Dans un marché publicitaire en pleine mutation, Isoskèle franchit une nouvelle étape en créant ISK Media, une structure pensée pour répondre aux besoins des annonceurs exigeants. Cette agence nouvelle génération s’appuie sur un concept inédit baptisé « médiacquisition », qui fusionne les logiques de notoriété et de conversion dans une approche unifiée. Loin des silos traditionnels séparant branding et performance, cette vision intégrée place la mesure et le résultat concret au cœur de chaque dispositif publicitaire. L’objectif affiché reste clair : transformer chaque investissement en impact mesurable, qu’il s’agisse de générer du trafic qualifié, de développer la reconnaissance de marque ou de stimuler les ventes directes.
Une approche unifiée pour réconcilier performance et notoriété
Andry Rasolonjatovo, directeur media de l’agence, résume cette philosophie opérationnelle en quelques mots : branding et acquisition ne constituent plus deux territoires distincts mais convergent vers une même finalité business. Cette conviction s’incarne dans le lancement d’Instant Awareness, un dispositif de mesure innovant permettant d’évaluer la notoriété en continu. Grâce à l’intelligence artificielle, les équipes anticipent les performances futures et ajustent les stratégies en temps réel.
Ce positionnement répond à une demande croissante des annonceurs BtoB et BtoC qui souhaitent appliquer les standards de l’acquisition digitale à l’ensemble de leurs leviers média, y compris offline. Le tableau suivant illustre cette complémentarité entre objectifs marketing traditionnels et exigences de performance :
| Objectif marketing | Indicateur de performance | Levier privilégié |
|---|---|---|
| Notoriété | Mémorisation mesurée en temps réel | Display, vidéo |
| Trafic qualifié | Nombre de visites ciblées | Search, social ads |
| Génération de leads | Volume et qualité des contacts | Programmatique, CRM |
Une équipe pluridisciplinaire au service des résultats
L’agence rassemble une vingtaine de spécialistes issus d’univers complémentaires : conseil stratégique, achat média, programmatique ou encore gestion de la relation client. Parmi ces profils reconnus, figurent Tristan Beauchesne et Andry Rasolonjatovo, tous deux forts d’expériences chez des acteurs majeurs du secteur. Cette diversité d’expertises permet de concevoir des campagnes full funnel, depuis la définition du ciblage data jusqu’à l’optimisation de la conversion finale.
Marine Jean-Noël, team lead brand, insiste sur le principe fondateur de proximity by design. Chaque client bénéficie d’une équipe dédiée regroupant direction conseil, experts achat et coordination opérationnelle. Cette organisation sur-mesure favorise une réactivité optimale et une compréhension fine des enjeux business. Les annonceurs comme CEGID, Gamm Vert, AGIPI ou IGP Sud-Ouest ont déjà fait confiance à ce modèle.
Les piliers de la médiacquisition en pratique
Julien Vottero, directeur général d’ISK Media, explique que cette création répond à une attente stratégique identifiée chez les clients. Ces derniers souhaitent que la culture du résultat, déjà ancrée dans leurs pratiques d’acquisition, irrigue l’ensemble de leur stratégie média. Cette ambition se décline en plusieurs axes opérationnels :
- Mise en place d’un tracking précis pour suivre chaque impression publicitaire jusqu’à son impact final
- Exploitation de l’expertise data et technologique d’Isoskèle, filiale data marketing de La Poste
- Définition d’une rémunération transparente alignée sur les résultats obtenus
- Déploiement de stratégies personnalisées selon les objectifs spécifiques : recrutement, ventes, leads ou trafic
Cette approche intégrée permet de justifier chaque euro investi par un retour mesurable, transformant ainsi la promesse d’un grand groupe combinée à l’agilité d’un acteur digital pur en avantage concurrentiel tangible pour les annonceurs exigeants.
