{"id":2478,"date":"2025-12-19T23:37:00","date_gmt":"2025-12-19T22:37:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2478"},"modified":"2025-12-19T23:37:00","modified_gmt":"2025-12-19T22:37:00","slug":"netflix-pub-strategie-qui-cartonne-fait-32-6-mois-europe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/netflix-pub-strategie-qui-cartonne-fait-32-6-mois-europe\/","title":{"rendered":"Netflix avec pub : cette strat\u00e9gie qui cartonne fait +32% en 6 mois en Europe"},"content":{"rendered":"

Le march\u00e9 du streaming vid\u00e9o<\/strong> conna\u00eet une transformation majeure avec l’essor des formules publicitaires<\/em>. Netflix confirme cette tendance avec des chiffres \u00e9loquents concernant son offre avec publicit\u00e9 sur le Vieux Continent. Entre novembre dernier et avril de cette ann\u00e9e, la plateforme am\u00e9ricaine enregistre une croissance spectaculaire de 32%<\/strong> du temps de visionnage sur ses cinq principaux march\u00e9s europ\u00e9ens.<\/p>\n

Une progression impressionnante du volume visionn\u00e9 en Europe<\/h2>\n

Les donn\u00e9es de Digital i<\/em> r\u00e9v\u00e8lent une dynamique particuli\u00e8rement favorable pour l’offre avec publicit\u00e9 de Netflix<\/strong> dans les grands pays d’Europe occidentale. Le volume total est ainsi pass\u00e9 de 470,2 millions d’heures en novembre 2024 \u00e0 622,9 millions en avril 2025. Cette hausse concerne l’Allemagne, l’Espagne, la France, l’Italie et le Royaume-Uni, qui constituent les march\u00e9s strat\u00e9giques du g\u00e9ant du streaming.<\/p>\n

L’analyse par pays d\u00e9voile des disparit\u00e9s int\u00e9ressantes dans l’adoption de cette formule \u00e9conomique<\/em>. L’Allemagne se distingue avec la progression la plus remarquable, affichant une augmentation de 44%<\/strong> de son volume de visionnage. Les utilisateurs allemands ont ainsi consomm\u00e9 116,9 millions d’heures contre 81,3 millions six mois auparavant.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n
Pays<\/th>\nNovembre 2024 (millions h)<\/th>\nAvril 2025 (millions h)<\/th>\nProgression<\/th>\n<\/tr>\n
Allemagne<\/td>\n81,3<\/td>\n116,9<\/td>\n+44%<\/td>\n<\/tr>\n
Royaume-Uni<\/td>\n150,7<\/td>\n202,6<\/td>\n+34%<\/td>\n<\/tr>\n
Espagne<\/td>\n59,9<\/td>\n80,2<\/td>\n+34%<\/td>\n<\/tr>\n
France<\/td>\n129,1<\/td>\n163,2<\/td>\n+26%<\/td>\n<\/tr>\n
Italie<\/td>\n49,1<\/td>\n60,0<\/td>\n+22%<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Les facteurs expliquant cette croissance du streaming publicitaire<\/h2>\n

Le Royaume-Uni et l’Espagne suivent avec une hausse identique de 34%<\/strong>. Les Britanniques ont visionn\u00e9 202,6 millions d’heures en avril contre 150,7 millions pr\u00e9c\u00e9demment, tandis que les Espagnols sont pass\u00e9s de 59,9 \u00e0 80,2 millions d’heures. La France enregistre une progression de 26%<\/em>, avec 163,2 millions d’heures visionn\u00e9es au printemps 2025 contre 129,1 millions en fin d’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. L’Italie ferme la marche avec une croissance de 22%, passant de 49,1 \u00e0 60 millions d’heures.<\/p>\n

Ces performances soul\u00e8vent une question essentielle : s’agit-il d’un engagement accru des abonn\u00e9s existants<\/strong> ou simplement d’une base d’utilisateurs \u00e9largie ? Les donn\u00e9es du Barom\u00e8tre des Usages Audiovisuels NPA Conseil Harris Interactive apportent un \u00e9clairage pr\u00e9cieux sur cette probl\u00e9matique, du moins pour le march\u00e9 fran\u00e7ais.<\/p>\n

L’expansion de la base d’abonn\u00e9s au forfait avec publicit\u00e9<\/h2>\n

En France, le taux de p\u00e9n\u00e9tration<\/strong> de l’offre Netflix avec publicit\u00e9 r\u00e9v\u00e8le une tendance significative. \u00c0 fin septembre 2024, 14,3% des Fran\u00e7ais \u00e9taient abonn\u00e9s \u00e0 cette formule. Six mois plus tard, en mars 2025, ce taux atteint 17,8%. Cette augmentation de 24,5%<\/em> sugg\u00e8re fortement que la croissance du volume visionn\u00e9 d\u00e9coule principalement de l’\u00e9largissement de la base d’utilisateurs plut\u00f4t que d’une intensification de l’usage individuel.<\/p>\n

Cette analyse permet de comprendre les m\u00e9canismes sous-jacents<\/strong> de cette progression europ\u00e9enne. Les nouveaux abonn\u00e9s sont attir\u00e9s par plusieurs \u00e9l\u00e9ments :<\/p>\n