{"id":2399,"date":"2025-12-13T13:31:18","date_gmt":"2025-12-13T12:31:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/?p=2399"},"modified":"2025-12-13T13:31:18","modified_gmt":"2025-12-13T12:31:18","slug":"tibo-inshape-lena-situations-derriere-linfluence-veritables-entrepreneurs-succes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.influenth.com\/actus\/tibo-inshape-lena-situations-derriere-linfluence-veritables-entrepreneurs-succes\/","title":{"rendered":"Tibo InShape, L\u00e9na Situations : derri\u00e8re l\u2019influence, de v\u00e9ritables entrepreneurs \u00e0 succ\u00e8s ?"},"content":{"rendered":"

Les créateurs de contenus qui se lancent dans l’aventure entrepreneuriale font face à une réalité bien plus complexe que la simple gestion de leur communauté en ligne. Si certains parviennent à bâtir des empires commerciaux, nombreux sont ceux qui rencontrent des obstacles insurmontables. Le passage de l’influence à l’entrepreneuriat<\/strong> révèle une vérité souvent sous-estimée : la popularité ne garantit en rien la viabilité d’un projet commercial.<\/p>\n

Les défis concrets de la création d’entreprise pour les créateurs de contenu<\/h2>\n

Lorsqu’un influenceur décide de créer sa propre marque, il doit jongler simultanément avec deux activités distinctes. Comme l’explique Émilie Le Guiniec<\/strong>, cofondatrice du groupe DBM et membre du comité exécutif de l’Union des métiers de l’influence, cette double gestion multiplie considérablement les contraintes<\/em>. Les compétences requises pour maintenir une présence digitale active diffèrent radicalement de celles nécessaires à la direction d’une entreprise.<\/p>\n

Dans le secteur textile particulièrement, les échecs s’accumulent. La marque Relics, lancée par Math se fait des films, a disparu en moins de douze mois. Spacefox d’Amixem n’a pas survécu cinq années. Squeezie lui-même, avec sa marque Yoko, a dû se résoudre à fermer boutique. Dans le podcast Zack en roue libre, ce dernier témoigne : « C’est compliqué économiquement. C’est un temps de fou, ce sont des batailles avec les usines de production, c’était de la pression ».<\/p>\n

Marie Lopez, connue sous le nom d’EnjoyPhoenix, doit mettre un terme à son aventure Honestmind en 2026. Sa marque éco-responsable peine à trouver des partenaires dans un marché où la slow fashion attire difficilement les consommateurs<\/strong>. Océane Amsler a également renoncé à Maison Bagarre, son projet de vin pétillant en canette, après avoir vendu seulement 110 unités lors de l’été 2024. Les problèmes identifiés : un packaging inadapté, une recette trop sucrée et les contraintes imposées par la loi Evin.<\/p>\n

Quand la communication ne compense pas l’absence d’expertise métier<\/h2>\n

Louise Aubery, vidéaste féministe derrière le pseudonyme My Better Self, a vu s’écrouler sa marque de lingerie inclusive Je ne sais quoi après cinq années d’activité. Selon L’Informé, des critiques persistantes sur la qualité des produits<\/em> ont précipité cette fermeture. Ce cas illustre parfaitement que maîtriser les codes de la communication digitale ne remplace pas l’expertise sectorielle.<\/p>\n

Les enjeux entrepreneuriaux incluent notamment :<\/p>\n