer les recommandations, et <em>l&rsquo;expansion des dispositifs internationaux<\/em>. Cette vision strat\u00e9gique confirme que l&rsquo;omnicanalit\u00e9, associ\u00e9e \u00e0 une exigence \u00e9ditoriale forte, reste un mod\u00e8le performant dans un march\u00e9 en transformation acc\u00e9l\u00e9r\u00e9e.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&rsquo;univers m\u00e9diatique conna\u00eet des mutations profondes, mais Laura Lavergne-Morazzani, directrice de 14H et MAD, prouve qu&rsquo;une strat\u00e9gie bien pens\u00e9e permet &#8230; <\/p>\n<p class=\"read-more-container\"><a title=\"La presse est en croissance\u00a0\u00bb : cette journaliste r\u00e9v\u00e8le un secret qui surprend\" class=\"read-more button\" href=\"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/presse-est-croissance-journaliste-revele-secret-qui-surprend\/#more-2584\" aria-label=\"En savoir plus sur La presse est en croissance\u00a0\u00bb : cette journaliste r\u00e9v\u00e8le un secret qui surprend\">Read more<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":2583,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_seopress_robots_primary_cat":"","_seopress_titles_title":"","_seopress_titles_desc":"","_seopress_robots_index":"","footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2584"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2584"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2584\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2714,"href":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2584\/revisions\/2714"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2583"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2584"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2584"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2584"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}