En Janvier, Instagram annonçait tester les publicités immersives dans les Stories de 30 marques privilégiées dont Renault, L’Oreal, Louis Vuitton, Nike, Airbnb, Asos, General Motors, Netflix ou encore Shiseido. Mais depuis hier soir, c’est officiel: n’importe quelle marque qui souhaite optimiser son reach, peut utiliser l’outil dans un objectif promotionnel. Ces publicités plein écran permettront aux marques de créer des campagnes plus impactantes et pertinentes, d’autant plus que des outils de ciblage et d’engagement existent pour les aider à mieux toucher leur audience.
Apparement, les résultats des tests ont été probants et particulièrement pour Airbnb qui avait testé cette fonctionnalité sur l’un de ses produits phares, “les expériences Airbnb“. Après la diffusion d’une série de vidéos publicitaires de 15 secondes dans ses Stories, la marque avait noté une augmentation à deux chiffres de son ancrage mémoriel ! Eric Toda, Global Head of Social Marketing and Content de l’entreprise, avait alors expliqué : “Notre capacité à appliquer des ciblages existants dans une expérience pour toucher la bonne audience, de la bonne manière, avec une histoire adaptée nous a permis d’atteindre les résultats que nous espérions avec un partenariat avec Instagram ».