{"id":2506,"date":"2025-12-29T04:08:00","date_gmt":"2025-12-29T03:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2506"},"modified":"2025-12-29T04:08:00","modified_gmt":"2025-12-29T03:08:00","slug":"lvmh-confie-847-millions-eur-budget-media-agence-et-ca-change-tout","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/lvmh-confie-847-millions-eur-budget-media-agence-et-ca-change-tout\/","title":{"rendered":"LVMH confie 847 millions \u20ac de budget m\u00e9dia \u00e0 cette agence (et \u00e7a change tout)"},"content":{"rendered":"

Le g\u00e9ant du luxe LVMH<\/strong> a d\u00e9cid\u00e9 de confier l’ensemble de son budget m\u00e9dia europ\u00e9en<\/strong> \u00e0 Forward Media<\/em>, entit\u00e9 du groupe Havas, selon plusieurs sources du secteur. Cette transition strat\u00e9gique, qui prendra effet d\u00e8s le 1er janvier 2026, marque un tournant majeur dans les relations entre le leader mondial du luxe et ses partenaires m\u00e9dias. Le march\u00e9 a \u00e9t\u00e9 pris de court par cette annonce, d’autant que Publicis Media<\/em>, qui d\u00e9tenait jusqu’alors le contrat, voyait son mandat arriver \u00e0 terme en fin d’ann\u00e9e. Aucune comp\u00e9tition officielle n’aurait \u00e9t\u00e9 organis\u00e9e pour attribuer ce contrat strat\u00e9gique, une situation inhabituelle pour un budget de cette envergure.<\/p>\n

Une collaboration d\u00e9j\u00e0 \u00e9prouv\u00e9e entre LVMH et Havas<\/h2>\n

Cette d\u00e9cision s’inscrit dans la continuit\u00e9 d’une relation professionnelle<\/strong> d\u00e9j\u00e0 \u00e9tablie entre les deux groupes. Depuis juin 2024, Forward Media pilote les investissements publicitaires<\/em> de LVMH sur deux territoires cl\u00e9s : l’Am\u00e9rique latine et l’Italie. Cette extension au niveau europ\u00e9en confirme la satisfaction du groupe de luxe vis-\u00e0-vis des prestations d\u00e9livr\u00e9es par l’agence du groupe Havas.<\/p>\n

Les deux entit\u00e9s ont multipli\u00e9 les projets communs ces derniers mois, notamment lors des Jeux olympiques et paralympiques<\/strong> de Paris 2024, \u00e9v\u00e9nement pour lequel LVMH occupait le statut de partenaire premium. Cette collaboration a \u00e9t\u00e9 particuli\u00e8rement fructueuse, comme en t\u00e9moignent les reconnaissances obtenues aux Cannes Lions 2025. La campagne \u00ab\u00a0The Partnership That Changed Everything\u00a0\u00bb, con\u00e7ue par Havas Play<\/em>, a d\u00e9croch\u00e9 le prestigieux Grand Prix dans la cat\u00e9gorie Luxury<\/strong>. Les deux partenaires ont \u00e9galement rafl\u00e9 le premier Grand Prix du Sport Business.Club, r\u00e9compensant l’excellence de leur collaboration dans le domaine sportif.<\/p>\n

Les enjeux financiers d’un budget publicitaire consid\u00e9rable<\/h2>\n

L’importance strat\u00e9gique de ce contrat se mesure \u00e0 l’aune des investissements publicitaires<\/strong> colossaux de LVMH. Selon les donn\u00e9es publi\u00e9es par Ad Age, le groupe a consacr\u00e9 environ 11,1 milliards de dollars \u00e0 la publicit\u00e9 et \u00e0 la promotion en 2023 \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale. Cette somme repr\u00e9sente une progression de 9,5 % compar\u00e9e aux 10,1 milliards de dollars d\u00e9ploy\u00e9s l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n

Ces chiffres positionnent LVMH parmi les dix plus gros annonceurs mondiaux<\/em>, confirmant l’importance de la communication dans sa strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement. La r\u00e9partition de ces budgets s’articule autour de plusieurs axes :<\/p>\n