{"id":2430,"date":"2025-12-21T11:59:00","date_gmt":"2025-12-21T10:59:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2430"},"modified":"2025-12-21T11:59:00","modified_gmt":"2025-12-21T10:59:00","slug":"attention-ecrans-magasin-manipulent-vos-achats-et-vous-ne-saviez-pas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/attention-ecrans-magasin-manipulent-vos-achats-et-vous-ne-saviez-pas\/","title":{"rendered":"Attention : ces \u00e9crans en magasin manipulent vos achats (et vous ne le saviez pas)"},"content":{"rendered":"<p>La publicit\u00e9 en magasin conna\u00eet une transformation majeure gr\u00e2ce aux dispositifs num\u00e9riques. Les enseignes adoptent massivement les technologies d&rsquo;affichage dynamique pour capter l&rsquo;attention des consommateurs au moment critique de leur parcours. Ces innovations transforment les espaces commerciaux en v\u00e9ritables plateformes m\u00e9dias o\u00f9 <strong>chaque point de contact<\/strong> devient une opportunit\u00e9 d&rsquo;influencer les choix. L&rsquo;exposition aux supports digitaux atteint des sommets avec 80% des acheteurs qui identifient ces dispositifs lors de leurs visites. Cette pr\u00e9sence marqu\u00e9e s&rsquo;accompagne d&rsquo;une acceptation remarquable : contrairement aux formats publicitaires traditionnels, <em>ces m\u00e9dias contextuels<\/em> ne sont pas per\u00e7us comme intrusifs par la client\u00e8le.<\/p>\n<h2>L&rsquo;efficacit\u00e9 prouv\u00e9e des \u00e9crans dynamiques sur les comportements d&rsquo;achat<\/h2>\n<p>Les \u00e9crans DOOH attestent une capacit\u00e9 d&rsquo;influence exceptionnelle, particuli\u00e8rement aupr\u00e8s des jeunes g\u00e9n\u00e9rations. Chez les 25-34 ans, <strong>l&rsquo;impact sur les d\u00e9cisions d&rsquo;achat<\/strong> grimpe jusqu&rsquo;\u00e0 82%, soit 20 points de plus que la moyenne g\u00e9n\u00e9rale. Cette performance s&rsquo;explique par le timing parfait de ces messages : ils interviennent au dernier m\u00e8tre, lorsque les consommateurs finalisent leurs choix.<\/p>\n<p>Malgr\u00e9 une pr\u00e9paration minutieuse avec 91% des Fran\u00e7ais \u00e9tablissant une liste avant leurs courses, huit acheteurs sur dix succombent \u00e0 <em>des achats non planifi\u00e9s<\/em> une fois sur place. Ces d\u00e9cisions spontan\u00e9es r\u00e9pondent \u00e0 plusieurs d\u00e9clencheurs :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Les promotions<\/strong> qui attirent 83% des clients<\/li>\n<li><strong>La disponibilit\u00e9 imm\u00e9diate<\/strong> des produits pour 80% des acheteurs<\/li>\n<li><strong>La d\u00e9couverte de nouveaut\u00e9s<\/strong> qui s\u00e9duit 53% des visiteurs<\/li>\n<\/ul>\n<p>Les consommateurs recherchent activement un balisage coh\u00e9rent tout au long de leur parcours. Ils pl\u00e9biscitent les emplacements strat\u00e9giques : entr\u00e9es de magasins, all\u00e9es principales et zones de caisses. Cette r\u00e9partition refl\u00e8te parfaitement <strong>les zones de d\u00e9cision critiques<\/strong> o\u00f9 l&rsquo;attention est maximale.<\/p>\n<h2>Le magasin physique r\u00e9siste face \u00e0 la mont\u00e9e du digital<\/h2>\n<p>Les points de vente traditionnels conservent leur pr\u00e9dominance malgr\u00e9 l&rsquo;essor du commerce \u00e9lectronique. Pour l&rsquo;alimentaire, hypermarch\u00e9s (64%) et supermarch\u00e9s (57%) dominent largement. L&rsquo;ann\u00e9e 2025 marque un retour au pragmatisme avec une rationalisation des d\u00e9placements : les Fran\u00e7ais visitent d\u00e9sormais 1,3 magasin en moyenne contre 2,9 l&rsquo;ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n<table border=\"1\" cellpadding=\"10\" cellspacing=\"0\">\n<tr>\n<th>Cat\u00e9gorie de produits<\/th>\n<th>Achat en magasin<\/th>\n<th>Achat digital<\/th>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Bricolage et jardinage<\/td>\n<td>63%<\/td>\n<td>13%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Articles de sport<\/td>\n<td>58%<\/td>\n<td>15%<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u00c9quipements automobile<\/td>\n<td>35%<\/td>\n<td>8%<\/td>\n<\/tr>\n<\/table>\n<p>Les produits frais restent les champions des achats physiques avec <strong>les fruits et l\u00e9gumes<\/strong> (62%), suivis des viandes et produits de la mer (51%), puis des produits laitiers (51%). Cette pr\u00e9f\u00e9rence s&rsquo;explique par le besoin de voir et toucher ces articles avant achat.<\/p>\n<h2>L&rsquo;hybridation des parcours shopping redessine les strat\u00e9gies commerciales<\/h2>\n<p>L&rsquo;exclusivit\u00e9 du magasin physique recule de 5 points pour atteindre 70%. En parall\u00e8le, 28% des consommateurs combinent d\u00e9sormais <em>achats physiques et num\u00e9riques<\/em>, une progression de 4 points aliment\u00e9e par la commodit\u00e9 et le gain de temps. Pourtant, les produits privil\u00e9gi\u00e9s diff\u00e8rent radicalement selon le canal : produits d&rsquo;entretien du linge (37%), de la maison (35%) et d&rsquo;hygi\u00e8ne (34%) dominent les commandes en ligne.<\/p>\n<p>Cette mixit\u00e9 impose aux enseignes de repenser globalement <strong>l&rsquo;exp\u00e9rience client omnicanale<\/strong>. Les hypermarch\u00e9s et supermarch\u00e9s conservent leur avantage sur les crit\u00e8res essentiels : profondeur d&rsquo;assortiment, prix comp\u00e9titifs, d\u00e9couverte de nouveaut\u00e9s et rapidit\u00e9 de service. Les Fran\u00e7ais, bien que toujours sensibles aux bonnes affaires (75% de la population), acceptent de payer davantage pour la qualit\u00e9 (77%), tandis que 80% r\u00e9clament plus d&rsquo;informations sur l&rsquo;origine et la composition des produits qu&rsquo;ils consomment.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicit\u00e9 en magasin conna\u00eet une transformation majeure gr\u00e2ce aux dispositifs num\u00e9riques. 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