{"id":2508,"date":"2025-12-24T23:16:00","date_gmt":"2025-12-24T22:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2508"},"modified":"2025-12-24T23:16:00","modified_gmt":"2025-12-24T22:16:00","slug":"bonne-nouvelle-francais-osent-enfin-se-faire-plaisir-faisant-courses","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/bonne-nouvelle-francais-osent-enfin-se-faire-plaisir-faisant-courses\/","title":{"rendered":"Bonne nouvelle : les Fran\u00e7ais osent enfin se faire plaisir en faisant les courses"},"content":{"rendered":"

Les enseignes de distribution fran\u00e7aise peuvent enfin respirer apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es difficiles. L’\u00e9dition 2025 du Barom\u00e8tre du Comportement Shopper<\/em> r\u00e9alis\u00e9 par Ipsos pour in-Store Media r\u00e9v\u00e8le une mutation notable des pratiques d’achat dans l’hexagone. Les shoppers fran\u00e7ais acceptent d\u00e9sormais de rouvrir leur portefeuille pour privil\u00e9gier la qualit\u00e9 et le plaisir<\/strong> plut\u00f4t que de se concentrer exclusivement sur les premiers prix et les promotions.<\/p>\n

Cette \u00e9volution intervient apr\u00e8s une p\u00e9riode marqu\u00e9e par la pand\u00e9mie puis l’inflation galopante qui avaient profond\u00e9ment boulevers\u00e9 les comportements. Nicolas Benoit, directeur g\u00e9n\u00e9ral d’in-Store Media France, sp\u00e9cialis\u00e9 dans le Retail Media omnicanal, souligne cette surprise positive tout en appelant \u00e0 la prudence. L’ann\u00e9e 2026 confirmera ou non cette tendance encourageante pour le secteur du retail<\/strong>.<\/p>\n

Le retour des marques nationales et des produits premium<\/h2>\n

Si 65% des Fran\u00e7ais surveillent encore leur budget courses \u00e0 10 euros pr\u00e8s contre 45% en 2020, ils s’autorisent progressivement davantage de libert\u00e9. Cette vigilance coexiste d\u00e9sormais avec une app\u00e9tence renouvel\u00e9e pour les achats plaisir<\/strong> comme le chocolat, les biscuits ou la viande de qualit\u00e9, avec un recul de 4 points dans les restrictions. Les produits bio b\u00e9n\u00e9ficient \u00e9galement de cet assouplissement avec une baisse de 6 points de l’autocensure.<\/p>\n

L’attrait pour les nouveaut\u00e9s et les gammes haut de gamme<\/strong> progresse significativement avec respectivement 7 et 6 points de hausse. Parall\u00e8lement, les marques premier prix perdent du terrain avec une diminution de 5 points actuellement et 6 points anticip\u00e9s dans les six mois. Cette dynamique traduit une recherche d’\u00e9quilibre entre ma\u00eetrise budg\u00e9taire et satisfaction personnelle.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Cat\u00e9gorie de produits<\/th>\n\u00c9volution des restrictions<\/th>\n<\/tr>\n
Achats plaisir<\/td>\n-4 points<\/td>\n<\/tr>\n
Produits bio<\/td>\n-6 points<\/td>\n<\/tr>\n
Gammes premium<\/td>\n-6 points<\/td>\n<\/tr>\n
Nouveaut\u00e9s<\/td>\n-7 points<\/td>\n<\/tr>\n
Premiers prix<\/td>\n-5 points actuels<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Les centres commerciaux et l’\u00e9volution des circuits de distribution<\/h2>\n

Les hypermarch\u00e9s et supermarch\u00e9s<\/strong> demeurent incontournables avec 92% de fr\u00e9quentation pour les courses quotidiennes. Pourtant, le drive enregistre un l\u00e9ger tassement \u00e0 21% soit 3 points de moins qu’en 2024, tout comme les sup\u00e9rettes qui reculent \u00e0 24%. Cette dynamique masque n\u00e9anmoins une r\u00e9alit\u00e9 contrast\u00e9e : la fr\u00e9quentation reste \u00e9lev\u00e9e mais le panier moyen diminue<\/em>. Les consommateurs visitent toujours autant les grandes surfaces sans d\u00e9penser autant en caisse.<\/p>\n

\u00c0 Paris intra-muros, les habitudes diff\u00e8rent avec une approche multicanale privil\u00e9giant les commerces de proximit\u00e9 et les magasins sp\u00e9cialis\u00e9s. En province, 77% des Fran\u00e7ais organisent leurs achats autour de courses hebdomadaires importantes, compl\u00e9t\u00e9es par des achats d’appoint. Ce mod\u00e8le hybride s’ancre particuli\u00e8rement chez les cat\u00e9gories socioprofessionnelles sup\u00e9rieures<\/strong> \u00e0 63%.<\/p>\n

Un ph\u00e9nom\u00e8ne notable concerne l’\u00e9volution des canaux traditionnellement r\u00e9serv\u00e9s aux achats compl\u00e9mentaires. Les \u00e9piceries de quartier gagnent 9 points pour des courses cons\u00e9quentes, atteignant 74%, tandis que les march\u00e9s progressent de 8 points. Cette redistribution t\u00e9moigne d’une recherche de proximit\u00e9 et d’authenticit\u00e9.<\/p>\n

L’attractivit\u00e9 confirm\u00e9e des espaces commerciaux<\/h2>\n

Plus de 80% des Fran\u00e7ais fr\u00e9quentent r\u00e9guli\u00e8rement les centres commerciaux<\/strong>, avec un pic \u00e0 91% chez les 18-34 ans. Ces lieux polyvalents attirent pour diverses raisons :<\/p>\n