{"id":2438,"date":"2025-12-22T16:30:00","date_gmt":"2025-12-22T15:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2438"},"modified":"2025-12-22T16:30:00","modified_gmt":"2025-12-22T15:30:00","slug":"attention-marques-abandonnent-discretement-pride-month-et-voici-pourquoi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/attention-marques-abandonnent-discretement-pride-month-et-voici-pourquoi\/","title":{"rendered":"Attention, les marques abandonnent discr\u00e8tement le Pride Month (et voici pourquoi)"},"content":{"rendered":"

L’\u00e9dition 2025 du Pride Month t\u00e9moigne d’une transformation majeure des strat\u00e9gies marketing<\/strong> adopt\u00e9es par les grandes entreprises. Une \u00e9tude men\u00e9e par l’institut Onclusive, bas\u00e9e sur l’examen de pr\u00e8s de 7,8 millions de mentions sur les plateformes sociales et 104 000 r\u00e9f\u00e9rences dans la presse traditionnelle entre d\u00e9but mai et mi-juin, r\u00e9v\u00e8le un recul notable dans les communications corporate<\/em> autour du Mois des Fiert\u00e9s. Cette \u00e9volution s’inscrit dans un contexte politique et social particuli\u00e8rement tendu.<\/p>\n

Un recul mesurable de la visibilit\u00e9 des campagnes<\/h2>\n

Les chiffres collect\u00e9s par Onclusive attestent d’une diminution significative de la port\u00e9e<\/strong> des initiatives li\u00e9es au Pride Month. Le nombre de personnes atteintes s’\u00e9tablit \u00e0 141,5 millions en 2025, contre 165,3 millions l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, soit une chute de 14,4 %. Cette baisse se traduit concr\u00e8tement par la suppression de nombreuses pages d\u00e9di\u00e9es sur les sites web institutionnels<\/em>, une r\u00e9duction du sponsoring lors des marches des Fiert\u00e9s, et une quasi-absence de publications officielles sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Les organisations optent d\u00e9sormais pour des messages plus g\u00e9n\u00e9raux<\/strong> centr\u00e9s sur la diversit\u00e9 au sens large, \u00e9vitant ainsi les prises de position susceptibles de g\u00e9n\u00e9rer des pol\u00e9miques. Cette prudence s’explique en partie par un climat devenu moins favorable aux programmes DEI, avec 61 % des entreprises interrog\u00e9es qui mentionnent l’administration Trump<\/em> comme raison principale de leur retrait.<\/p>\n\n\n\n\n
Indicateur<\/th>\n2024<\/th>\n2025<\/th>\n\u00c9volution<\/th>\n<\/tr>\n
Reach (millions)<\/td>\n165,3<\/td>\n141,5<\/td>\n-14,4%<\/td>\n<\/tr>\n
Projets de loi anti-LGBTQ+ aux USA<\/td>\n508<\/td>\n923<\/td>\n+81,9%<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n

Des approches alternatives privil\u00e9giant l’interne<\/h2>\n

Face \u00e0 cette frilosit\u00e9 apparente, certaines marques d\u00e9veloppent des strat\u00e9gies plus discr\u00e8tes<\/strong> mais potentiellement plus authentiques. Les initiatives se d\u00e9ploient principalement en interne, \u00e0 destination des collaborateurs. PwC organise ainsi son \u00ab Global Shine Summit \u00bb, tandis qu’Amazon maintient son groupe Glamazon r\u00e9serv\u00e9 aux employ\u00e9s.<\/p>\n

Plusieurs entreprises parviennent n\u00e9anmoins \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de l’engagement significatif<\/em> sans recourir \u00e0 des campagnes massives. Le classement \u00e9tabli par Onclusive r\u00e9v\u00e8le que Disney, Amazon, Google, Mercedes-Benz et PwC dominent en termes d’interaction, malgr\u00e9 une communication corporate r\u00e9duite. Ces acteurs s’appuient sur :<\/p>\n