{"id":2490,"date":"2025-12-27T00:03:00","date_gmt":"2025-12-26T23:03:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2490"},"modified":"2025-12-27T00:03:00","modified_gmt":"2025-12-26T23:03:00","slug":"voici-comment-marques-redorent-leur-image-la-methode-est-surprenante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/voici-comment-marques-redorent-leur-image-la-methode-est-surprenante\/","title":{"rendered":"Voici comment ces marques redorent leur image (la m\u00e9thode est surprenante)"},"content":{"rendered":"<p>Les entreprises multiplient aujourd&rsquo;hui les initiatives pour <strong>valoriser leur r\u00e9putation<\/strong> aupr\u00e8s du grand public. Parmi les strat\u00e9gies les plus efficaces figure <em>le soutien \u00e0 la conservation<\/em> des monuments historiques et sites culturels. Cette approche permet aux marques de attester leur engagement soci\u00e9tal tout en contribuant \u00e0 la <strong>pr\u00e9servation de la m\u00e9moire collective<\/strong>. Les co\u00fbts prohibitifs des r\u00e9novations patrimoniales offrent aux soci\u00e9t\u00e9s une opportunit\u00e9 unique de financer des projets significatifs.<\/p>\n<h2>Le partenariat Airbnb et la Fondation du Patrimoine<\/h2>\n<p>Depuis 2022, <strong>la plateforme de location<\/strong> a nou\u00e9 une collaboration strat\u00e9gique avec la Fondation du Patrimoine \u00e0 travers le programme Patrimoine et Tourisme local. Cette initiative a d\u00e9j\u00e0 financ\u00e9 200 projets pour un montant total de six millions d&rsquo;euros. Nathan Blecharczyk, cofondateur et directeur de la strat\u00e9gie, explique que cette d\u00e9marche vise \u00e0 prouver comment <em>le tourisme durable<\/em> peut stimuler l&rsquo;attractivit\u00e9 des territoires.<\/p>\n<p>Le Grand prix du patrimoine et tourisme local, lanc\u00e9 en juin pour sa deuxi\u00e8me \u00e9dition, structure ce partenariat autour d&rsquo;un concours national. L&rsquo;\u00e9dition 2024 avait mobilis\u00e9 plus de 60 000 votants pour r\u00e9compenser treize sites, dont la Maison du vigneron de Wettolsheim \u00e0 l&rsquo;\u00c9comus\u00e9e d&rsquo;Alsace qui avait remport\u00e9 <strong>une dotation de 100 000 euros<\/strong>.<\/p>\n<p>Pour 2025, le dispositif \u00e9volue avec trois dotations distinctes :<\/p>\n<ul>\n<li>100 000 euros pour le premier laur\u00e9at<\/li>\n<li>70 000 euros pour le deuxi\u00e8me prix<\/li>\n<li>40 000 euros pour le troisi\u00e8me r\u00e9cipiendaire<\/li>\n<\/ul>\n<p>Cette approche r\u00e9pond \u00e0 une double finalit\u00e9 pour Airbnb : accompagner <em>la restauration des monuments<\/em> dans les zones rurales fran\u00e7aises tout en att\u00e9nuant les critiques visant son mod\u00e8le \u00e9conomique. L&rsquo;entreprise am\u00e9ricaine avait d\u00e9j\u00e0 exp\u00e9riment\u00e9 cette strat\u00e9gie en 2022 avec l&rsquo;association VMF Patrimoine, attribuant deux financements de 40 000 euros chacun.<\/p>\n<h2>L&rsquo;engagement financier des grands groupes<\/h2>\n<p>L&rsquo;h\u00f4tellerie n&rsquo;est pas seule sur ce terrain. Accor a sign\u00e9 un accord de trois ans avec le World Monuments Funds pour <strong>prot\u00e9ger le patrimoine culturel mondial<\/strong> tout en soutenant les communaut\u00e9s locales. Cette tendance refl\u00e8te une prise de conscience des entreprises quant \u00e0 leur responsabilit\u00e9 soci\u00e9tale.<\/p>\n<p>Les exemples se multiplient dans l&rsquo;hexagone. Saint-Gobain investit un million d&rsquo;euros dans la r\u00e9novation de la chapelle royale du ch\u00e2teau de Versailles. Axa consacre 100 000 euros au manoir de Courboyer \u00e0 Perche-en-Noc\u00e9. Le Cr\u00e9dit Agricole alloue 30 000 euros au clo\u00eetre du Mont Saint-Michel. Ces initiatives r\u00e9v\u00e8lent comment <em>la sauvegarde patrimoniale<\/em> devient un axe strat\u00e9gique de communication.<\/p>\n<table>\n<tr>\n<th>Entreprise<\/th>\n<th>Montant<\/th>\n<th>Projet<\/th>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Saint-Gobain<\/td>\n<td>1 000 000 \u20ac<\/td>\n<td>Chapelle royale de Versailles<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Axa<\/td>\n<td>100 000 \u20ac<\/td>\n<td>Manoir de Courboyer<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Cr\u00e9dit Agricole<\/td>\n<td>30 000 \u20ac<\/td>\n<td>Clo\u00eetre du Mont Saint-Michel<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n<h2>Notre-Dame et l&rsquo;\u00e9lan de g\u00e9n\u00e9rosit\u00e9 des marques<\/h2>\n<p>L&rsquo;incendie de Notre-Dame en 2019 a cristallis\u00e9 cet engouement des entreprises pour <strong>la pr\u00e9servation du patrimoine<\/strong>. La famille Arnault via LVMH et les Bettencourt Meyers contr\u00f4lant L&rsquo;Or\u00e9al ont chacun vers\u00e9 200 millions d&rsquo;euros. Les Pinault avec Kering et TotalEnergie ont contribu\u00e9 \u00e0 hauteur de 100 millions d&rsquo;euros chacun.<\/p>\n<p>Des acteurs majeurs comme Axa, BNP Paribas, Soci\u00e9t\u00e9 G\u00e9n\u00e9rale, JCDecaux, Bouygues et Fimalac ont particip\u00e9 entre 10 et 20 millions d&rsquo;euros. Au total, <strong>plus de 840 millions d&rsquo;euros<\/strong> ont \u00e9t\u00e9 collect\u00e9s, d\u00e9montrant l&rsquo;attachement des Fran\u00e7ais aux projets de conservation architecturale.<\/p>\n<p>Cette mobilisation exceptionnelle confirme que <em>les actions patrimoniales<\/em> constituent un levier puissant pour les marketeurs d\u00e9sireux d&rsquo;am\u00e9liorer leur image de marque tout en servant l&rsquo;int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9ral.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les entreprises multiplient aujourd&rsquo;hui les initiatives pour valoriser leur r\u00e9putation aupr\u00e8s du grand public. 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