{"id":2468,"date":"2025-12-22T00:16:00","date_gmt":"2025-12-21T23:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2468"},"modified":"2025-12-22T00:16:00","modified_gmt":"2025-12-21T23:16:00","slug":"nouvelle-technologie-va-transformer-jamais-commerce-local-france","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/nouvelle-technologie-va-transformer-jamais-commerce-local-france\/","title":{"rendered":"Cette nouvelle technologie va transformer \u00e0 jamais le commerce local en France"},"content":{"rendered":"<p>Omnicom Media Group France franchit une \u00e9tape d\u00e9cisive dans sa strat\u00e9gie digitale en d\u00e9ployant <strong>Flywheel sur le territoire fran\u00e7ais<\/strong>. Cette initiative r\u00e9pond aux mutations profondes du secteur publicitaire o\u00f9 <em>les parcours d&rsquo;achat se fragmentent<\/em> et o\u00f9 les retailers imposent de nouvelles r\u00e8gles du jeu. L&rsquo;enjeu consiste \u00e0 offrir aux annonceurs locaux un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 \u00e0 une expertise mondiale tout en conservant l&rsquo;agilit\u00e9 n\u00e9cessaire pour s&rsquo;adapter aux sp\u00e9cificit\u00e9s hexagonales. Benjamin Grumbach et Franck Farrugia, co-dirigeants d&rsquo;OMG France, soulignent cette ambition de conjuguer <strong>puissance internationale et pertinence locale<\/strong> pour leurs clients des agences OMD, Re-Mind PHD et Hearts&#038;Science.<\/p>\n<h2>Une \u00e9quipe d\u00e9di\u00e9e pour conqu\u00e9rir le march\u00e9 fran\u00e7ais<\/h2>\n<p>Virginie Beaug\u00e9-Allix prend la direction de <strong>Flywheel France<\/strong> \u00e0 la t\u00eate d&rsquo;une structure de 30 sp\u00e9cialistes aguerris. Cette professionnelle confirme l&rsquo;existence d&rsquo;un <em>potentiel de d\u00e9veloppement consid\u00e9rable<\/em> dans l&rsquo;Hexagone, un territoire o\u00f9 le retail media n&rsquo;a pas encore r\u00e9v\u00e9l\u00e9 toute sa capacit\u00e9 de transformation. L&rsquo;\u00e9quipe b\u00e9n\u00e9ficie d&rsquo;une formation pointue sur la suite technologique propri\u00e9taire, garantissant ainsi une ma\u00eetrise compl\u00e8te des outils mis \u00e0 disposition.<\/p>\n<p>Cette organisation locale permet de servir l&rsquo;ensemble des clients du groupe avec une approche sur mesure. Les trois agences fran\u00e7aises profitent d\u00e9sormais d&rsquo;un accompagnement strat\u00e9gique unifi\u00e9, capable d&rsquo;int\u00e9grer les probl\u00e9matiques e-commerce dans leurs recommandations m\u00e9dia. La dimension humaine reste centrale dans ce dispositif qui privil\u00e9gie <strong>la proximit\u00e9 avec les annonceurs<\/strong> tout en s&rsquo;appuyant sur des ressources mondiales \u00e9prouv\u00e9es.<\/p>\n<h2>Des technologies avanc\u00e9es au service de la performance commerciale<\/h2>\n<p>Flywheel France d\u00e9ploie une plateforme sophistiqu\u00e9e baptis\u00e9e <em>Flywheel Commerce Cloud<\/em>, con\u00e7ue pour analyser finement l&rsquo;incr\u00e9mentalit\u00e9 des actions marketing. Cette infrastructure technologique permet d&rsquo;identifier pr\u00e9cis\u00e9ment quelles campagnes g\u00e9n\u00e8rent r\u00e9ellement des ventes additionnelles, \u00e9liminant ainsi les investissements redondants. Le statut de <strong>premier utilisateur mondial d&rsquo;Amazon Marketing Cloud<\/strong> conf\u00e8re \u00e0 l&rsquo;entit\u00e9 un avantage comp\u00e9titif majeur dans l&rsquo;exploitation des donn\u00e9es e-commerce.<\/p>\n<p>Les capacit\u00e9s op\u00e9rationnelles de cette solution se d\u00e9clinent selon trois axes prioritaires :<\/p>\n<ul>\n<li>R\u00e9cup\u00e9ration automatis\u00e9e des frais ind\u00fbment pr\u00e9lev\u00e9s par les plateformes<\/li>\n<li>Protection active contre les vendeurs tiers non autoris\u00e9s sur les marketplaces<\/li>\n<li>Surveillance continue de l&rsquo;environnement concurrentiel et des prix pratiqu\u00e9s<\/li>\n<li>Pilotage m\u00e9dia adaptatif en fonction de la disponibilit\u00e9 produit<\/li>\n<\/ul>\n<p>L&rsquo;approche privil\u00e9gie un <strong>pilotage m\u00e9dia en temps r\u00e9el<\/strong> gr\u00e2ce \u00e0 des technologies de reporting avanc\u00e9es. Ces syst\u00e8mes ajustent automatiquement les investissements publicitaires selon la demande instantan\u00e9e, la saisonnalit\u00e9 ou encore les niveaux de stock. Cette r\u00e9activit\u00e9 maximise le retour sur investissement en \u00e9vitant de promouvoir des r\u00e9f\u00e9rences indisponibles ou de sous-exploiter des opportunit\u00e9s commerciales.<\/p>\n<h2>Une nouvelle approche de la mesure orient\u00e9e parcours client<\/h2>\n<p>L&rsquo;innovation majeure r\u00e9side dans la m\u00e9thodologie d&rsquo;\u00e9valuation propos\u00e9e aux annonceurs. Flywheel France introduit <strong>de nouveaux indicateurs structur\u00e9s<\/strong> selon les diff\u00e9rentes \u00e9tapes du parcours consommateur, d\u00e9passant ainsi les m\u00e9triques traditionnelles. Cette granularit\u00e9 permet de comprendre comment chaque point de contact contribue \u00e0 la d\u00e9cision d&rsquo;achat finale.<\/p>\n<table>\n<tr>\n<th>Dimension<\/th>\n<th>B\u00e9n\u00e9fice apport\u00e9<\/th>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Optimisation budg\u00e9taire<\/td>\n<td>R\u00e9cup\u00e9ration automatique des frais injustifi\u00e9s<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Protection de marque<\/td>\n<td>Surveillance des vendeurs tiers non autoris\u00e9s<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Performance m\u00e9dia<\/td>\n<td>Ajustement continu selon demande et disponibilit\u00e9<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Analyse comportementale<\/td>\n<td>Indicateurs align\u00e9s sur le parcours client<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n<p>Cette grille de lecture enrichie transforme la compr\u00e9hension du <em>comportement consommateur en ligne<\/em>. Les marques peuvent d\u00e9sormais identifier pr\u00e9cis\u00e9ment quels leviers activer \u00e0 chaque moment du cycle d&rsquo;achat. L&rsquo;objectif final consiste \u00e0 acc\u00e9l\u00e9rer les ventes digitales tout en optimisant chaque euro investi, une \u00e9quation particuli\u00e8rement pertinente dans un contexte de <strong>restructuration du march\u00e9 publicitaire<\/strong> fran\u00e7ais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Omnicom Media Group France franchit une \u00e9tape d\u00e9cisive dans sa strat\u00e9gie digitale en d\u00e9ployant Flywheel sur le territoire fran\u00e7ais. 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