La saison des fêtes bat son plein dans l’univers publicitaire, et l’enseigne française de grande distribution frappe fort avec sa nouvelle création audiovisuelle. Cette année, le distributeur dévoile un film animé qui marque une rupture avec ses précédentes productions diffusées pendant près d’une décennie. Le projet, confié au studio montpelliérain Illogic, allie prouesses techniques et sensibilité narrative pour toucher le cœur des familles françaises en cette période festive.
Anne Guivarc’h, directrice de la marque et de la communication, explique cette volonté de renouveau : « Nous utilisions le même film depuis huit ans. Il était temps d’offrir un cocon émotionnel aux citoyens consommateurs, particulièrement dans ce contexte difficile ». L’agence Romance, avec laquelle l’enseigne collabore depuis neuf ans, a proposé une approche narrative audacieuse qui a immédiatement séduit les décideurs.
Un travail artisanal au service de l’émotion authentique
Loin des solutions rapides offertes par l’intelligence artificielle, ce projet a nécessité douze mois de développement intensif. Le choix délibéré d’une animation 3D traditionnelle reflète une volonté de créer quelque chose d’unique et de profondément humain. Julien Bon, directeur artistique, et Victor Chevalier, concepteur rédacteur chez Romance, assument pleinement cette orientation : « L’IA n’a jamais été un débat. Nous sommes dans l’émotion brute, et nous voulions un style d’animation qui serait le nôtre ».
Le récit débute dans un cadre réaliste filmé par Nadège Loiseau, réalisatrice reconnue pour ses œuvres comme « Le petit locataire ». Un jeune garçon s’ennuie lors d’un repas festif entre adultes. Son oncle lui offre alors une peluche en forme de loup, déclenchant un voyage imaginaire animé où l’animal de la forêt apprend à se faire des amis grâce aux conseils d’un hérisson bienveillant. Cette partie onirique constitue le cœur émotionnel du dispositif.
La bande sonore repose sur « Le mal aimé » de Claude François, un choix qui s’est imposé naturellement selon l’équipe créative. Cette mélodie accompagne la transformation du personnage principal qui découvre les vertus du mieux manger en visitant légumes, baies et épices plutôt que de poursuivre ses anciennes habitudes alimentaires.
| Étapes de production | Durée | Équipe |
|---|---|---|
| Recherche stylistique | 6 semaines | Illogic Studios |
| Développement personnages | 3 mois | Character designers |
| Animation complète | 12 mois | Équipe pluridisciplinaire |
La confiance comme fondement d’une collaboration ambitieuse
Perrine Vignon, adhérente travaillant avec Anne Guivarc’h, souligne un aspect essentiel du projet : la représentation gourmande et appétissante des produits. « Nous vendons des produits alimentaires, il était crucial de retrouver cette notion de table festive avec des plats qui donnent envie », précise-t-elle. Cette dimension gastronomique constitue un pilier de l’identité de l’enseigne que l’intelligence artificielle n’aurait pas su restituer avec la même authenticité.
Les phases de validation ont représenté un défi considérable. L’équipe devait régulièrement présenter des visuels préliminaires à la direction générale et au président, demandant aux décideurs de se projeter sur des esquisses géométriques avant que les détails gourmands ne prennent vie. Cette relation mature entre l’agence et son client, construite sur neuf années de partenariat, a permis de mener à bien cette aventure créative.
Le déploiement médiatique s’articule autour d’événements stratégiques, notamment la diffusion lors de l’élection Miss France sur TF1 devant six à neuf millions de téléspectateurs. L’association avec le film « Zootopie 2 » en salles obscures renforce la cohérence thématique animale de cette campagne ambitieuse.
Les voix de Fred Testot et Nader Boussandel donnent vie aux protagonistes, tandis que les équipes techniques d’Illogic, Wizz et Divine ont orchestré ce ballet créatif.
