{"id":2563,"date":"2025-12-31T11:42:00","date_gmt":"2025-12-31T10:42:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2563"},"modified":"2025-12-31T11:42:00","modified_gmt":"2025-12-31T10:42:00","slug":"synergie-pub-tv-multiplie-vos-resultats-roi-roe-explosent-chiffres-chocs","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/synergie-pub-tv-multiplie-vos-resultats-roi-roe-explosent-chiffres-chocs\/","title":{"rendered":"Cette synergie pub TV multiplie vos r\u00e9sultats : ROI et ROE explosent (chiffres chocs)"},"content":{"rendered":"

L’\u00e9volution des modes de consommation en France impose aux annonceurs de repenser leurs strat\u00e9gies m\u00e9dias. Les donn\u00e9es pr\u00e9sent\u00e9es lors de l’\u00e9v\u00e9nement \u00ab\u00a0OpenBreak\u00a0\u00bb organis\u00e9 par FranceTV Publicit\u00e9 d\u00e9but juillet 2025 r\u00e9v\u00e8lent que la t\u00e9l\u00e9vision reste un levier strat\u00e9gique<\/strong> pour g\u00e9n\u00e9rer \u00e0 la fois des ventes imm\u00e9diates et construire une valeur de marque durable. L’analyse men\u00e9e par CSA Data Consulting et Kantar Worldpanel montre l’efficacit\u00e9 d’une approche combinant performance commerciale et renforcement de l’image de marque<\/em>.<\/p>\n

La t\u00e9l\u00e9vision g\u00e9n\u00e8re des performances commerciales amplifi\u00e9es<\/h2>\n

L’\u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par CSA Data Consulting sur plus de 180 campagnes diffus\u00e9es entre 2021 et 2024 r\u00e9v\u00e8le des r\u00e9sultats probants. La publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e produit des effets<\/strong> non seulement pendant la p\u00e9riode de diffusion, mais \u00e9galement dans les semaines suivantes. Cette persistance des effets s’observe dans tous les secteurs analys\u00e9s, de l’automobile aux produits de grande consommation en passant par la distribution.<\/p>\n

Les chiffres sont \u00e9loquents : un euro investi g\u00e9n\u00e8re en moyenne 5,7 euros de chiffre d’affaires lorsqu’on mesure uniquement le retour sur investissement direct<\/strong>. Mais lorsqu’on int\u00e8gre l’impact sur la consid\u00e9ration et la pr\u00e9f\u00e9rence de marque<\/em>, ce rendement grimpe \u00e0 8,5 euros, soit une progression de 49%. Ga\u00eblle Le Falher, directrice g\u00e9n\u00e9rale adjointe de CSA Data Consulting, pr\u00e9cise que cette dynamique se v\u00e9rifie \u00e0 tous moments<\/strong> de la journ\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n\n\n
Indicateur<\/th>\nPerformance moyenne<\/th>\nGain constat\u00e9<\/th>\n<\/tr>\n
ROI seul<\/td>\n5,7 \u20ac par euro investi<\/td>\n–<\/td>\n<\/tr>\n
ROI + ROE combin\u00e9s<\/td>\n8,5 \u20ac par euro investi<\/td>\n+49%<\/td>\n<\/tr>\n
FranceTV Publicit\u00e9<\/td>\n10,7 \u20ac par euro investi<\/td>\n+27% vs concurrence<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Les tranches horaires day et access se distinguent particuli\u00e8rement, affichant des rendements sup\u00e9rieurs au prime time<\/strong>. FranceTV Publicit\u00e9 surperforme avec un ratio moyen de 10,7 euros, d\u00e9passant de 27% les autres r\u00e9gies du march\u00e9.<\/p>\n

Des mutations sociod\u00e9mographiques qui transforment les arbitrages<\/h2>\n

Le contexte macro\u00e9conomique fran\u00e7ais conna\u00eet des transformations profondes. Eric Champarnaud, directeur associ\u00e9 de C-Ways, met en lumi\u00e8re un taux d’\u00e9pargne record<\/strong> de 18,8% au premier trimestre 2025, contre 14% avant la pand\u00e9mie. Cette r\u00e9serve de 1300 milliards d’euros reste largement concentr\u00e9e chez les plus de 65 ans.<\/p>\n

Plusieurs facteurs structurels red\u00e9finissent les comportements d’achat :<\/p>\n