Le géant du luxe LVMH a décidé de confier l’ensemble de son budget média européen à Forward Media, entité du groupe Havas, selon plusieurs sources du secteur. Cette transition stratégique, qui prendra effet dès le 1er janvier 2026, marque un tournant majeur dans les relations entre le leader mondial du luxe et ses partenaires médias. Le marché a été pris de court par cette annonce, d’autant que Publicis Media, qui détenait jusqu’alors le contrat, voyait son mandat arriver à terme en fin d’année. Aucune compétition officielle n’aurait été organisée pour attribuer ce contrat stratégique, une situation inhabituelle pour un budget de cette envergure.
Une collaboration déjà éprouvée entre LVMH et Havas
Cette décision s’inscrit dans la continuité d’une relation professionnelle déjà établie entre les deux groupes. Depuis juin 2024, Forward Media pilote les investissements publicitaires de LVMH sur deux territoires clés : l’Amérique latine et l’Italie. Cette extension au niveau européen confirme la satisfaction du groupe de luxe vis-à-vis des prestations délivrées par l’agence du groupe Havas.
Les deux entités ont multiplié les projets communs ces derniers mois, notamment lors des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024, événement pour lequel LVMH occupait le statut de partenaire premium. Cette collaboration a été particulièrement fructueuse, comme en témoignent les reconnaissances obtenues aux Cannes Lions 2025. La campagne « The Partnership That Changed Everything », conçue par Havas Play, a décroché le prestigieux Grand Prix dans la catégorie Luxury. Les deux partenaires ont également raflé le premier Grand Prix du Sport Business.Club, récompensant l’excellence de leur collaboration dans le domaine sportif.
Les enjeux financiers d’un budget publicitaire considérable
L’importance stratégique de ce contrat se mesure à l’aune des investissements publicitaires colossaux de LVMH. Selon les données publiées par Ad Age, le groupe a consacré environ 11,1 milliards de dollars à la publicité et à la promotion en 2023 à l’échelle mondiale. Cette somme représente une progression de 9,5 % comparée aux 10,1 milliards de dollars déployés l’année précédente.
Ces chiffres positionnent LVMH parmi les dix plus gros annonceurs mondiaux, confirmant l’importance de la communication dans sa stratégie de développement. La répartition de ces budgets s’articule autour de plusieurs axes :
- Les campagnes médias traditionnelles (télévision, presse, affichage)
- Les investissements digitaux et sur les réseaux sociaux
- Les opérations événementielles et le sponsoring sportif
- Les partenariats avec des influenceurs et ambassadeurs de marque
Un silence officiel qui alimente les spéculations
À ce jour, ni LVMH, ni Havas, ni Publicis Media n’ont souhaité commenter publiquement cette réorganisation majeure. Ce silence officiel, habituel dans les négociations commerciales de cette ampleur, n’empêche pas les analystes du secteur de s’interroger sur les motivations de ce changement.
| Période | Agence | Périmètre géographique |
|---|---|---|
| Jusqu’au 31/12/2025 | Publicis Media | Europe |
| Depuis juin 2024 | Forward Media | Amérique latine, Italie |
| Dès 01/01/2026 | Forward Media | Europe complète |
Cette redistribution des cartes dans l’industrie des agences médias illustre la volatilité des relations entre grands annonceurs et leurs partenaires. Elle souligne également l’importance croissante des résultats concrets et des synergies opérationnelles dans le choix des prestataires, au-delà des simples processus d’appels d’offres traditionnels qui structurent habituellement ce marché hautement compétitif.
