{"id":2570,"date":"2026-01-01T23:18:00","date_gmt":"2026-01-01T22:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2570"},"modified":"2026-01-01T23:18:00","modified_gmt":"2026-01-01T22:18:00","slug":"gafam-danger-strategie-marques-qui-change-tout","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/gafam-danger-strategie-marques-qui-change-tout\/","title":{"rendered":"Les GAFAM en danger : cette strat\u00e9gie des marques qui change tout"},"content":{"rendered":"

Les strat\u00e9gies publicitaires connaissent une mutation profonde. Apr\u00e8s plus d’une d\u00e9cennie de domination quasi totale, les g\u00e9ants technologiques am\u00e9ricains<\/strong> voient leur emprise contest\u00e9e par des entreprises d\u00e9sireuses de reprendre le contr\u00f4le de leur communication digitale. Cette \u00e9volution s’acc\u00e9l\u00e8re notamment depuis que plusieurs plateformes majeures ont abandonn\u00e9 leurs dispositifs de mod\u00e9ration de contenus.<\/p>\n

Dennis Kirschner, CMO et co-fondateur de ShowHeroes, soci\u00e9t\u00e9 sp\u00e9cialis\u00e9e dans la diffusion publicitaire vid\u00e9o<\/em>, observe cette tendance : les annonceurs aspirent depuis longtemps \u00e0 limiter leur exposition aux risques li\u00e9s aux \u00e9cosyst\u00e8mes ferm\u00e9s. Le contexte g\u00e9opolitique actuel, marqu\u00e9 par des tensions transatlantiques et des mouvements de boycott de produits am\u00e9ricains, amplifie cette dynamique de transformation.<\/p>\n

Des environnements publicitaires devenus trop risqu\u00e9s<\/h2>\n

La fin du fact-checking<\/strong> sur certaines plateformes sociales repr\u00e9sente un tournant majeur. Les annonceurs redoutent d\u00e9sormais de voir leurs campagnes associ\u00e9es \u00e0 des contenus incompatibles avec leurs principes fondamentaux. Cette pr\u00e9occupation touche particuli\u00e8rement les marques soucieuses de ma\u00eetriser leur image de marque<\/em> aupr\u00e8s de consommateurs de plus en plus exigeants.<\/p>\n

Les chiffres illustrent l’ampleur du d\u00e9fi : Google, Amazon et Facebook captent actuellement 71% des investissements publicitaires mondiaux. En France, cette concentration atteint m\u00eame 75%. Pourtant, ShowHeroes, dont le r\u00e9seau comptabilise pr\u00e8s de 80 milliards de vues mensuelles, constate une volont\u00e9 croissante de diversification. L’alternative privil\u00e9gi\u00e9e ? L’internet ouvert<\/strong>, qui repr\u00e9sente d\u00e9j\u00e0 35% du temps pass\u00e9 en ligne, contre seulement 1% pour les moteurs de recherche.<\/p>\n\n\n\n\n\n
Secteur d’activit\u00e9<\/th>\nNiveau d’adoption de l’Open Web<\/th>\nTendance 2025<\/th>\n<\/tr>\n
Automobile<\/td>\n\u00c9lev\u00e9<\/td>\nEn forte progression<\/td>\n<\/tr>\n
Voyage<\/td>\n\u00c9lev\u00e9<\/td>\nCroissance soutenue<\/td>\n<\/tr>\n
Grande consommation<\/td>\nMoyen<\/td>\n\u00c9mergence significative<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

L’internet ouvert comme alternative cr\u00e9dible<\/h2>\n

Bas\u00e9 sur des technologies accessibles et non propri\u00e9taires<\/strong> comme HTML, JavaScript et CSS, l’Open Web offre une accessibilit\u00e9 universelle. Ces standards peuvent \u00eatre utilis\u00e9s, modifi\u00e9s et distribu\u00e9s librement, garantissant une ind\u00e9pendance vis-\u00e0-vis des \u00e9cosyst\u00e8mes ferm\u00e9s. Cette architecture ouverte s\u00e9duit particuli\u00e8rement les entreprises europ\u00e9ennes, pionni\u00e8res dans ce mouvement de r\u00e9appropriation.<\/p>\n

Les m\u00e9dias traditionnels montrent la voie. The Guardian au Royaume-Uni, La Vanguardia en Espagne ou Ouest France ont r\u00e9cemment suspendu leurs publications sur certaines plateformes sociales. Cette d\u00e9marche illustre une volont\u00e9 d’autonomie<\/em> qui inspire d\u00e9sormais les annonceurs dans leurs choix d’investissement. Cette dynamique s’inscrit parfaitement dans les nouvelles formes de collaboration, comme le valide l’explosion du co-branding entre marques et cr\u00e9ateurs<\/a>, qui privil\u00e9gie \u00e9galement des approches plus authentiques et ma\u00eetris\u00e9es.<\/p>\n

Plusieurs facteurs expliquent cet engouement pour les solutions alternatives :<\/p>\n