En juin 2019, YouTube devenait la première plateforme vidéo digitale à intégrer la mesure d’audience Internet Vidéo 3 écrans (ordinateur, mobile, tablette) de Médiamétrie.
Une mesure devenue un standard du marché (2019 → 2026)
Depuis 2019, les agences média et les annonceurs peuvent quantifier la consommation de contenus vidéo sur YouTube au sein des outils Médiamétrie. Cette intégration permet notamment d’identifier sur quels appareils (smartphone, tablette, ordinateur) les contenus sont le plus consultés, de mesurer la couverture, la répétition, l’affinité par cibles et la duplication d’audience entre appareils, avec un référentiel tiers reconnu par le marché français.
Quels bénéfices concrets pour les annonceurs ?
Au quotidien, ces données servent à objectiver le rôle de YouTube dans les stratégies vidéo multi-écrans : planification, pilotage et post-tests de campagnes, comparaisons neutres entre supports, et optimisation budgétaire sur la base d’indicateurs partagés par tous les acteurs.
YouTube s’était félicité de cette avancée qui répondait à un besoin de transparence exprimé par le marché publicitaire français. Les données d’audience de YouTube sont consultables dans les outils de Médiamétrie et mises à jour régulièrement. Voici, à titre d’exemples, les types de données qui s’y trouvent (exemples historiques 2019, susceptibles d’avoir évolué depuis) :
– En France, il y a 40,6 millions de visiteurs (+18 ans) uniques sur YouTube par mois
– Les 25-49 ans passent en moyenne 27 min par jour à regarder des vidéos sur YouTube
– Les 18-34 ans passent en moyenne 57 min par jour à regarder des vidéos sur YouTube
À l’époque, ces premiers résultats plaçaient YouTube devant plusieurs groupes concurrents déjà intégrés dans la mesure comme MyTF1, FranceTV ou 6play. En 2026, l’existence d’une mesure tierce et neutre continue d’aider les annonceurs à arbitrer leurs investissements et à démontrer l’apport spécifique de YouTube dans des stratégies vidéo plus larges.
