{"id":2487,"date":"2025-12-25T08:02:00","date_gmt":"2025-12-25T07:02:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2487"},"modified":"2026-01-13T16:51:15","modified_gmt":"2026-01-13T15:51:15","slug":"attention-geants-numerique-menacent-tout-laudiovisuel-francais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/attention-geants-numerique-menacent-tout-laudiovisuel-francais\/","title":{"rendered":"Attention : ces g\u00e9ants du num\u00e9rique menacent tout l’audiovisuel fran\u00e7ais"},"content":{"rendered":"

Le secteur audiovisuel fran\u00e7ais traverse une p\u00e9riode charni\u00e8re o\u00f9 la transformation num\u00e9rique<\/strong> bouleverse les \u00e9quilibres \u00e9tablis depuis plusieurs d\u00e9cennies. Face \u00e0 cette mutation profonde des habitudes de consommation, Delphine Ernotte<\/em>, pr\u00e9sidente-directrice g\u00e9n\u00e9rale de France T\u00e9l\u00e9visions, alerte sur les d\u00e9s\u00e9quilibres croissants entre acteurs traditionnels et plateformes internationales. La Fili\u00e8re audiovisuelle LaFA, cr\u00e9\u00e9e en novembre 2024 et regroupant TF1, France T\u00e9l\u00e9visions et M6, pr\u00e9sente dans son premier Livre Blanc des recommandations essentielles pour r\u00e9\u00e9quilibrer la concurrence.<\/p>\n

Un poids \u00e9conomique majeur menac\u00e9 par les plateformes num\u00e9riques<\/h2>\n

L’industrie audiovisuelle fran\u00e7aise<\/strong> repr\u00e9sente un pilier \u00e9conomique incontournable avec plus de 260 000 emplois et une valeur ajout\u00e9e de 12,6 milliards d’euros en 2022. Ce secteur devance l’automobile et constitue le premier contributeur des industries culturelles nationales. Pourtant, cette position de leader<\/em> se trouve fragilis\u00e9e par l’\u00e9volution rapide des comportements des t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n

En 2024, 35 % de la consommation vid\u00e9o \u00e9chappe d\u00e9sormais \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision lin\u00e9aire traditionnelle, soit une progression de 3 points depuis 2019. Cette migration vers les \u00e9crans connect\u00e9s profite massivement aux g\u00e9ants du num\u00e9rique, cr\u00e9ant une asym\u00e9trie concurrentielle pr\u00e9occupante<\/strong>. Les plateformes internationales b\u00e9n\u00e9ficient de r\u00e8gles r\u00e9glementaires et fiscales diff\u00e9rentes, captant la croissance publicitaire sans contribuer \u00e9quitablement au financement de la cr\u00e9ation fran\u00e7aise.<\/p>\n\n\n\n\n\n
Aspect<\/th>\nActeurs traditionnels<\/th>\nPlateformes num\u00e9riques<\/th>\n<\/tr>\n
Obligations de financement<\/td>\nContribution obligatoire<\/td>\nParticipation limit\u00e9e<\/td>\n<\/tr>\n
Restrictions publicitaires<\/td>\nNombreuses interdictions<\/td>\nLibert\u00e9 totale<\/td>\n<\/tr>\n
Cadre fiscal<\/td>\nTaxation compl\u00e8te<\/td>\nOptimisation fiscale<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Des recommandations strat\u00e9giques pour r\u00e9tablir l’\u00e9quilibre<\/h2>\n

Le Livre Blanc de LaFA propose plusieurs axes d’action prioritaires pour garantir la p\u00e9rennit\u00e9 du mod\u00e8le audiovisuel fran\u00e7ais<\/em>. Parmi les mesures phares figure la lev\u00e9e des restrictions publicitaires pesant sur les cha\u00eenes traditionnelles, notamment concernant les promotions de grande distribution. Ces interdictions nationales d\u00e9savantagent les \u00e9diteurs fran\u00e7ais tandis que YouTube et autres r\u00e9seaux sociaux op\u00e8rent sans contraintes comparables.<\/p>\n

La modernisation de la loi Sapin<\/strong> constitue un autre chantier essentiel. Comme l’explique Gautier Picquet, CEO de Publicis Media France, cette l\u00e9gislation de 1993 n\u00e9cessite une refonte pour s’adapter aux r\u00e9alit\u00e9s technologiques actuelles. L’objectif est d’\u00e9tablir des r\u00e8gles publicitaires identiques pour tous les acteurs du march\u00e9, qu’ils soient nationaux ou internationaux.<\/p>\n

Les propositions de la Fili\u00e8re incluent \u00e9galement :<\/p>\n