{"id":2578,"date":"2025-12-31T23:30:00","date_gmt":"2025-12-31T22:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2578"},"modified":"2025-12-31T23:30:00","modified_gmt":"2025-12-31T22:30:00","slug":"agence-fait-bouger-vos-logos-marques-adorent-la-raison-est-etonnante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/agence-fait-bouger-vos-logos-marques-adorent-la-raison-est-etonnante\/","title":{"rendered":"Cette agence fait bouger vos logos et les marques adorent (la raison est \u00e9tonnante)"},"content":{"rendered":"

Dans un environnement o\u00f9 les \u00e9crans dominent la communication<\/strong>, l’agence G\u00e9d\u00e9on affirme son positionnement distinctif. Emmanuelle Lacaze, \u00e0 la t\u00eate de cette structure sp\u00e9cialis\u00e9e, expose une vision claire : l’identit\u00e9 visuelle anim\u00e9e<\/em> constitue d\u00e9sormais un levier strat\u00e9gique incontournable pour les entreprises. Fond\u00e9e en 1985, cette agence ind\u00e9pendante s’est b\u00e2tie une r\u00e9putation solide comme habilleur t\u00e9l\u00e9visuel, collaborant avec l’ensemble des cha\u00eenes fran\u00e7aises. Aujourd’hui, elle oriente sa croissance vers les marques hors secteur audiovisuel<\/strong>, convaincue que son expertise r\u00e9pond aux besoins actuels du march\u00e9.<\/p>\n

Une expertise du mouvement h\u00e9rit\u00e9e de l’univers t\u00e9l\u00e9visuel<\/h2>\n

L’ADN de G\u00e9d\u00e9on repose sur une comp\u00e9tence particuli\u00e8re : concevoir des identit\u00e9s pens\u00e9es pour le mouvement<\/strong>. Contrairement aux approches traditionnelles, les cr\u00e9atifs de l’agence int\u00e8grent d\u00e8s la conception initiale la dimension anim\u00e9e. Cette m\u00e9thodologie s’explique par quarante ann\u00e9es d’exp\u00e9rience dans l’habillage t\u00e9l\u00e9visuel, o\u00f9 chaque \u00e9l\u00e9ment graphique doit naturellement prendre vie \u00e0 l’\u00e9cran.<\/p>\n

Le projet r\u00e9cent pour T18, la nouvelle cha\u00eene lanc\u00e9e d\u00e9but juin, illustre parfaitement cette approche. Partant de l’identit\u00e9 graphique cr\u00e9\u00e9e par \u00c9tienne Robial<\/em>, l’agence a d\u00e9velopp\u00e9 un habillage complet refl\u00e9tant l’ambition \u00e9ditoriale du m\u00e9dia. Ce type de r\u00e9alisation confirme comment le design anim\u00e9 peut v\u00e9hiculer<\/strong> simultan\u00e9ment plusieurs dimensions d’une marque.<\/p>\n\n\n\n\n\n
Composante<\/th>\nApplication traditionnelle<\/th>\nApproche G\u00e9d\u00e9on<\/th>\n<\/tr>\n
Logo<\/td>\nSymbole statique<\/td>\n\u00c9l\u00e9ment narratif en mouvement<\/td>\n<\/tr>\n
Charte graphique<\/td>\nGuide d’utilisation fixe<\/td>\nSyst\u00e8me dynamique automatis\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n
Diffusion<\/td>\nSupports print et web<\/td>\n\u00c9crans mobiles et plateformes sociales<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

L’exemple du logo Play pour la marque flamande<\/strong> r\u00e9v\u00e8le la puissance de cette strat\u00e9gie. Le \u00ab\u00a0P\u00a0\u00bb tournant exprime trois valeurs distinctes : l’initiale, le symbole de lecture et le c\u0153ur \u00e9motionnel. Cette capacit\u00e9 \u00e0 condenser plusieurs messages dans un mouvement unique repr\u00e9sente une valeur ajout\u00e9e consid\u00e9rable<\/em> pour les annonceurs cherchant \u00e0 optimiser leur communication visuelle.<\/p>\n

Les Jeux olympiques, un tremplin vers de nouveaux territoires<\/h2>\n

La collaboration avec Paris 2024 marque un tournant strat\u00e9gique majeur<\/strong> pour l’agence. Sollicit\u00e9e initialement pour son savoir-faire en identit\u00e9 anim\u00e9e, G\u00e9d\u00e9on a d\u00e9ploy\u00e9 son expertise sur plusieurs fronts. Les missions s’\u00e9tendent de la r\u00e9v\u00e9lation de l’embl\u00e8me olympique jusqu’aux animations diffus\u00e9es dans les stades, en passant par les films mettant en sc\u00e8ne la mascotte.<\/p>\n

Le projet le plus spectaculaire reste sans doute l’animation du sol d’une barge<\/em> durant la c\u00e9r\u00e9monie d’ouverture. R\u00e9alis\u00e9 en sept semaines avec Thomas Jolly, ce dispositif synchronisait quatorze minutes de vid\u00e9o sur trente m\u00e8tres avec les mouvements de soixante danseurs. Un d\u00e9fi technique et cr\u00e9atif r\u00e9ussi devant des milliards de t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n

Cette visibilit\u00e9 internationale positionne G\u00e9d\u00e9on diff\u00e9remment sur le march\u00e9. Bien que les univers restent segment\u00e9s<\/strong> entre m\u00e9dias et marques commerciales, cette exp\u00e9rience ouvre des perspectives. Comme l’explique le d\u00e9veloppement des strat\u00e9gies de co-branding<\/a>, les entreprises recherchent d\u00e9sormais des partenaires capables de traduire leur identit\u00e9 dans un monde multi-\u00e9crans<\/em>.<\/p>\n

Les ambitions futures face aux mutations du secteur<\/h2>\n

Emmanuelle Lacaze identifie plusieurs leviers de d\u00e9veloppement pour l’agence. Le premier concerne l’\u00e9largissement du portefeuille clients<\/strong> au-del\u00e0 du secteur audiovisuel. Actuellement compos\u00e9 \u00e0 80% de m\u00e9dias, celui-ci int\u00e8gre progressivement des marques comme RTL AdAlliance ou ADP. Cette diversification s’appuie sur une observation : les entreprises deviennent des m\u00e9dias \u00e0 part enti\u00e8re via leurs plateformes digitales.<\/p>\n

L’expansion g\u00e9ographique constitue le second axe prioritaire. Avec 30 \u00e0 50% du chiffre d’affaires r\u00e9alis\u00e9 en Europe, notamment en Belgique, Espagne et Luxembourg, l’international repr\u00e9sente un relais de croissance<\/em> significatif. Les trente cha\u00eenes habill\u00e9es mondialement t\u00e9moignent de cette reconnaissance internationale, renforc\u00e9e par plus de 140 distinctions obtenues ces cinq derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/p>\n

Face \u00e0 l’intelligence artificielle g\u00e9n\u00e9rative, l’agence adopte une posture pragmatique. Si les outils automatis\u00e9s int\u00e8grent d\u00e9j\u00e0 cette technologie depuis longtemps, la cr\u00e9ation \u00e9motionnelle reste l’apanage humain<\/strong>. L’objectif demeure une croissance ma\u00eetris\u00e9e, pr\u00e9servant la culture d’entreprise tout en d\u00e9veloppant les comp\u00e9tences des \u00e9quipes sur ces nouveaux enjeux technologiques et cr\u00e9atifs.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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